HBN首個姊妹品牌來了！

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作者/新 葵

編輯/王美琪

國內功效護膚品牌HBN的母公司深圳市護家科技有限公司（下稱“護家科技”），正式邁出多品牌布局的關鍵一步。

近日，美妝網獲悉，護家科技已通過全資子公司杭州洛可馨生物科技有限公司，推出全新美妝品牌“洛可馨LOCKSKIN”。這不僅是護家科技旗下明星品牌HBN成立以來的首個姊妹品牌，也標志著這家以功效型護膚品起家的企業正式發力多品牌矩陣布局。

在主品牌HBN已取得顯著成績的背景下，護家科技此次布局新品牌，能否再次“復制成功”？

HBN母公司新品牌官宣在即

首發防曬單品

企查查顯示，杭州洛可馨生物科技有限公司成立于2023年10月，法定代表人為姚哲男，注冊資本為100萬元。

美妝網查詢國家藥監局官網獲悉，其首款產品“洛可馨LOCKSKIN光盈倍護精華防曬乳”于2024年3月1日獲批，有效期至2029年2月28日，注冊證號為國妝特字20240844，由諾斯貝爾、中山中研兩家知名代工廠負責生產，確保品控與產能基礎。

該產品主打“無畏歲月，追光前行”的防曬理念，具備SPF50+、PA++++高倍防護實力，浴后仍保持SPF50+的防護力，可有效阻隔多種波長UVA/UVB，減輕紫外線對肌膚的損傷。其質地注重使用體驗，宣稱清爽不黏膩，兼具防水防汗特性，并強調溫和無刺激，適用于敏感肌人群。

化妝品產品標簽樣稿

品牌理念上，洛可馨LOCKSKIN于2023年誕生于中國，以“自主專研植物精萃成分”結合“現代生物科技”，致力于探索人與自然之間的融合與平衡，構建美好護膚生態。

在運營籌備方面，品牌前期基礎布局已初步完成。以“洛可馨LOCKSKIN”為名的微信公眾號已注冊成立，簡介中自述為“國貨護膚品”，目前內容尚未發布；其新浪微博、小紅書賬號也已搭建完畢，整體處于“就緒待運營”狀態。這一系列動作為品牌后續的正式官宣與推廣鋪設了傳播通路，市場動作或已進入倒計時。

結合洛可馨LOCKSKIN“無畏歲月，追光前行”的定位及首推防曬乳的動作，可判斷其或將聚焦防曬細分賽道。

新品牌能否復制HBN的成功？

在推出洛可馨LOCKSKIN之前，護家科技已在功效護膚領域深耕六年，其旗下品牌HBN成長為國內“A醇”抗老護膚的領跑者。

HBN品牌創立于2019年，以“擁有看得見效果”的創新理念，打造極致功效抗老護膚品。它是目前國內口碑與銷量增長最快的新銳品牌之一，2年間銷售額已突破10億元。

值得一提的是，在創立HBN之前，姚哲男曾創立并運營衛生巾品牌“honey mate”。HBN的品牌名稱正是來源于這一品牌的延伸——“Honeymate Beauty Naturalism”。HBN最初依托于衛生巾品牌積累的私域流量打開市場，隨后迅速發展，成為姚哲男的核心業務重心。HBN真正打響業內知名度的關鍵在于其與“A醇”成分的深度綁定。

據深圳商業聯合會消息，截至2024年，短短5年時間，HBN總銷售額已突破60億元。2025年，HBN不僅榮獲沙利文“中國A醇護膚品銷量TOP1”及“中國精華水銷量TOP1”的權威認證，更在雙11期間躋身抖音美妝護膚品牌榜TOP9，展現出其在抖音生態的強勁增長勢能。

對于護家科技而言，推出洛可馨LOCKSKIN不僅是品牌擴展，更是企業戰略的重要升級。

當主品牌競爭到一定階段，往往面臨增長瓶頸。加之企業需要觸達更多細分人群，也要求拓寬市場覆蓋維度。對此，有行業專業人士指出：“多品牌打造是企業發展到一定規模后的必然選擇。”

護家科技顯然意識到了這一點。通過推出洛可馨，公司可以覆蓋不同的消費人群和市場細分，降低對單一品牌的依賴，增強企業的抗風險能力。護家科技選擇的是內部孵化的方式，這種方式可以讓企業借助主品牌的資源和經驗，更精準地把握市場機會。

然而，當前美妝防曬市場蛋糕很大，但分食蛋糕的品牌也不少。從目前國內防曬化妝品市場的格局來看，外資防曬品牌仍然占據市場的主導地位，用戶說報告顯示，蜜絲婷、安熱沙、理膚泉和歐萊雅同時躋身淘寶和抖音平臺的防曬品類銷售額TOP10，其中蜜絲婷在兩大平臺均位居第一。

面對如此激烈的競爭，洛可馨LOCKSKIN在繼承HBN多項核心優勢的基礎上，能否復制HBN的成功，找準一個精準的細分突破口，持續打造出足以挑戰頭部品牌、且體驗卓越的產品力，講好屬于自己的品牌故事，還有待市場的最終檢驗。

防曬賽道成“香餑餑”

防曬賽道潛力上揚、防曬邊界被不斷拓展的趨勢下，越來越多品牌加入這一戰場，補全自身的品類布局。目前防曬市場的品牌大致分為專業防曬品牌、較早布局防曬的美妝大牌及近年新入局的美妝品牌三類。

專業防曬品牌憑借其專注力和技術積累，構筑了深厚的市場護城河。以安熱沙、理膚泉等為代表，這些品牌常年深耕防曬領域，形成了鮮明的專業認知標簽；較早布局防曬的美妝大牌則憑借其綜合實力占據市場主導地位。歐萊雅集團旗下的多款防曬產品、資生堂的藍胖子等，都是這一陣營的典型代表。這類品牌往往能夠將防曬技術與各自的明星成分相結合，打造出具有品牌特色的防曬產品。

近年新入局的美妝品牌則通過差異化策略尋找市場突破口。新興品牌如洛可馨LOCKSKIN敏銳地捕捉到敏感肌防曬這一細分需求，主打“溫和無刺激”的產品特性；而像美康粉黛、柳絲木等國貨品牌，則憑借對本土消費者需求的深入理解，以高性價比和創新的產品形態快速占領細分市場。這些新入局者雖缺乏歷史積淀，但憑借精準的定位和靈活的市場策略，在競爭激烈的防曬市場中開辟出屬于自己的發展空間。

值得關注的是，防曬品類的內涵正在不斷豐富。從傳統的防曬霜、防曬噴霧，到近年興起的防曬唇膏、防曬粉餅等細分品類，再到口服防曬、次拋防曬的快速發展，防曬市場的邊界持續拓展。這種品類的多元化不僅為不同背景的入局者提供了更多切入機會，也推動了整個防曬生態的完善和升級。

在這場防曬市場的爭奪戰中，各類品牌基于自身優勢選擇了不同的發展路徑。專業品牌繼續深化技術壁壘，美妝大牌依托體系化優勢持續擴張，而新入局者則通過精準卡位細分需求實現突破。未來，隨著消費者需求的進一步細分和防曬技術的持續創新，這一賽道的競爭格局還將繼續演變，誰能盡快抓住新的市場脈搏，誰就能在防曬賽道占據更有利的位置。

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