掏出EX咖喱棒的我，如何陷入二次元聯(lián)動(dòng)的“災(zāi)區(qū)”

作者 / 伯勞

編輯 / Pel

排版 / Rinz

想象一下，你是一個(gè)上了一天班的二次元社畜，拖著連續(xù)加了三小時(shí)班的疲憊身體走進(jìn)地鐵站。

然后，然后你就在其他社畜詫異的目光中，從包中掏出了你25厘米長(zhǎng)的EX咖喱棒，向著地鐵閘機(jī)揮去.......

沒(méi)睡醒，可能是加班加過(guò)頭暈過(guò)去了.jpg。但是上述場(chǎng)景并不是什么幻覺(jué)，現(xiàn)在這樣的事隨時(shí)都可能發(fā)生在你身邊，你也可能是下一個(gè)。

在筆者的記憶里，雖然也存在異形公交卡，但是充其量也只不過(guò)是不同形狀的塑料片。像咖喱棒交通卡這樣的怪東西，更像是網(wǎng)上的那些“域外大能”的自制手工。比如曾有大學(xué)生將自己的飯卡磁芯取出來(lái)粘在了火花棱鏡上，每次刷卡，飯卡都會(huì)直接變成光（也沒(méi)有）。刷了刷社交媒體才發(fā)現(xiàn)，這樣的異形卡如今已是二次元聯(lián)名實(shí)體公交卡的常態(tài)。

圖片來(lái)自公眾號(hào)長(zhǎng)山情報(bào)站

遙想當(dāng)年（也沒(méi)幾年），在筆者的學(xué)生時(shí)代，各種二次元聯(lián)名卡片遠(yuǎn)沒(méi)有今天這么發(fā)達(dá)。大家用的基本都是統(tǒng)一的普版卡片，想要讓自己的卡片看著不一樣，就只能自己貼卡貼。這些卡貼可能來(lái)自于學(xué)校門口的小賣部，也可能是自己在網(wǎng)上找店鋪定做，屬于是谷子經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大前那個(gè)動(dòng)畫周邊大盜版時(shí)代的經(jīng)典時(shí)尚小垃圾。

不過(guò)卡貼的缺點(diǎn)也很明顯，這東西總歸和卡片之間存在著那么一點(diǎn)公差。要是手一抖貼歪了，就等著起邊吧。那時(shí)候大家想，如果有官方的二次元聯(lián)動(dòng)卡片就好了。

沒(méi)想到，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代不就來(lái)了嗎——

01

用二次元公交卡怎么就不是我和我推出門

先來(lái)看看學(xué)生上班和社畜通勤最常用到的交通卡吧。

自交通卡誕生之初，各種紀(jì)念卡，聯(lián)動(dòng)卡就層出不窮，但是，此時(shí)的聯(lián)名卡遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到今天的聲量和規(guī)模，這也難怪：彼時(shí)國(guó)內(nèi)的ACG文化仍屬小眾文化，而交通卡主要的服務(wù)對(duì)象也是本省內(nèi)的用戶。

舉例來(lái)說(shuō)，2000年代起上海就曾以兒童卡的名義推出過(guò)《三毛流浪記》《哪吒鬧海》《我為歌狂》《阿凡提》等經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的聯(lián)動(dòng)，北京一卡通也曾經(jīng)與《大圣歸來(lái)》《羅小黑戰(zhàn)記》等IP聯(lián)動(dòng)，但是聲量一般，沒(méi)有掀起很大的水花。

如今三毛主題卡在收藏市場(chǎng)價(jià)格不菲，圖源來(lái)自孔夫子舊書網(wǎng)

而今天，時(shí)代變了。

首先是交通聯(lián)合這一概念的提出和普及。自2016年被提出以來(lái)，如今的交通聯(lián)合已經(jīng)覆蓋了全國(guó)的300多個(gè)城市，這意味著一張公交卡可以走遍全國(guó)，也意味著聯(lián)名卡徹底掙脫了地域的限制：我在北京購(gòu)買一張上海公交的聯(lián)名卡也可以正常使用，此舉極大地?cái)U(kuò)展了二次元聯(lián)名卡的市場(chǎng)。

同時(shí)，一項(xiàng)重要的技術(shù)也大大地提升了聯(lián)名卡發(fā)行的便捷性——NFC。NFC電子卡面的出現(xiàn)同時(shí)為聯(lián)名的版權(quán)方和一卡通公司提供了機(jī)會(huì)：制作聯(lián)名卡的成本可以無(wú)限壓縮，版權(quán)公司只需要提供柄圖就可以快速開展聯(lián)動(dòng)，虛擬聯(lián)名卡相當(dāng)于是無(wú)本萬(wàn)利。

而最后，則是國(guó)內(nèi)二次元概念的普及和谷子經(jīng)濟(jì)浪潮帶來(lái)的東風(fēng)。如今的二次元、或者說(shuō)各種泛二次元亞文化圈，在國(guó)內(nèi)已很難說(shuō)是一個(gè)小眾的圈層和愛(ài)好了。各種各樣的IP五花八門，粉絲量個(gè)個(gè)驚人，這些粉絲也都有著極強(qiáng)的購(gòu)買欲望和購(gòu)買力，構(gòu)成了谷子經(jīng)濟(jì)的主力軍。而聯(lián)名地鐵卡，則屬于谷子中最為人上人的實(shí)用谷，天生就更好賣一些，也就難怪會(huì)變得如此熱門。

痛包

在上述內(nèi)容的加持下，推出二次元聯(lián)名卡變成了一件贏中贏之不能再贏的好買賣。一卡通公司提高了銷量，贏；版權(quán)方得到了宣傳，也贏；而用戶則獲得了彰顯個(gè)性的機(jī)會(huì)和情緒價(jià)值，更贏。在這樣的三贏局面下，今天的公交卡進(jìn)入了“大聯(lián)名時(shí)代”。以“二次元魔都”上海舉例，目前上海交通卡的電子卡面商城中，各種聯(lián)名系列首字母已經(jīng)占完了全部26個(gè)字母了，數(shù)量之龐大、類型之豐富令人嘆為觀止。

這些聯(lián)動(dòng)類的電子卡面，除去與現(xiàn)實(shí)體育賽事的聯(lián)動(dòng)和各種吉祥物IP，大體可以分為三類：動(dòng)畫聯(lián)名類、二游聯(lián)名類和泛二次元IP類。

動(dòng)畫類聯(lián)名自然是提到二次元就不可能錯(cuò)過(guò)的。聯(lián)名卡面時(shí)常會(huì)與當(dāng)季熱門的國(guó)產(chǎn)、日本動(dòng)畫展開聯(lián)動(dòng)。一方面，這樣的聯(lián)動(dòng)能夠吸引到現(xiàn)在還在看動(dòng)畫的年輕人群體，如上海交通與《滄元圖》《迷宮飯》等更受年輕人喜歡的當(dāng)季（反正就是這兩年）動(dòng)畫聯(lián)動(dòng)。

另一方面，動(dòng)畫聯(lián)名中時(shí)常也會(huì)出現(xiàn)一些80、90后更加熟悉的《龍珠》《美少女戰(zhàn)士》等童年IP，在打一手情懷牌的同時(shí)，也吸引了非核心二次元們的購(gòu)買。

不過(guò)要說(shuō)最火熱的，還當(dāng)數(shù)二游類的卡面。在國(guó)產(chǎn)二游層出不窮大家卷的你死我活的今天，各大聯(lián)名產(chǎn)品是二游宣傳管線上的重要一環(huán)。觀察這些二游相關(guān)的地鐵卡就能發(fā)現(xiàn)，其中不少都是將游戲的周年慶典或是某一期活動(dòng)的角色、皮膚作為柄圖，這也與二游的宣發(fā)周期相契合，如當(dāng)下大火的少女樂(lè)隊(duì)游戲《BanG Dream！》就與上海地鐵聯(lián)名推出了5.5周年、6周年紀(jì)念卡片。

至于泛二次元類，包括初音未來(lái)、《假面騎士》《寶可夢(mèng)》等IP，其中不少都與各大地鐵公司建立了長(zhǎng)期合作，推出多代主題卡面。

萌娘百科竟然有虛擬卡，令人詫異

上述提到的，有不少都是虛擬卡。那么，實(shí)體卡就這樣被拋棄了嗎？顯然沒(méi)有。

前文有提到，交通卡趕上了谷子經(jīng)濟(jì)的浪潮，為了吸引用戶為其付費(fèi)，就勢(shì)必要拿出自己的心意：

使用多層工藝印花，有著燙金效果的交通卡已經(jīng)只能被稱作“標(biāo)準(zhǔn)卡”了，雖然數(shù)量眾多，但是仍未脫離卡這一范疇。

doro交通卡也是另辟蹊徑

而真正體現(xiàn)這場(chǎng)“大聯(lián)動(dòng)時(shí)代”狂歡的，還是五花八門，讓人驚掉下巴的各類異形聯(lián)動(dòng)卡：

《BanG Dream！》系列5.5周年時(shí)推出了磁帶造型鐳射流麻亞克力卡，《Girls Band Cry》與上海地鐵聯(lián)動(dòng)推出的也是亞克力卡，是各種異形卡里還算比較方便帶在身上的那一類。

《蔚藍(lán)檔案》和《妮姬：勝利女神》則是直接把交通卡芯片塞進(jìn)了毛絨娃娃，雖然看起來(lái)不方便，但是考慮到現(xiàn)在有不少二次元都喜歡帶娃娃上街，倒也不是不行。

我不說(shuō)你能看出來(lái)這些是公交卡嗎

《光與夜之戀》也選擇了毛絨娃娃，但是他們將交通卡芯片放在了娃娃身后可以脫卸的背包內(nèi)，購(gòu)入的人可以將背包換給其他娃娃用，增加了可玩性。

《寶可夢(mèng)》系列則是將標(biāo)志性的“精靈球”直接實(shí)體化，在刷卡的時(shí)候還能發(fā)光，充滿了趣味性。

這些讓人眼花繚亂的異形卡已經(jīng)完全沒(méi)有了交通卡的樣子，與其說(shuō)是做成谷子的交通卡，更像是我買了一個(gè)谷子，但是它恰好能夠當(dāng)作交通卡用。在這樣內(nèi)卷的大背景下，出現(xiàn)FGO那樣直接把咖喱棒做成卡的產(chǎn)品也就不奇怪了。

02

用二次元銀行卡怎么就不是我推給我記賬

而我們常用的另一種卡，自然就是銀行卡了。近幾年來(lái)，相較于已經(jīng)玩出花了的公交卡，銀行在這方面相對(duì)更加保守，但是推出聯(lián)名卡也是一個(gè)充滿了誘惑的選擇：

銀行需要二次元IP來(lái)吸引年輕人。

隔壁的日本很早就意識(shí)到了這樣的問(wèn)題。大量的銀行推出了二次元的聯(lián)動(dòng)卡面，這些卡面往往也都伴隨著一些針對(duì)二次元群體的獨(dú)特權(quán)益：

其中，少女與戰(zhàn)車萬(wàn)事達(dá)卡頗具代表性。在擁有好看的聯(lián)動(dòng)卡面的同時(shí)，購(gòu)卡還能獲得與動(dòng)畫內(nèi)容高度綁定的專屬權(quán)益：每消費(fèi)1000日元即可獲得1積分，300積分可兌換鑰匙鏈，600積分可兌換文件夾。

如果說(shuō)兌換二次元周邊只是一般操作，那么接下來(lái)的權(quán)益就是真正與作品高度結(jié)合了。2017年，憑借本卡參加《少女與戰(zhàn)車》取景地大洗舉辦的“大洗鮟鱇魚祭”即可到特定展位參加集章活動(dòng)，在地域振興的同時(shí)也給了系列粉絲們一些深度參與項(xiàng)目可供體驗(yàn)。

而日本發(fā)行的高達(dá)visa卡則是在積分換購(gòu)的贈(zèng)品上玩出了花。如果你的消費(fèi)數(shù)額足夠多，達(dá)到了45000分（按照1000日元一分就是4500萬(wàn)日元），就可以拿到大河原邦男親筆簽名的復(fù)制原畫一份。

國(guó)內(nèi)的各家銀行對(duì)于二次元方向的聯(lián)名嘗試也始終未停止。

其中對(duì)這類聯(lián)動(dòng)最為上心的莫過(guò)于招商銀行。早在2006年，招商銀行就針對(duì)當(dāng)時(shí)的女性市場(chǎng)推出了他們最早的聯(lián)動(dòng)卡：Hello Kitty信用卡。作為經(jīng)典卡面，這張卡也一直在更新?lián)Q代，現(xiàn)在也可以申領(lǐng)。

而在二次元在國(guó)內(nèi)大爆發(fā)的2017年，招商銀行又很有先見之明地聯(lián)動(dòng)了初音未來(lái)，并在聯(lián)動(dòng)卡上用上了當(dāng)時(shí)正時(shí)興的全新技術(shù)：AR。通過(guò)專用的小程序掃描，就可以看到一段“MIKU降臨到我身邊”的3D動(dòng)畫。這張卡現(xiàn)在也可以在其官網(wǎng)中找到。

此后，嘗到了聯(lián)動(dòng)甜頭的招商銀行就成了二次元銀行卡大戶，其聯(lián)動(dòng)計(jì)劃就從未斷過(guò)，從《美少女戰(zhàn)士》等日本動(dòng)畫作品，再到后來(lái)如雨后春筍般出現(xiàn)的《Fate/ Grand Order》《崩壞三》《原神》等二游，招商銀行在聯(lián)名這條路上越走越遠(yuǎn)，也學(xué)會(huì)了日本那邊的二次元聯(lián)動(dòng)專屬權(quán)益：如《原神》聯(lián)動(dòng)卡贈(zèng)送的甘雨周邊，《海賊王》聯(lián)動(dòng)卡贈(zèng)送的寶藏禮盒等等。

現(xiàn)在招商銀行官網(wǎng)上可以申領(lǐng)的部分二次元卡

另一個(gè)聯(lián)動(dòng)大戶當(dāng)數(shù)交通銀行。交通銀行最早曾經(jīng)在2018年推出了高達(dá)系列的信用卡，當(dāng)時(shí)的交通銀行，提出了被稱作Y-Power的銀行卡概念，意圖吸引18到35歲左右的年輕客戶開卡。高達(dá)聯(lián)名卡同樣有著專屬的權(quán)益，可以通過(guò)積分換購(gòu)高達(dá)模型。

自由高達(dá)款的卡面在刷卡時(shí)眼睛可以發(fā)光，十分酷炫

自此之后，交通銀行就找到了他們的天選IP：洛天依。自2021年開始，交通銀行就開始盯著洛天依一個(gè)人薅，生生把聯(lián)動(dòng)做成了長(zhǎng)期飯票。到了2025年，交通銀行旗下洛天依主題信用卡（現(xiàn)在還可以申領(lǐng)的）已經(jīng)有了足足十四款，包括周年紀(jì)念、少數(shù)民族等多種主題，令人嘆為觀止。

除此之外，幾乎所有的銀行都和B站推出過(guò)聯(lián)名信用卡，而開卡權(quán)益也很簡(jiǎn)單粗暴：贈(zèng)送B站大會(huì)員。

建設(shè)銀行的B站聯(lián)動(dòng)卡贈(zèng)送一年的大會(huì)員

從上文可以看出，相較于聯(lián)動(dòng)萬(wàn)物的交通卡，銀行卡的IP聯(lián)名更加大眾化，各家更傾向于傳統(tǒng)熱血漫、吉祥物，或者初音未來(lái)和高達(dá)這種早已被驗(yàn)證其商業(yè)價(jià)值成功的IP。

相較于交通卡，銀行卡在設(shè)計(jì)上顯然保守的多：畢竟，異形的銀行卡插不進(jìn)ATM機(jī)，但是這也絲毫沒(méi)有阻攔各家銀行想要整個(gè)活的熱情：各種各樣的技術(shù)能上就上，上文提到的AR技術(shù)就是其中一種，但是更多時(shí)候大家還是愿意在卡面上做文章，燙金印字已經(jīng)是家常便飯，真正的高級(jí)還得是光柵卡；招商銀行的寶可夢(mèng)儲(chǔ)蓄卡更是劍走偏鋒，直接打造了一張透明卡，雖然能看到芯片背面的膠水還蠻怪的，但是透明卡還是太酷了，就問(wèn)你愛(ài)不愛(ài)。

盤點(diǎn)了如此之多的卡片，我們也很難從中總結(jié)個(gè)規(guī)律之類。筆者本想找出一條時(shí)間脈絡(luò)，梳理下所謂的“中國(guó)磁卡二次元聯(lián)名”編年史，卻發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)幾乎不可能的任務(wù)：數(shù)據(jù)數(shù)量之龐雜，各家之間的發(fā)展讓梳理這樣的線索變得幾乎不可能。

于是，筆者選擇加入這場(chǎng)狂歡，懷揣著興奮而又惴惴不安的心，去銀行開一張自己的聯(lián)名卡；或是帶著“我推”的公交卡，在每日的通勤中尋找自己的小確幸。

畢竟，說(shuō)到底，拋開那些復(fù)雜的IP運(yùn)營(yíng)和商業(yè)邏輯，這些隨身攜帶的聯(lián)動(dòng)磁卡帶給我們的，是最簡(jiǎn)單的情緒價(jià)值。它就存在于我們上班下班、收款支付的每個(gè)瞬間，為我們的生活帶來(lái)一絲亮色。我想，這份最純粹的快樂(lè)，不會(huì)隨著時(shí)間消散。

只要這份快樂(lè)不消散，聯(lián)動(dòng)磁卡就不會(huì)消失。

— 點(diǎn)擊圖片閱讀更多精彩內(nèi)容 —