網(wǎng)購奢侈品，進入售前鑒真時代

大家有沒有感覺，如今提到奢侈品消費，身邊人聊的除了專柜排隊，還多出來一個“哪里買、什么時候買有折扣”。

這種變化背后，可以看出是理性消費觀念的崛起。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，讓更多人知道有些東西的定價大部分是品牌溢價，而越來越多人也不愿為品牌太高的溢價買單，轉(zhuǎn)而盯上了折扣特賣市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球時尚行業(yè)內(nèi)購特賣規(guī)模已達到1.47萬億歐元。畢竟能用折扣價拿下心儀已久的包包，誰能不心動呢？

但折扣帶來的誘惑，往往伴隨著“正品焦慮”。從網(wǎng)友的分享也能看出，以前買到奢品第一反應(yīng)是分享，而現(xiàn)在卻是問大家是不是正品；更有人為了驗證真假，不惜自費寄到第三方機構(gòu)驗證。這種收貨即鑒寶的購物模式，讓本應(yīng)愉悅的消費體驗變成了一場信任考驗。

為了破解這個痛點，各大平臺使出渾身解數(shù)，有的強調(diào)“品牌直供”，有的承諾“假一賠十”，但消費者真正需要的，還需要看得見、摸得著的權(quán)威保障。最近，唯品會與中國中檢給出了新答案：中檢實驗室直接搬進了唯品會奢侈品倉庫，讓每件奢侈品在上架前先再三檢查，這種“售前鑒真”的模式是電商行業(yè)首例。

具體來說，所有進入唯品會倉庫的奢侈品，都必須經(jīng)過三重安檢：首先由三位持證鑒定師獨立交叉核驗；或用高倍顯微鏡等專業(yè)設(shè)備進行科學(xué)檢測；最后為合格商品附上中國中檢出具的鑒定報告，消費者掃碼即可查看完整“體檢記錄”。而這相當于給每件商品發(fā)了張“身份證”。

值得一提的是，中國中檢作為檢驗認證領(lǐng)域的權(quán)威，其出具的鑒定報告在司法層面具備法律效力。以往網(wǎng)購折扣奢侈品，有人會糾結(jié)；現(xiàn)在多了一道保障，既享受低價，又無需擔心。

這種合作模式的深層意義，正在推動整個奢侈品特賣行業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“信任戰(zhàn)”，即當所有平臺都開始比拼誰的正品保障更扎實、誰的鑒定流程更透明，最終受益的將是消費者。

這或許也是折扣零售的未來：用專業(yè)打破信任壁壘，讓每一次“撿漏”都成為安心的享受，這也比折扣本身來的更有價值。