今年雙11，國潮炸了

打開年輕人的雙11購物車，今年的畫風很明顯：以前刷屏的外資美妝套組少了，取而代之的是印著仙鶴紋樣的國貨彩妝；曾經追捧的海外潮牌球鞋熱度下降，帶國產特色的服裝運動鞋成了新目標。哪怕雙11還沒結束，隨便刷個小紅書、抖音，都能感覺到國貨的熱度比往年更旺。

最直觀的變化是，國貨不再局限于某幾類，幾乎全品類都在冒尖。美妝區里，以前大家蹲點搶的外資大牌直播間，現在不少人轉去看珀萊雅、薇諾娜這些國貨，還有數碼圈，國產手機的折疊屏機型、智能家居設備，在直播間里成了熱賣款。

國貨能站穩腳跟，不只是靠“新鮮感”，更因為年輕人的消費心思徹底變了，不再是單純圖便宜。以前可能看哪個打折狠就買哪個，現在更像“挑剔的行家”，很多人是被中國風設計吸引的，比如衣服上的刺繡、彩妝盒上的青花瓷圖案。他們甚至愿意為這些文化元素多花錢。

除了文化吸引力，年輕人更看重國貨的“性價比”，李寧的防暴雨外套在直播間當場潑灑清水，水珠順著衣面滑落不留痕，彈幕里瞬間刷滿“求鏈接”；安踏的輕便跑鞋搭載了專屬緩震科技，試穿博主跑完五公里后分享“腳不酸、不累”，這些產品有自研技術兜底，價格也實惠，愿意下單的人也不在少數。

特賣平臺上的銷量也印證了國貨熱度，保暖衣服賣得比去年火多了，運動國貨更是成了香餑餑，唯品會數據顯示自10月20日晚8點后，特步成交額同比增長70%，李寧高達98%，361°和安踏分別漲了 53%、49%，巴拉巴拉漲了65%。這說明年輕人不光認國貨，還愛去特賣平臺淘高性價比的款式。

其實國貨能快速走進年輕人的生活，離不開短視頻和直播的貢獻。大多數年輕人都是刷手機時被種草的，可能刷到一條國貨彩妝的測評，或者看到主播演示國產運動服的黑科技，隨手就點了下單。品牌自播也成了新趨勢，不少國貨牌子靠自己開直播，銷量就起來了。

雖然雙11還沒落幕，但這些細節已經說明白了：國潮早就不是喊口號，而是年輕人實打實的消費選擇。文化自信讓大家愿意了解國貨，而國貨的品質和創新又留住了大家，加上渠道日常化宣傳，這股熱潮肯定不是一陣風。以后不管買什么，“國貨” 說不定會成為年輕人的第一反應。