2026年FIFA世界杯中國(guó)首展阿迪達(dá)斯球衣，進(jìn)博會(huì)引發(fā)關(guān)注

2025年11月6日，中國(guó)上海——深耕中國(guó)市場(chǎng)28年的阿迪達(dá)斯，第四次亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。今年進(jìn)博會(huì)提倡“開放共創(chuàng)新機(jī)遇 合作共享新未來(lái)”。圍繞這一倡議，阿迪達(dá)斯以“三條紋能量 聚力在中國(guó)”為主題，特設(shè)足球世界杯區(qū)域，并通過(guò)“可感知”的跑鞋科技創(chuàng)新、“有共情”的本土文化共創(chuàng)空間等展區(qū)，全方位展示阿迪達(dá)斯擁抱中國(guó)機(jī)遇，通過(guò)科技升級(jí)與文化融合，打造專業(yè)產(chǎn)品，不斷滿足中國(guó)消費(fèi)者需求，攜手共繪運(yùn)動(dòng)生態(tài)新未來(lái)。

阿迪達(dá)斯第四次亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)

“進(jìn)博會(huì)是一個(gè)世界級(jí)的展示、交流和合作的平臺(tái)。此次阿迪達(dá)斯集中展示了最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品與‘在中國(guó)，為中國(guó)’戰(zhàn)略落地成果。”首次到訪中國(guó)的阿迪達(dá)斯全球銷售負(fù)責(zé)人及董事會(huì)成員Mathieu Sidokpohou表示，阿迪達(dá)斯將堅(jiān)守“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略，未來(lái)希望繼續(xù)與中國(guó)政府、運(yùn)動(dòng)員、消費(fèi)者和合作伙伴一起，共享中國(guó)體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇。

在6日舉行的開館儀式上，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)李國(guó)清等嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證2026年FIFA世界杯國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)球衣中國(guó)首秀的同時(shí)，更對(duì)品牌長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)、積極擁抱中國(guó)機(jī)遇給予充分肯定。

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平（左三）、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)李國(guó)清（左一）、阿迪達(dá)斯全球銷售負(fù)責(zé)人及董事會(huì)成員MathieuSidokpohou（右三）、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)（右二）、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)法務(wù)及政府關(guān)系高級(jí)副總裁益晨旭（左二）、阿迪達(dá)斯大中華區(qū)品牌高級(jí)副總裁虞震蓉（右一）

2026年FIFA世界杯國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)球衣進(jìn)博會(huì)中國(guó)首秀

2026年是世界杯年。作為連續(xù)15屆世界杯官方贊助商的阿迪達(dá)斯，在本屆進(jìn)博會(huì)上特設(shè)世界杯專區(qū)，首次國(guó)內(nèi)展出為德國(guó)、阿根廷、西班牙及意大利國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)的2026年FIFA世界杯主場(chǎng)球衣。

阿迪達(dá)斯打造的2026年FIFA世界杯國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)球衣中國(guó)首秀

“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”，是阿迪達(dá)斯過(guò)去一直做的事，也是現(xiàn)在依然在做的事。從現(xiàn)場(chǎng)展示看，新球衣有兩大核心特點(diǎn)：其一，靈感汲取自各地的歷史、地貌與文化，盡顯風(fēng)采萬(wàn)千。譬如德國(guó)國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)球衣的設(shè)計(jì)就致敬昔日冠軍戰(zhàn)袍，經(jīng)典的菱形圖案及胸前的V形線條靈感來(lái)源于“德國(guó)戰(zhàn)車”以往球衣的標(biāo)志性元素，包括2014年登頂世界杯時(shí)的球衣設(shè)計(jì)；其二，每款設(shè)計(jì)均搭載前沿的阿迪達(dá)斯CLIMACOOL清風(fēng)科技，助球員在世界杯的至高舞臺(tái)上，從容應(yīng)對(duì)加拿大、墨西哥、美國(guó)不同的氣候條件，助力球員時(shí)刻保持涼爽舒適。

作為足球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，自1970年墨西哥世界杯開始，阿迪達(dá)斯便成為世界杯官方比賽用球獨(dú)家供應(yīng)商。本屆進(jìn)博會(huì)上，阿迪達(dá)斯以巨型球幕展出歷屆世界杯比賽用球，重溫全球最頂級(jí)賽事55年的光輝歲月，更重磅展出2026年FIFA世界杯官方比賽用球——“三重浪”（TRIONDA）。

阿迪達(dá)斯打造的2026年FIFA世界杯官方比賽用球“三重浪”（TRIONDA）

“三重浪”（TRIONDA），名稱取自英語(yǔ)“三”（Tri）與西班牙語(yǔ)“浪”（Onda），紅、綠、藍(lán)三色設(shè)計(jì)旨在向三大東道國(guó)致敬。此次，“三重浪”采用顛覆性的四片式拼接結(jié)構(gòu)和先進(jìn)的側(cè)置芯片系統(tǒng)，延續(xù)“智慧足球”概念，能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的飛行軌跡與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集，可幫助裁判更快速地做出越位等判罰，為球迷們帶來(lái)更為流暢精彩的比賽。

世界杯不僅是品牌展示產(chǎn)品科技、品牌熱度的舞臺(tái)，更重要的是能夠感染全世界消費(fèi)者，帶動(dòng)人們更加熱愛(ài)足球、愛(ài)上運(yùn)動(dòng)。該區(qū)域也成為本屆進(jìn)博會(huì)一大亮點(diǎn)，無(wú)數(shù)身著球衣、球鞋的觀眾在現(xiàn)場(chǎng)駐足圍觀，期待自己喜歡的球隊(duì)穿上新裝備奪得世界杯冠軍。

阿迪達(dá)斯的歷史和足球緊密相連，始終以實(shí)際行動(dòng)點(diǎn)亮校園足球的夢(mèng)想之光。進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿迪達(dá)斯還展示了其簽約球星、西班牙“金童”拉明·亞馬爾助陣2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）全國(guó)總決賽的驚喜時(shí)刻，以及為中國(guó)高中生球員們打造的比賽球衣。

2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組全國(guó)總決賽與青訓(xùn)事業(yè)展區(qū)

頂級(jí)科技見(jiàn)證人類百公里首破6小時(shí)

76年發(fā)展歷程中，阿迪達(dá)斯對(duì)科技創(chuàng)新的追求從未停歇。本屆進(jìn)博會(huì)上，阿迪達(dá)斯聚焦跑步運(yùn)動(dòng)，專門設(shè)立了“可感知”的科技創(chuàng)新展區(qū)，在“0”形賽道上，觀眾可近距離觀察ADIZERO 0系列跑鞋所采用的全新縱向彈性鞋面、LIGHTLOCK貼合鎖定系統(tǒng)、ENERGYRODS 2.0仿生勁爪碳柱和LIGHTSTRIKE PRO閃擊泡棉等科技創(chuàng)新，直觀感受全球頂尖競(jìng)速科技及美學(xué)魅力。

阿迪達(dá)斯ADIZERO 0系列展區(qū)

該展區(qū)的最大亮點(diǎn)，是首次在進(jìn)博會(huì)亮相的阿迪達(dá)斯最新競(jìng)速創(chuàng)新成果——ADIZERO PRIME X EVO。該跑鞋是阿迪達(dá)斯專為突破人類耐力極限研發(fā)的定制裝備，采用超厚中底設(shè)計(jì)，搭配生物力學(xué)支撐結(jié)構(gòu)，以最大化跑步經(jīng)濟(jì)性，助跑者突破個(gè)人最佳成績(jī)。

阿迪達(dá)斯“CHASING 100逐百挑戰(zhàn)”展區(qū)

為了驗(yàn)證ADIZERO PRIME X EVO的實(shí)戰(zhàn)效果，阿迪達(dá)斯此前邀請(qǐng)世界5位頂級(jí)跑者參與極限挑戰(zhàn)項(xiàng)目“CHASING 100逐百挑戰(zhàn)”。在挑戰(zhàn)中，南非選手西布西索·庫(kù)布赫卡（Sibusiso Kubheka）穿著ADIZERO PRIME X EVO，以5小時(shí)59分20秒的驚人成績(jī)，成為人類歷史上首位在6小時(shí)內(nèi)完成百公里的跑者。

ADIZERO PRIME X EVO源自競(jìng)速跑鞋ADIZERO 0系列，以輕量化設(shè)計(jì)、能量反饋系統(tǒng)、極致緩震等創(chuàng)新科技而著稱。憑借尖端科技，阿迪達(dá)斯不斷打造前沿產(chǎn)品，為各類賽事與運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)支持，見(jiàn)證無(wú)數(shù)高光時(shí)刻。

阿迪達(dá)斯ADIZERO PRIME X EVO

2024年，ADIZERO 0系列幫助運(yùn)動(dòng)員拿下了世界50大田徑和路跑賽事中過(guò)半（51%）的冠軍。2025年以來(lái)，該系列已助力運(yùn)動(dòng)員在東京馬拉松、柏林半程馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松、紐約馬拉松等國(guó)際賽事中屢登領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。就國(guó)內(nèi)賽事而言，阿迪達(dá)斯包攬2025年上海半馬男女子冠亞季軍全部領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。在11月2日舉行的2025年北京馬拉松比賽中，ADIZERO 0系列助力精英跑者拿下男女子雙冠。

除獲得精英運(yùn)動(dòng)員青睞外，阿迪達(dá)斯始終致力于將頂級(jí)科技跑鞋推向大眾日常跑步場(chǎng)景，并贏得中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，阿迪達(dá)斯全球跑鞋銷量持續(xù)攀升，第三季度以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超30%。

以中國(guó)設(shè)計(jì)和創(chuàng)意鏈接全球

阿迪達(dá)斯致力于成為一家擁有本土思維的全球品牌。其中，“中國(guó)創(chuàng)造”是實(shí)現(xiàn)“更好的本土化”的重要推動(dòng)力量，而阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)創(chuàng)造”的主要載體。

本屆進(jìn)博會(huì)上，阿迪達(dá)斯開辟“可共情”的文化共創(chuàng)區(qū)，全面展示上海創(chuàng)意中心為中國(guó)排球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家武術(shù)隊(duì)、田徑名將石雨豪、上海女足、中國(guó)中學(xué)生足球國(guó)家隊(duì)等打造的專業(yè)裝備，以及與清華美院合作打造的“清華共創(chuàng)”系列、為中國(guó)國(guó)家武術(shù)隊(duì)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)袍，更秀出了新中式、PREMIUM LUX柔自貴、萬(wàn)物尋宗、三葉草寵物等“中國(guó)創(chuàng)造”系列產(chǎn)品，還為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供“創(chuàng)意由你”（MADE FOR YOU）個(gè)性化定制服務(wù)。

阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）文化共創(chuàng)空間“榮耀主場(chǎng)”展區(qū)

今年是阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心成立20周年。在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿迪達(dá)斯特別準(zhǔn)備了一場(chǎng)中國(guó)武術(shù)表演：中國(guó)國(guó)家武術(shù)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們身著上海創(chuàng)意中心設(shè)計(jì)的表演服，為觀眾呈現(xiàn)太極的韻律與力量。

中國(guó)國(guó)家武術(shù)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員身著CCS設(shè)計(jì)的表演服呈現(xiàn)太極表演

作為阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的“創(chuàng)意心臟”，在“在中國(guó)，為中國(guó)”的戰(zhàn)略指引下，上海創(chuàng)意中心完成了多個(gè)里程碑式的創(chuàng)意項(xiàng)目，不僅打造了專為中國(guó)市場(chǎng)定制的豐富鞋款與服飾系列，更與本地藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員及文化機(jī)構(gòu)建立深度合作，持續(xù)將本土創(chuàng)意“鏈全球”。

截至目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中，超過(guò)60%由本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造。過(guò)去一兩年，新中式、Future of Style（FOS）先鋒運(yùn)動(dòng)等系列不僅贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，更引發(fā)全球消費(fèi)者尤其是日韓消費(fèi)者的追捧，海外社交媒體上相關(guān)討論熱度居高不下，“反向代購(gòu)”成為新趨勢(shì)。

阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CCS）展區(qū)

值得一提的是，本屆進(jìn)博會(huì)期間，阿迪達(dá)斯將個(gè)性化訂制區(qū)“創(chuàng)意由你”（MADE FOR YOU）整復(fù)刻至現(xiàn)場(chǎng)。“腔調(diào)”“滬CARES”“組撒（zū sā）”等一系列具有特色的DIY元素受到消費(fèi)者廣泛歡迎與好評(píng)。

阿迪達(dá)斯個(gè)性化制區(qū)“創(chuàng)意由你”（MADE FOR YOU）

有觀眾在完成定制后表示：“能把‘組撒’這種日常掛在嘴邊的上海話印在衣服上，既特別又有歸屬感，逛進(jìn)博會(huì)還能帶走一件‘專屬上海記憶’，太有意思了！”也有消費(fèi)者坦言：“本來(lái)只是路過(guò)看看，結(jié)果被這些上海特色元素吸引，定制過(guò)程很靈活，拿到手的衣服既有品牌質(zhì)感，又藏著自己的小心思，這種體驗(yàn)比單純買一件衣服更有意義。”

參展觀眾排隊(duì)參與阿迪達(dá)斯進(jìn)博會(huì)展臺(tái)互動(dòng)

體育不僅是拉動(dòng)消費(fèi)、激活市場(chǎng)的重要引擎，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，“我們真誠(chéng)希望，大家能通過(guò)本次展會(huì)，感受到阿迪達(dá)斯深耕中國(guó)市場(chǎng)、聚力中國(guó)創(chuàng)造的誠(chéng)意和創(chuàng)意。”

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)

未來(lái)，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)秉承“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略，擁抱中國(guó)機(jī)遇，將全球前沿的運(yùn)動(dòng)科技、時(shí)尚潮流以及創(chuàng)新的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與中國(guó)消費(fèi)者的使用場(chǎng)景、文化情感需求緊密連接，持續(xù)助力中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。