從天命阿里人到行業百草枯，阿里互聯網敘事墜落史

行業百草枯，職場印度人，內卷福壽螺，這說的是誰？竟然是曾經的互聯網標桿企業阿里巴巴。

阿里不光自己翻車，連帶著山姆也連滾帶爬。

起因就是山姆聘請了一個阿里前高管劉鵬，擔任總裁。

有些網友嘴上不饒人，說山姆高高興興去阿里取經，結果一坨屎回去。

咱們看看劉鵬給山姆招風惹雨的人到底是何方神圣。

劉鵬是個職業經理人，在零售行業摸爬滾打，最亮眼的履歷是阿里。

他在阿里待了 9 年，先后擔任天貓國際總經理、天貓進出口業務總裁，淘天集團品牌業務發展中心總裁等職務。

他是個典型大廠工具人，在阿里的時候，逍遙子指哪他打哪。

劉鵬在阿里號稱“閉店達人”。

他從天貓國際業務起家時，天貓國際與考拉的市場占有率分別為24%、25%，阿里收購考拉后，本應實現 “1+1>2”的效果，合并市占率有望達到半壁江山，對京東國際形成壓倒性優勢，可最終的結果卻是考拉品牌消失，天貓國際的規模也未明顯擴大，成了 “1+1=1”的尷尬局面。

這種業績也能在阿里濫竽充數，登上高位，可見阿里內部晉升，靠得并非真抓實干，而是吹吹打打。

這就是劣幣驅逐良幣。

山姆也是昏了頭了。

阿里盒馬，跟山姆纏斗幾年，手下敗將，山姆卻舍近求遠，挖來敗軍之將。

難怪用戶們要質疑山姆是不是要跑路了。

這場山姆阿里化的群嘲和罵戰，不是空穴來風，而是恰好切中時弊，精準戳中了全民級痛點。

咱們中國人，已經徹底收購了國內互聯網 app 的“三過度”。

過度產品化：功能疊床架屋，打開一個App 得先躲過幾個彈窗、幾個游戲、幾個直播間；

過度營銷化：從早安問候到晚睡打卡，全是“限時秒殺”“新人專享”“再下單就送你一頭牛”；

過度金融化：借錢比呼吸還容易，分期付款像不要錢一樣推，實則是高利貸，網貸廣告比表情包還多。

山姆會員店app 之前的極簡冷淡風，突然成了“人間清流”，不是因為它多高級，只是把“尊重用戶”四個字，干明白了。

現在山姆竟然倒行逆施，去學阿里那一套，不是自尋死路嗎？

另外一點，就是消費者和牛馬們，反感阿里領導帶來的一個不正之風，互聯網卷王作風。

996 是福報，骨子里就是沒把人當人看。

扭曲的公司洗腦文化，讓“表演式折騰”和“畫餅式PUA”大行其道。

自己得意洋洋，大肆宣揚裁員是向社會輸送人才。實際上輸送的是無處不在的內卷，空洞無物不著邊際的互聯網黑話，和活在恐懼里的叢林法則。

他們自稱“聚是一團火，散是滿天星”，殊不知，群眾嘲諷他們“聚是一坨屎，散是滿天翔”。

這場群嘲不是對某個高管的道德審判，而是對一整套過期方法論的社會清算。

山姆要學的不是阿里“會變現”，而是“會閉嘴”——少騷擾、少套路、少PUA。

在今天的中國，尊重就是最大的“增長黑客”。