行業動態丨一個鄉村的N種可能：小紅書72小時如何打造鄉村創新“硅谷”

“孩子，達祖的蘋果熟了，想讓你聞聞村里的松香……想你的阿媽。”小紅書博主@三青與東巴老師一起創作的東巴文家書，讓村民直瑪瞬間淚目。

10月17日，瀘沽湖畔達祖自然森林農場活動室內，當直瑪看到一組組創作者的成果，尤其是文旅組用東巴象形文字寫就的家書時，淚水在她眼眶中打轉。“要是早些年有這么多有能力的人幫助我們，我最愛的幾個人也許就不會出去再也不回來了。”她聲音有些哽咽地說，道出了無數鄉村共同的心酸。

“我們想讓村落復興起來，但一直走得比較坎坷。”達祖小學校長王木良的感受格外分明。

達祖村，坐落于川滇交界的瀘沽湖畔四川段末端，是四川涼山彝族自治州唯一的納西族村落，由于地理位置較為偏遠，雖然擁有得天獨厚的自然風光和深厚的東巴文化底蘊，但來到這里的游客不足瀘沽湖游客總量的2%。

過去的72小時好像被神奇地按下了“快進鍵”。 “我們本來只有一些朦朧的想法，現在推進了一大步，”王木良感慨，很多（設計）已經非常完善，成為馬上可以落地的項目。

這72小時里，達祖村發生了些什么？

01期待變化的達祖村

“20年間我們從無到有，我們建校初衷包括基礎教育，扶貧助學，醫療救助，生態農業，生態旅游和文化傳承六大方面，前三項我們已經基本實現，但后面三項較為艱難。”走在達祖森林農場的路上，王木良發出感慨。

這片占地140畝的生態農場，是達祖小學教育志愿者團隊2012年獲得“最美鄉村教師集體獎”獎金建設的地方，農場內不打農藥不施化肥，不僅種植了青刺果、蘋果、花椒、核桃、迷迭香、薰衣草、芳香菊、花豆、黃豆等植物，還飼養著馬（馬幫文化）、羊、豬、牛、珍珠雞、鵝等動物，建設者們希望能通過生態農業，生態旅游和文化傳承等示范和試驗，為持續辦學提供支持、也為村民帶來生態收益，但任重而道遠。

如何解決達祖村“游客路徑短、停留時間少”、“農產品資源豐富卻無記憶點”“東巴文化獨特但未被翻譯”等文旅、農業和文創三方面現實難題？

轉機發生在今年10月14日。

小紅書公益·創造有意司首站落地四川達祖村，36位平臺優質內容“創作者”成為鄉村可持續發展“創造者”，介入鄉村真實問題， 72小時內圍繞旅游、農業、文創、三個維度進行共創，開啟一場以“鄉村社區營造”為核心的內容創新實驗。

02 家庭博物館與郵局

“當地文旅有一個痛點，游客對民俗文化了解不多，我們前期調研發現，祖母屋是達祖村‘活著的歷史’。”小紅書創作者、未來奇遇FATURE創始人林大海指著一座木質建筑說，在達祖村，159個祖母屋不僅是家庭的精神核心，承載著火塘、祖先、母系文化與代際傳承的厚重歷史。

文旅組的“家庭博物館”開發小隊精選出3家有代表性的祖母屋開始民俗文化的挖掘之旅，他們發現，每個祖母屋都有其獨特的故事——有的歷史悠久長達百年，有的家族人口眾多、兄弟和睦，有的則充滿東巴與藏族文化特色。

苦爽計劃發起人猩猩為祖母屋制作了直觀精細的電子結構圖，團隊還編寫了詳細的《館長手冊》，從祖母屋的文化介紹、禁忌、納西語知識卡、館長能力建設到日常運營指南，事無巨細，“這是一個文化窗口，讓不同的游客通過特色的家庭博物館，與人的互動和接待，從多個維度讓游客去感受。”

最令人動容的是策展團隊的“達祖郵局”創意。小紅書博主@三青介紹，“東巴文能用它獨特的象形之美，傳遞那些藏在心底的話，幫助游客寫一封給孩子、愛人或朋友的信，或許這封信，會成為吸引更多游客的使者。”

03走過街巷學會納西語

“我們拒絕千篇一律的網紅路名，要打造真正屬于達祖的文化符號。” 10月14日上午，《歷史學人》播客主編高海博和團隊成員們對著村內地圖熱烈討論。

作為文旅組路名設計小隊，他們要做一件前所未有的事——為達祖村內5條重要街巷命名。然而命名過程并非一帆風順。

第一天，走過每條街道毫無頭緒，第二天拜訪村里人聽歷史和文化；直到第三天與老師交流納西語，靈感終于迸發。

“我們使用納西語諧音為道路命名！不僅讓當地人方便使用，游客走過一個街巷，就能記住一句納西語，”小紅書創作者@奶字編輯部興奮地分享團隊的發現，“通往達祖小學的路，叫 ‘天雨流芳路’，音似納西語‘去看書吧’（ ti-nyi-lyfa）;靠近湖邊的路叫‘很滿意路’，因為達祖人稱呼瀘沽湖畔為‘he-man’。”

不僅有充滿巧思的命名，團隊還為游客設計了《納西語路書》，游客在漫步村巷時，不僅能欣賞風景，還能學會地道的納西語。

文旅組導視小隊更是就地取材，用小學造船與木工坊的邊角料制作路牌，漢語和東巴文路名，為鄉村道路增添獨特魅力。

04農產品的新生

在達祖森林農場，農業組工作熱火朝天。

“我們為農產品定位和營銷，形成多達1萬字的飛書文檔，”小紅書創作者@零蛋水果研究所的紅菱介紹。

剛到達祖農場，他們為農場豐富的品類而驚訝，目前達祖有多達20個品類名產品，經過一番討論，他們確定了當地特產青刺果油潛力巨大，可以獨占細分品類，價值高，易于存儲和運輸，“可以圍繞這個最核心的品種，去打造爆款單品。”

團隊不僅將青刺果油加入芳香植物，提升產品體驗，更形成更多推廣思路，“1200顆青刺果才能榨取一瓶，屬于萬能的維穩保濕油，對敏感肌很友好。我們發現青刺果油講解不是很成體系，需要統一打造地方品牌。”

中央美術學院李鑫祥為達祖農副產品設計了“自然而生，由地而生”的全套品牌建議。小紅書創作者@液態水母sama則用二次元方式重新設計了蘋果干包裝，放大可視化窗口，講述“小鳥啄過的蘋果最甜”的當地故事。

更妙的是游客體驗設計：從民宿入住到達祖小學參觀，徒步路線設計，分散到六個精心設計的場景，讓游客完成對達祖農產品從“認知”到“認同”的情感轉變。

05 東巴文字活化起來

文創組的工作室同樣充滿趣味。

設計師徐明宇選擇了絲巾和眼罩作為設計載體，對于游客具有便捷性和實用性。他將達祖小學東巴文課本上的一個感人故事轉化為年輕人喜愛的時尚設計。

小紅書上的GLYPHS符界主理人孟璠從祖母屋中捕捉到了東巴文“家”的符號，以此為靈感設計了一款項鏈。“納西族人對生命從出生到死亡的理解都濃縮在祖母屋里，它不只是物理的遮風避雨，更是精神的歸宿。”他的設計將青刺果、格桑花、納西服飾色彩等當地元素融合，使古老的智慧以一種時尚、可佩戴的方式，走進我們的日常生活。

06 72小時改變：播下希望之種

10月17日成果分享會，當原來困擾鄉村文旅、農業、文創發展的諸多難題，被一個個小隊用設計創意點亮，改變已悄然發生。

“剛開始我在想，72小時能做這么多事情嗎？結果發現大家身懷絕技，帶來了超出想象的成果，”當地村民貢嘎感慨道。

達祖農場的阿康說得更加直白，“他們腦袋是開過光的嗎？我們就只是想到青刺果油就是日常用品，但他們給了我們全新的視角，建議我們一定要用起來。”

村民五娃道出了所有人的心聲，“想說的太多，謝謝你們提供的腦子，歡迎大家常回家。 ”

夕陽之下，瀘沽湖泛起粼粼金色波光。用東巴文寫就的“孩子，達祖的蘋果熟了，想讓你聞聞村里的松香……”這封家書，仿佛成了一個象征——小紅書運用平臺優勢，將年輕創作者們的智慧、創意與鄉村振興的項目需求鏈接到一起，在這72小時中碰撞生長，形成鄉村創新“硅谷”，將會打破行業、次元的界限，為更多鄉村孩子找到“回家”的路。

本文來源于紅星新聞。