暴跌99%，“豪車之王”天塌了！

當保時捷三季度財報亮出“前三季度銷售利潤4000萬歐元”的數據時，整個行業都倒吸一口涼氣。

要知道，去年同期這個數字還是40.35億歐元，一年時間蒸發近40億，99%的跌幅創下品牌史上最慘紀錄。

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更刺眼的是第三季度的單季虧損——9.66億歐元，約合80億人民幣。這不是短期波動，而是系統性危機的信號。

利潤崩塌的直接推手是戰略轉向的巨額成本。為終止電池自產計劃、推遲電動車型上市，保時捷一口氣砸了27億歐元重組費。

雪上加霜的是美國關稅政策，前三季度已吞掉3億歐元利潤，全年損失預計達7億，逼得保時捷不得不計劃在美國漲價止損。

27億歐元的重組支出，真能換來回血時間嗎？我看懸。這些錢本質上是為過去的猶豫買單，而市場留給豪華品牌的試錯空間，早已被中國新能源車擠得所剩無幾。

其實，保時捷的利潤崩塌，根源是電動化轉型的徹底失速。曾信誓旦旦要在2030年實現80%純電交付的品牌，如今卻公然“開倒車”。

9月宣布的三項調整堪稱自我否定：推遲純電車型、延長燃油車生命周期、終止電池自產。

這背后是電動車型的慘淡表現2024年全年，保時捷在華新能源車型占比僅27%，純電車型更是只有15%-17%的份額，73%的銷量仍依賴燃油車。

為什么電動化走不動？保時捷犯了兩個致命錯。一是迷信“技術潔癖”。二是誤判市場節奏。

筆者始終認為，市場不會為情懷買單，尤其在30-40萬元新能源占比翻倍的中國市場，猶豫就意味著被淘汰。

保時捷的危機，更是豪華車陣營集體潰敗的縮影。

奔馳的跌幅最觸目驚心。三季度在華銷量12.5萬輛，同比暴跌27%；前三季度41.8萬輛，下滑18%，中國成了其全球唯一銷量下滑的主要市場。

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寶馬稍好但也承壓，前三季度在華跌11.2%，中國同樣是其全球唯一下滑的市場。奧迪靠合資公司勉強回暖，但根本擋不住德系豪華品牌整體份額的下滑。

保時捷曾試圖用降價挽救在華銷量，但收效甚微。當國產高端電動車能提供更流暢的智能座艙、更精準的駕駛輔助時，單純的品牌溢價已經撐不起銷量。

值得注意的是，面對絕境，保時捷選擇了“節流”。啟動組織結構優化，計劃未來幾年裁員1900人，今年內先裁2000個臨時崗位，第二輪裁員方案年底前就會公布。

這不是簡單的成本控制，而是對現有業務的手術刀式切割——那些為電動化準備的部門、為電池工廠儲備的人才，都成了戰略失誤的犧牲品。

但比裁員更值得關注的，是豪華品牌集體轉向“合作求生”。奧迪Q6Le-tron直接搭載華為乾昆智駕技術，實現“無圖”智能駕駛；寶馬新世代iX3聯合中國伙伴打造，適配本地數字生態；斯泰蘭蒂斯和寧德時代合建電池工廠，地平線與大陸集團合資研發自動駕駛。

這種合作早已不是“市場換技術”的舊模式，而是歐美車企對中國技術生態的主動融入。德國汽車工業協會調查顯示，近七成企業計劃加大對華投資，“在中國為全球”正在取代“在中國為中國”。

保時捷自己也在轉變。與奧迪聯合開發的PPE電動平臺，正在長春的合資工廠落地，這個超200億的項目特意聯合華為打造智駕系統。

可以說，保時捷的利潤崩塌，本質上是全球汽車工業格局的逆轉。歐美車企坐享近百年燃油車紅利，卻在電動智能化浪潮中摔了最狠的一跤。

中國車企的優勢早已不是低價，而是全產業鏈的生態能力。慕尼黑車展上，116家中國企業參展，從小鵬、零跑的整車，到寧德時代的電池、地平線的芯片，形成了完整的技術閉環。

這種垂直整合能力，讓比亞迪能快速迭代車型，讓華為能提供端到端的智能解決方案，而這正是歐美車企缺失的。

保時捷的99%利潤下滑，或許是一個時代的終結信號。

當奔馳、寶馬、奧迪紛紛擁抱中國技術，當裁員成為豪華品牌的共同選擇，我們正在見證百年汽車工業的重構。

這場變革里，沒有永遠的巨頭，只有順應趨勢的幸存者。

參考消息：

上海證券報：《保時捷利潤下滑99%！》

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