社交，才是 AI視頻ToC 的終局

文：王智遠 | ID:Z201440

Sora2火半個月后，現在關注的人少了。

但我發現，國內幾家大廠反而開始悄悄研究。理由很簡單：一，它能低成本傳播；二，它能拿到更多語料，喂給模型加速迭代。

聽起來蠻技術，但這件事兒的本質，不在工具層面，是新關系的升級。

過去十幾年，每一輪技術浪潮，最后都在改寫「人和人」的關系，移動互聯網是這樣，短視頻也是這樣。所以，我認為TOC最大應用是社交；或者換句話說，社交，才是 ToC 的終局。

01

為什么這么說呢？不妨往回看一眼。

2010 年前后，是移動互聯網真正起飛的年代。那時，所有人都在問一個問題：智能手機，到底能干什么？

有人押內容，有人押工具，還有人押搜索。但最后贏的，卻是「聊天」。

這件事，一開始沒人看懂。可有一個人，比所有人都早一步。他叫Ted Livingston，加拿大人，Kik 的創始人。2013 年，他在一次采訪里說了一句話：

Messaging is the killer app of mobile.（消息，是移動互聯網的殺手級應用。）

當全世界都還在談 App Store、推送系統、移動支付時，他提出了一個更原始的問題：當每個人都隨身帶著一臺聯網設備時，他最想干什么？

答案是：和別人保持聯系；后來，這句話被反復引用，甚至成為硅谷的一種共識。

如果說互聯網的上半場解決「信息連接」，那移動互聯網下半場，解決「關系連接」。在中國，這個判斷的實踐者，是張小龍

他做微信時，反復提到一句話：

移動互聯網的本質是社交。

這句話看起來平淡，但在當時幾乎是逆勢的，因為那幾年，大家都在拼入口、卷體驗、搶用戶留存；只有微信，把所有復雜的邏輯都收束成一句話：讓人和人隨時在一起。

也正因為這個判斷，微信成了那一代互聯網的分水嶺。

嚴格意義上，它不只是一個 App，更像一種關系重組機制，朋友圈、群聊、轉賬、公眾號，每一個功能都在強化一件事：讓關系流動起來。

微信的出現，也讓社交從溝通工具變成了社會結構，人越來越依賴表達，一個小綠點，一個未讀，都足以確認：你還在線上。

那時的微信，它把「在線」變成了「在場」，把「消息」變成了「關系」，把「功能」變成了「情緒接口」；所以，社交成了 ToC 世界的底層協議，它嵌入了所有用戶的行為邏輯里。

后來，社交電商、社交游戲、社交金融、社交內容，只要能讓彼此看見、互動、產生情緒的產品，都能起量；說白了，智遠認為，那幾年所有成功的產品本質上，都是社交產品。

02

時間往后推五年，到了 2016 年。移動互聯網又變了，變在哪？

我認為，從「連接」轉向了「分發」。

張一鳴做的今日頭條一出來，算法邏輯就徹底改寫了信息流。以前人找內容，現在內容來找人；信息開始由「興趣」驅動。

過去，你刷到的是朋友的生活，現在，你刷到的，是「像你的人」。

那幾年，短視頻平臺開始崛起。抖音、快手、小紅書、B站這些產品，把「關系鏈」悄悄放到后臺，把「個體內容」推到前臺。推薦流取代時間線，興趣圖譜取代社交圖譜。

那幾年變化的速度很驚人。

我查了下中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據：到2018 年底，中國短視頻用戶達到6.48 億，滲透率78.2%；到了2019 年年中，這個數字漲到7.59 億，滲透率88.8%

換句話說，算法分發在那幾年徹底接管了用戶的注意力，「內容」成為新的社交載體，「關系」退到了后臺。

智遠認為，這里有三處關鍵轉折：

一，主語換了。

過去社交以「人」為主語，我找到你、你回應我；現在，以「內容」為主語，內容找到人，人再決定要不要留下，我們先被內容「認識」，再被算法送進對應的人群。

二，情緒貨幣化。

點贊、停留、轉發、跟拍，這些以前只是行為，現在都被算法精算；你停留幾秒、看幾次、點幾下，全都能被算進去，平臺靠這些來推送內容，創作者靠這些來博關注。情緒成了新的流通貨幣。

三，關系變得更輕、更散了。

評論區、同城頁、話題挑戰，把陌生人之間的微弱互動，變成了可以被大規模復制的關系，社交從「熟人稠密」變成「陌生人稀薄但規模龐大」。

你仔細看，這種變化不只有產品邏輯變了，更像人被重新「分配」了一次，算法讓表達、模仿、再創作形成了閉環。

比如：

話題挑戰、合拍、模板復用，讓「模仿」變成常態；直播帶貨、評論區互動、社群轉化，又把「內容」變成了交易和連接的入口。

所以，智遠分析認為，這是社交的隱退。

我們從「我和你直接對話」，變成「我和內容互動，再通過內容彼此看見」，內容成了社交的外殼，算法成了新的「關系分配器」。

結果呢？

我們還在找人，但路徑從通訊錄變成了推薦流；我們想被看見，但標準從朋友的回應變成了算法的推薦，那種「被理解」的感覺，也從熟人確認，變成了陌生人共鳴。

所以，我認為，內容即社交是那個階段真正的底層現實，甚至直到現在。

換句話說，社交沒有消失，換了一種形態繼續運轉；關系也沒斷，只不過，被算法切成了無數份「注意力單位」，流動在每一次點贊和每一條評論之間。

03

那未來會怎樣呢？智遠是這么看的：AI 視頻會越來越重要。它的核心是「存在」，因為它第一次讓我們能夠重新創造「我是誰」。

過去，我們的身份由社會關系決定。現在呢？身份可以被算力重新組合。以前拍視頻，要鏡頭、要表演、還要寫腳本。現在，可能只需要說一句話。

Sora2 的意義，是讓「身份」可以像程序一樣被編寫。也就是說，「表達」不再完全依賴我們本身的想法，而是可以「生成一個新的自我」。

以前，我們在視頻里是「展示自己」。現在，我們能在視頻里「創造自己」，身份，從一個固定的結果，變成了一種可以改變的能力。

它把「存在」這件事，從物理世界搬到了「算力世界」。你可以不在鏡頭前，但仍然能出現。你可以不說話，但 AI 能替你說。

AI 視頻第一次，把「人格」做成了一個模型。

所以從這個角度看，AI 視頻是一場社交革命，也是一種新的存在方式。它正在改寫「我」和「別人」之間的界限，也在改變「人」的定義。

再往深處想，AI視頻，會讓社交變得徹底系統化，你可以理解為：AI 正在把情緒變成一種可以計算的資源。

想象一下：

以前維持一段關系，要靠花時間、靠記憶、靠感覺。你得主動關心別人、及時回復，關系才算數。但現在，AI 能記下你說過的話，分析你的語氣，識別你的情緒，甚至能猜到你接下來可能會說什么。

簡單說，情緒第一次被“格式化”了。

它可以被理解，也能被存起來，需要的時候還能調出來用，你在社交軟件里發的表情，看了多久，停留幾秒，都會變成算法判斷「關系熱度」的依據。

當情緒也被算進去，維護關系的方式就變了。

AI 是開始幫你「運營關系」，它能替你回消息，生成生日祝福，總結群聊內容，甚至提醒你該找誰聊一聊。

未來社交，可能會自動進行，AI 在后臺幫你維持朋友關系，代發信息，保持你的「存在感」。

這聽起來有點陌生，但已經開始了，有些公司在做 AI 陪伴，有些產品在訓練「情感代理」；這些系統能模仿人說話的方式，學習聊天的風格，甚至了解喜好。它們更像「人格分身」。

智遠認為，到那時，AI視頻才會變成一個操作系統。

AI 成了整個關系網絡的調度中心。它能感知情緒，復制人格，安排互動；情緒變成輸入的數據，關系變成可計算的資源，人類的社交，變成一場由算法分配的流程。

如果你仔細想，這其實是社交的又一次「大升級」：

第一次，微信讓我們隨時保持聯系

第二次，抖音用內容把我們連在一起

第三次，AI 讓算法開始理解我們

從今以后，社交是「我和系統」的事——系統再去連接我和世界，它在背后默默運行，就像電、網絡、自來水一樣自然。

我們只是情緒發出者，而 AI，成了關系的「分配者」。

04

我不知道，這么表達會不會顯得格外抽象？回到最初的問題：為什么「社交」會被認為是最大的 ToC 應用？

因為移動互聯網時代，社交是「連接」的結果；而在 AI 時代，社交是「存在」的形式；人類從主動交流者，變成了被動被「再現」的對象。

這聽起來像一種退步，但也可能是一種進化。

因為社交本質上是人類尋找「被理解」的過程，只不過，以前我們靠語言、靠眼神、靠時間去確認彼此；現在，我們靠模型、靠數據、靠算力去延續自己。

AI 把「存在」變成了可延展的事，你可以不出現，但仍然能被看見；那意味著，社交邊界，第一次超越了生命本身。

所以，從這個角度看AI視頻，你會怎么理解？也許它的關鍵是重新定義「出現」的意義。

什么算出現？

打開一個 AI 視頻生成軟件，上傳自己的頭像。幾秒鐘后，屏幕上那個「你」開始動了：它能眨眼、說話，根據你輸入的幾句話，生成完整的口型和語氣。

它的表情自然、邏輯清晰、語速穩定，甚至比真實的你更像你。這時候，你在想，它到底是在“模仿我”，還是“替我存在”？

這樣的瞬間，它已經開始規模化地發生了。

我查了下，從過去半年 Pika、Runway 、快手「可靈」的增長速度看，行業內主流 AI 視頻工具的生成量都已經進入千萬級別。

這意味著，「上傳頭像生成視頻」這件事，已經從個別創作者的嘗試，變成了大眾行為。

這也許是AI視頻真正的拐點，它把「存在」變成了一種生產力。出現，成了資源；存在，成了規模。

當生成不再稀缺、出現可以量產，未來的競爭，是誰「出現」得更多、更快、更持久；也許這就是 AI 視頻的真正意義：它在在爭奪「存在」的份額。