直言不諱 | 從Bwipo不當發言引發的蝴蝶效應說開去

隨著2025年英雄聯盟全球總決賽臨近，大量線上線下周邊活動相繼推出，其中最具有影響力和儀式感的無疑是主題曲及MV的發布。

但今年的主題曲及MV卻未如約而至。

10月9日，拳頭在社交媒體X上發布公告稱全球總決賽主題曲的MV將比預計的時間晚幾天發布，并解釋了其中的原因。

“全球總決賽音樂視頻將于10月13日上線，比原計劃晚了幾天。Bwipo在原剪輯中出現過，但考慮到他最近的言論，我們認為不適合將他放在一個代表英雄聯盟電競、職業選手和粉絲的作品中。將他刪減需要在制作的最后階段進行重大修改，而且由于他是代表美洲賽區的選手，美洲賽區的選手將不會像原計劃那樣出現在今年的視頻中。這并非出于任何處罰或比賽規則，而是為了我們如何在全球舞臺上代表我們的運動和社群而做出的決定。”

作為美洲賽區，即LTA賽區的唯一代表選手，在為自己的不當言論付出一系列代價之后，Bwipo缺席主題曲MV讓LTA這個品牌失去了一次絕佳的傳播機會。

事實上，Bwipo一個多月前在性別話題上的不當發言、JK羅琳和艾瑪沃森近期在類似問題上的針鋒相對、拳頭最終做出刪除他鏡頭的決定、間接讓LTA失去了曝光，這一系列事件產生連鎖反應看起來是一次蝴蝶效應。

但其實這背后反映出的是當下的輿論對賽事或俱樂部在選手的動態議題管理能力上提出的巨大挑戰。

之所以強調Bwipo的缺席和LTA曝光缺失之間的聯系，在于其是這個賽區最具國際影響力的選手，而LTA在過去10個月里過得并不順利。

去年11月份，拳頭宣布了地區聯賽的升級，北美賽區和南美賽區被整合為一個全新的賽區：英雄聯盟電競美洲聯賽，簡稱LTA。關于這次調整，雜志之前的觀點是，這是一次防御性的調整，但仍是拳頭挽救長期受到質疑的北美賽區的一次嘗試。

只是這次嘗試并不成功。合并之后六個月，北美的電競觀眾在社交媒體、流媒體網站以及論壇上紛紛將此次重塑描述為“對一個擁有十年歷史的品牌（LCS）的抹殺”。

盡管英雄聯盟電競美洲區負責人卡洛斯·安圖內斯在接受Esports Insider的獨家采訪時強調相比于關注名稱的變化，應該更多關注實際的調整。

但北美的電競從業者并不買賬。

電競記者Carver Fisher在社交媒體上提到：“我無法推銷LTA內容，因為就連我的老板都不知道LTA 是什么，而他們已經在電子競技領域工作了好幾年。”其經歷無疑解釋了LTA在搜索端的疲軟表現。更關鍵的是，Esports Insider稱，Carver Fisher的觀點代表了許多業內人士的看法。

這時，LTA就面臨一個很嚴重的問題，如果內容主管、渠道主管乃至商務主管都不了解LTA，那么LTA的運營怎么展開呢？

三個月后，這場爭論終于有了一個階段性的結果。

9月29日，Esports Insider再度發布了對卡洛斯·安圖內斯的專訪，后者稱，LCS和CBLOL將于 2026年以獨立聯賽的形式回歸。

不管是否FlyQuest或者LTA的運營者將一些權益綁定在了主題曲MV的曝光上，還是在部分觀眾的認知里，存在著一整年的品牌運營空白期，對于這個結果，無論對Bwipo做出任何懲罰，恐怕都不足以挽回潛在的損失。

關于Bwipo的不當發言，讀者可以自行搜索。

其中重要的一點之前雜志曾經借助著杭州亞運會期間中國電競運動員口碑翻轉討論過：那就是在直播這個環境里，選手實際上處在一個一旦說了不合適的話，就很難挽回的境地。

這里面有兩層含義，首先即是如同Bwipo和更早的韓國守望先鋒選手Saebyeolbe一樣，發言本身確實是不當的，這沒什么好說的。另一層含義則是國內受眾可能更熟悉的，斷章取義。

但話說回來，選手直播的優勢就是打造了一個相對封閉、近距離、更順暢的溝通空間。這時，溝通的姿態就顯得尤為重要，即過分地約束會不自覺地通過姿態傳遞給受眾，這也是沒辦法的事情。

或許很多人會想到所謂的選手培訓。但這種培訓其實也有力有不逮的時候。無論是韓國守望先鋒選手Saebyeolbe的政治立場，還是Bwipo的性別立場，他們對這些公共話題的看法與其說是思考后的結果，不如說是過往人生里聽到的、看到的破碎片段的隨機組合。

對這種類似信念或三觀一樣的東西進行后天的修改幾乎是不可能的。說得不恰當一點，即便時間可以倒流，恐怕Bwipo在當晚的直播里會一次次給出相同的回答，因為越放松，本能越會占住主導。

如今看來，可能所剩不多的方法里，對公共話題持續地進行動態分類與約束是少有的帶有可行性的解法。

對于那些涉及到政治類的公共話題而言，這沒什么好說的，自有一套成熟的應答體系。

但對于涉及到性別的公共話題，或者說那些更接地氣的公共話題來說，想要打造出一套非官方的萬能話術幾乎是不可能的。成本最低的選擇就是知道最近應該對哪些話題敬而遠之。

之所以強調這一點，在于當EWC的舉行常態后，大部分俱樂部都在尋求新的觀眾群體。這些觀眾群體來自不一樣的國家和地區，有著不一樣的信仰和文化背景，于是重新探索合適的運營方向就成了目前所有俱樂部的任務，國內的頭部俱樂部們也不例外。

在這個背景下，借助Bwipo此次事件，我們可以給出一個斷言，那些成功案例的經驗或許并不適合所有人復用，但失敗案例里的共性確實值得深思。