話說,昨天,有個比較靠譜的第三方報告還是有點意思的。這份報告是由QuestMobile披露的,其數據顯示,9月,淘寶APP月活躍用戶增長4.1%。
有的童鞋要說,這不是不錯嘛?且慢, 聽我說。此前,阿里曾經披露過, 2025年8月前三周,淘寶閃購業務帶動淘寶月度活躍用戶同比增長25%,日訂單量多次突破1億單。而僅僅一個月,淘寶的月活增速就放緩到了4.1%。這委實有點是增長緩慢啊?而根據QuestMobile的數據,美團9月的月活增長為7%,高于淘寶的增速。
![]()
當然,有的童鞋要說了,這家機構靠不靠譜啊?哈哈,俺覺得吧,其數據肯定和企業端真實的數據是有出入的,但 QuestMobile還行業中被引用的次數還是很多的并受到肯定的。也就是說,通過這家機構的數據觀察行業趨勢一般是沒有問題的。
所以,是什么原因造成的呢?俺覺得吧,主要原因就是,補貼減少了,補貼還有,但跟7月、8月的高峰期相比,可能力度減少了。這其實消費者和店家都有體會,八姐之前就有問過相關商家,9月份因為補貼減少,其外賣單量近乎腰斬。如果還像七八月那樣的補貼力度,有錢如阿里估計也撐不住。
當然,還有一個原因是,該圈的月活用戶可能也基本圈來了,阿里內部開始更注重補貼的節奏了。畢竟,你的運力、前置倉商戶資源啥的也不是一夜之間就能搞起來的。
但這是不是就說明,補貼一旦停了,用戶就會離開淘寶了?所以,之前淘寶大舉的補貼其實完全沒用呢?俺覺得也不能這么說。就數據來看,淘寶的用戶打開率、活躍度大幅提升,特別是日活躍度基本已經和美團持平了。
比如,根據QuestMobile的數據,淘寶的日人均使用次數已經基本追趕上了美團。同時,淘寶APP的月人均使用次數和人均使用時長,出現了大幅增長,即便是9月,這個增長也未降低,這似乎表明了用戶的高頻使用習慣已經養成。這也實現了阿里要提高淘寶活躍度的初衷。
![]()
![]()
當然啦,在閃購上的巨大補貼和投入能多大程度上轉化為銷售數字呢?現在看來,這對淘寶的廣告增長是有一定拉動的。
此前阿里電商事業CEO蔣凡也披露,8月,閃購就拉動手淘日活躍用戶(DAU)增長20%;流量提升直接推動了廣告收入與客戶管理收入(CMR)的增長。
而QuestMobile的數據也披露,第三季度,同比去年,淘寶廣告收入在市場的占比提升了約2個百分點,多于其他媒介平臺。
至于閃購到底能多大力度地拉升電商業務,特別是在這個雙11,阿里和美團在閃購領域更開啟了全方位對決,咱們就只能等等后續的數據了。而進入外賣大戰,將為阿里帶來多大的血槽虧空,可能答案很快就要揭曉了,且等不久后的第三季度財報吧。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.