今年雙11，國潮炸了

打開年輕人的雙11購物車，今年的畫風(fēng)很明顯：以前刷屏的外資美妝套組少了，取而代之的是印著仙鶴紋樣的國貨彩妝；曾經(jīng)追捧的海外潮牌球鞋熱度下降，帶國產(chǎn)特色的服裝運(yùn)動(dòng)鞋成了新目標(biāo)。哪怕雙11還沒結(jié)束，隨便刷個(gè)小紅書、抖音，都能感覺到國貨的熱度比往年更旺。

最直觀的變化是，國貨不再局限于某幾類，幾乎全品類都在冒尖。美妝區(qū)里，以前大家蹲點(diǎn)搶的外資大牌直播間，現(xiàn)在不少人轉(zhuǎn)去看珀萊雅、薇諾娜這些國貨，還有數(shù)碼圈，國產(chǎn)手機(jī)的折疊屏機(jī)型、智能家居設(shè)備，在直播間里成了熱賣款。

國貨能站穩(wěn)腳跟，不只是靠“新鮮感”，更因?yàn)槟贻p人的消費(fèi)心思徹底變了，不再是單純圖便宜。以前可能看哪個(gè)打折狠就買哪個(gè)，現(xiàn)在更像“挑剔的行家”，很多人是被中國風(fēng)設(shè)計(jì)吸引的，比如衣服上的刺繡、彩妝盒上的青花瓷圖案。他們甚至愿意為這些文化元素多花錢。

除了文化吸引力，年輕人更看重國貨的“性價(jià)比”，李寧的防暴雨外套在直播間當(dāng)場(chǎng)潑灑清水，水珠順著衣面滑落不留痕，彈幕里瞬間刷滿“求鏈接”；安踏的輕便跑鞋搭載了專屬緩震科技，試穿博主跑完五公里后分享“腳不酸、不累”，這些產(chǎn)品有自研技術(shù)兜底，價(jià)格也實(shí)惠，愿意下單的人也不在少數(shù)。

特賣平臺(tái)上的銷量也印證了國貨熱度，保暖衣服賣得比去年火多了，運(yùn)動(dòng)國貨更是成了香餑餑，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示自10月20日晚8點(diǎn)后，特步成交額同比增長70%，李寧高達(dá)98%，361°和安踏分別漲了 53%、49%，巴拉巴拉漲了65%。這說明年輕人不光認(rèn)國貨，還愛去特賣平臺(tái)淘高性價(jià)比的款式。

其實(shí)國貨能快速走進(jìn)年輕人的生活，離不開短視頻和直播的貢獻(xiàn)。大多數(shù)年輕人都是刷手機(jī)時(shí)被種草的，可能刷到一條國貨彩妝的測(cè)評(píng)，或者看到主播演示國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服的黑科技，隨手就點(diǎn)了下單。品牌自播也成了新趨勢(shì)，不少國貨牌子靠自己開直播，銷量就起來了。

雖然雙11還沒落幕，但這些細(xì)節(jié)已經(jīng)說明白了：國潮早就不是喊口號(hào)，而是年輕人實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)選擇。文化自信讓大家愿意了解國貨，而國貨的品質(zhì)和創(chuàng)新又留住了大家，加上渠道日常化宣傳，這股熱潮肯定不是一陣風(fēng)。以后不管買什么，“國貨” 說不定會(huì)成為年輕人的第一反應(yīng)。