星巴克中國易主，泡泡瑪特直播事故引熱議，餓了么更名淘寶閃購，雀巢、麥當勞、小鵬等品牌動態

本期內容

公司大事件

星巴克中國易主

百勝中國第三季度三項指標同時增長

百勝中國負責人回應必勝客或將被賣

金佰利擬3460億收購科赴Kenvue

泡泡瑪特直播事故引熱議

歐萊雅中國與華山醫院宣布成立“醫研共創皮膚科學實驗室”

歐萊雅中國發布《美之道：解碼美的本質》

億滋與來伊份進博簽約

夢龍冰淇淋公司擬定于12月8日上市

抖音電商發布營銷視頻新規

2025小紅書生活服務行業大會圓滿落幕

小紅書獲得支付牌照

“餓了么”將更名為“淘寶閃購”

滬上阿姨10月新開389家門店

絕味鴨脖關店已5000家

螞蟻集團調整組織架構

愛奇藝體育主體公司易主

陳睿卸任上海嗶哩嗶哩科技總經理等職務

陽獅集團Q3財報：中國市場凈收入有機增長6.1%

Snapchat全球月活用戶達9.43億

商業人物實錄

麥當勞全球高層：外賣大戰推動餐飲價格走低，對企業構成壓力

嘉士伯中國總裁李志剛：即使零售的便捷性已逐漸改變大家的消費習慣

雀巢大中華區新帥馬凱思：中國是一個“充滿魅力的市場”

IMG總裁Adam Kelly：深化本土化戰略，洞見中國體育市場新未來

京東創始人劉強東：明年4月京東將建設全球首個全無人配送站

品牌上新活

耐克大中華區創意制作中心ICON.上海正式啟用

北面亞太區首家會員中心落地上海

Songmont首支香氛“沉山”亮相巴黎品牌展

華住二十周年發布“全季大觀”品牌，定位中高端

小鵬新一代人形機器人IRON亮相

Rokid x 支付寶“看一下支付”升級

奈雪的茶推出“奈雪維C水”飲料

瑞幸與鬼滅之刃聯名

營銷有意思

樂事推出“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”活動

伊利雙11攜手林永健巧打“精明牌”

名創優品“客串”Katy Perry新歌MV

Canva可畫“廢話”地鐵廣告：以幽默設計觸發年輕人共鳴

《新聞女王2》以“品牌應援團”引爆營銷聲量

迪桑特官宣吳磊

三元、創維等品牌代言動態

公司大事件

星巴克中國易主

11月4日，星巴克宣布與博裕投資達成戰略合作，雙方將成立合資企業，共同運營星巴克在中國市場的零售業務。根據協議，博裕將持有合資企業至多60%股權，星巴克保留40%股權。星巴克預計其中國零售業務的總價值將超過 130 億美元，總價值由三部分構成：向博裕出讓合資企業控股權益所得、星巴克在合資企業中保留的權益價值，以及未來十年或更長時間內持續支付給星巴克的授權經營收益。

雙方表示要加速星巴克中國飲品及數字化創新，拓展新的城市和區域市場，并通過更深入的本土化融合，加深與顧客的情感聯結。新成立的合資企業將繼續以上海為總部，管理并運營目前遍布中國市場的8000家星巴克門店。秉持共同的發展愿景，雙方將致力于未來將星巴克在中國的門店規模逐步拓展至20000家。

圖源：小紅書

百勝中國第三季度三項指標同時增長

2025年第三季度，百勝中國總收入同比增長4%至32億美元；經營利潤同比增長8%至4億美元；核心經營利潤同比增長8%。

分品牌來看，第三季度，肯德基同店銷售額同比增長2%；同店交易量同比增長3%；客單價同比下降 1%，主要由于小額訂單的快速增長。門店方面，肯德基在第三季度凈新增門店達402家，創下第三季度歷史新高；前九個月凈新增門店992家；截至2025年9月30日，門店總數達12640家。

第三季度，必勝客同店銷售額同比增長1%；同店交易量同比增長17%，連續第十一個季度實現增長；客單價同比下降 13%，主要由于提供了更具性價比的產品。門店方面，必勝客在第三季度凈新增門店158家，其中加盟店凈新增45家，占比28%；前九個月凈新增門店298 家；截至2025年9月30日，門店總數達4022家。

圖源：百勝中國財報截圖

百勝中國負責人回應必勝客或將被賣

11月6日消息，美國百勝環球公司（Yum brands）宣布，正式啟動對必勝客品牌的戰略評估，包括潛在的出售。據報道，百勝中國相關負責人表示：“我們已關注到這一最新進展。百勝中國與Yum! Brands為兩家獨立運營的公司，因此不便對此事發表評論。我們在中國獨立運營必勝客品牌，這一消息不會影響必勝客在中國的日常運營。必勝客在中國保持強勁增長勢頭，已經連續6個季度保持餐廳利潤同比提升，門店總數突破了4000家。我們對中國市場的長期發展充滿信心，將繼續深耕中國市場。”

圖源：公告截圖

金佰利擬3460億收購科赴Kenvue

11月3日，金佰利公司（Kimberly-Clark）和Kenvue（科赴）宣布達成協議，金佰利將以現金加股票的方式收購Kenvue所有已發行普通股。此次交易對Kenvue的企業估值約為487億美元（含債務，折合人民幣約3467億），股權價值約400億美元。這將是美國消費品行業迄今為止規模最大的收購案。合并后，金佰利公司現有股東將持有約54%的股份，其余股份將歸Kenvue股東所有。此次收購預計總協同效應將達到21億美元，有望在2026年下半年完成交易；預計合并后，公司的年收入約為320億美元和約70億美元的經調整EBITDA。

圖源：來自互聯網

泡泡瑪特直播事故引熱議

11月6日，有網友發現泡泡瑪特在社交平臺官方旗艦店直播時出現直播事故。一工作人員拿著dimoo原價79塊掛鏈盲盒說：“哎嘛，這東西賣79確實有點......”，另一個工作人員說：“沒事會有人埋單的”。對此，有消費者質疑這是“內涵消費者是韭菜”。一些網友質疑產品材質材質成本與售價不匹配，但也有一些泡泡瑪特愛好者則認為這是為情緒買單。

11月7日，泡泡瑪特官方客服表示，關于前一晚直播間直播事故已經對相關的工作人員在進行內部處理，會進行核實。而對于所提到的79元的商品價格是否會調整，客服表示暫沒收到通知。隨后，泡泡瑪特官方也表示，確實發生了直播事故，公司正在緊急調查，但不會開除相關員工。

圖源：新聞報道截圖

歐萊雅中國與華山醫院宣布成立“醫研共創皮膚科學實驗室”

在第八屆中國國際進口博覽會期間，歐萊雅中國與復旦大學附屬華山醫院（以下簡稱“華山醫院”）正式聯合成立“華山醫院X歐萊雅中國 醫研共創皮膚科學實驗室”，將圍繞科學研究、技術轉化和科學傳播等領域展開合作，共同推動皮膚科學的創新與發展。本次合作意向的達成，不僅是雙方在皮膚科學領域的重要突破，同時也將助力上海加速打造具有全球影響力的國際消費中心和科創中心，為城市高質量發展注入強勁動力。

歐萊雅中國發布《美之道：解碼美的本質》

第八屆進博會上，歐萊雅中國首部美的經濟社會學專著《美之道：解碼美的本質》（以下簡稱《美之道》）迎來中國首發。本書由歐萊雅中國聯合每日經濟新聞編著，由中國香料香精化妝品工業協會提供學術支持，立足社會經濟視角，把“美”錨定為一種核心生產力與消費力，系統性地探討美及美妝行業在人類文明發展中扮演的獨特角色。

圖源：歐萊雅中國資訊中心公眾號

億滋與來伊份進博簽約

11月8日，億滋中國官微宣布在進博會上，億滋與來伊份簽署戰略合作框架協議。面對快速變化的中國零食市場，億滋中國積極拓展多元渠道、強化本地合作。未來，億滋與來伊份將聚焦“新鮮”“健康”與“用戶體驗” 三大核心方向，共同把握中國零食市場的新機遇，更好滿足消費者日益多元化和高品質的需求。

夢龍冰淇淋公司擬定于12月8日上市

11月5日，聯合利華發布分拆夢龍冰淇淋公司（Magnum Ice Cream Company）及股份合并預期時間表的最新信息。聯合利華最新預計，冰淇淋業務將于2025年12月6日完成分拆，夢龍冰淇淋公司的股份將于2025年12月8日獲準上市交易。聯合利華還預計，將于2025年12月9日完成股份合并。上述時間表仍有可能變更，如有變更將另行更新。

抖音電商發布營銷視頻新規

11月中旬開始，抖音電商將針對包含營銷內容的視頻升級新規范：凡是視頻中插入了與主線內容關聯度較低的營銷內容，都需要用視頻章節功能進行標記，明確提示用戶視頻中含有“推廣營銷的產品”或其他活動宣傳信息等，幫助用戶更直觀識別營銷內容。

2025小紅書生活服務行業大會圓滿落幕

10月30日，以“種草連接萬種生活”為主題的2025小紅書生活服務行業大會成功舉行。會上以線索種草、承接轉化、原生感營銷IP為核心做了展開分享：依托小紅書真實分享的社區生態，在小紅書一系列平臺產品/能力的加持下，助力品牌&商家高效獲客，收獲生意確定性增長。

圖源：小紅書官方提供

小紅書獲得支付牌照

11月3日消息，東方電子支付有限公司已完成法人變更和注冊資本增資，新增小紅書旗下寧智信息科技（上海）有限公司為全資股東，東方電子支付擁有儲值賬戶運營Ⅰ類業務開展資格，這標志著小紅書通過收購獲得支付牌照。

“餓了么”將更名為“淘寶閃購”

11月4日消息，有餓了么外賣員稱，從10月開始，他們已經更換了工作服，從原來的藍色工作服改為橙色+黑色的工作服，背后寫著“淘寶閃購”。目前“餓了么”app圖標中已顯示“雙11 淘寶閃購”字樣，標語為“外賣放心點，美食準時達”。餓了么工作人員表示，此次調整僅為名稱變更，用戶消費權益、數據隱私政策均保持不變，配送運力也正常運轉，商家數量以實際體驗為準。

圖源：APP顯示截圖

滬上阿姨10月新開389家門店

11月4日，滬上阿姨合伙人官微公布11月最新政策。據稱，在此前10月，滬上阿姨全國新開389家門店。11月，首次加盟開店減免加盟費1.5萬元，即現加盟費3.48萬元。新合作伙伴30天內連續授權2家門店，首店授權后分店可得2萬元物料補貼。針對連鎖茶飲、咖啡行業的經驗人群，開放開店限時補貼政策，最高得5萬元開店補貼。

絕味鴨脖關店已5000家

今年前三季度，絕味食品營業收入減少15%，歸母凈利潤跌超三成。如今，加盟商也在加速離開絕味食品。截至2025年10月初，絕味食品的門店數量為10606家。相比2023年底，絕味食品在中國大陸地區門店總數為15950家。

圖源：小紅書

螞蟻集團調整組織架構

11月7日，螞蟻集團CEO韓歆毅發布全員信，宣布升級組織架構，原“數字醫療健康事業部”正式升級為“健康事業群”，并將加速推動醫療健康業務成為戰略支柱板塊。調整后，除螞蟻國際、螞蟻數字科技、OceanBase保持獨立公司運營外，支付寶事業群、數字支付事業群、財富保險事業群、信貸事業群與新成立的健康事業群，共同構成螞蟻5大核心業務板塊。

愛奇藝體育主體公司易主

愛奇藝體育運營主體新愛體育近期發生重大股權變動。繼上月新英體育退出后，大股東愛奇藝及其他5家投資方也已退出。公司注冊資本減少至1.46億元。目前所有股權由香港注冊的SHINAI SPORTS MEDIA全資持有，該公司曾用名為新愛體育傳媒（香港）有限公司。

陳睿卸任上海嗶哩嗶哩科技總經理等職務

近日，據天眼查工商信息顯示，上海嗶哩嗶哩科技有限公司發生工商變更，陳睿卸任總經理、財務負責人。該公司成立于2016年12月，法定代表人為鄭彬煒，經營范圍包括電子產品銷售、通信設備銷售、玩具銷售等，由香港幻電有限公司全資持股。此前，陳睿已卸任上海寬娛數碼科技有限公司、幻電科技（上海）有限公司法定代表人、執行董事。

陽獅集團Q3財報：中國市場凈收入有機增長6.1%

陽獅集團發布2025年第三季度財報：第三季度，陽獅全球有機增長達5.7%，凈收入達35.29億歐元。亞太地區表現出色，凈收入有機增長6.5%，中國市場凈收入有機增長6.1%。

陽獅集團亞太區暨中國首席執行官林真（Jane Lin-Baden）表示：“第三季度，中國市場取得凈收入有機增長6.1% 的亮眼成績，得益于客戶對陽獅的持續信任以及團隊的卓越能力。中國市場的突出表現持續印證了中國作為陽獅集團戰略性市場的獨特價值和深厚潛力。在AI重塑行業之際，陽獅將繼續憑‘HI(人才智慧)+AI（人工智能）’融合模式，將全球AI平臺與本土智慧深度融合，并通過‘一個陽獅（Power of One）’的協同模式，成為品牌戰略轉型路上值得信賴的伙伴?！?/p>

陽獅集團財報

Snapchat全球月活用戶達9.43億

科技公司 Snap發布 2025 年第三季度財報：公司旗下視覺通訊應用 Snapchat 用戶規模保持強勢增長，全球月活用戶（MAU）達到 9.43 億，日活用戶（DAU）達到 4.77 億。公司第三季度營收達 15.07 億美元，同比增長 10%。此外，Snap 宣布與 Perplexity AI 達成合作，將其對話式搜索功能直接整合至 Snapchat 中的聊天界面。該合作將在 2026 年初在全球逐步推出，Perplexity 將在一年內以現金與股權結合的方式向 Snap 支付 4 億美元。此次合作標志著 Snapchat 打造開放平臺的重要一步，旨在讓領先的 AI 企業以創意且可信賴的方式連接 Snapchat 的全球用戶。

商業人物實錄

麥當勞全球高層：外賣大戰推動餐飲價格走低，對企業構成壓力

根據麥當勞2025年第三季度財報，包含中國在內的國際特許經營市場同店銷售額同比增長4.7%。麥當勞首席財務官Ian Borden在業績會上表示，“我們對在中國市場的運營表現表現感到滿意，我們仍在持續獲取市場份額，同店銷售額仍在增長，新門店拓展計劃也按預期推進?！?/p>

但他也指出了當下面臨的挑戰?！爸袊袌錾涎萃赓u大戰，推動餐飲價格走低，這對消費者來說是好事，但對企業構成壓力；通縮程度，也比我們通常希望看到的更為明顯?！钡湲攧趯χ袊袌鲋虚L期機遇和自身優勢的判斷從未改變：正在積極投資未來，包括今年新增1000家門店。為了沖擊2028年萬店目標，麥當勞中國正將門店網絡織得更廣、更密。針對“更廣”，麥當勞中國今年一大突破是將進入青海和寧夏，由此完成在中國所有省級行政區的覆蓋。

嘉士伯中國總裁李志剛：即使零售的便捷性已逐漸改變大家的消費習慣

近日，嘉士伯中國總裁、重慶啤酒股份有限公司總裁李志剛在業績說明會上表示，即時零售目前發展非常迅速。關于未來趨勢，他認為，可以參考電商的發展，即使零售的便捷性已逐漸改變大家的消費習慣?！艾F在通過APP下單，30分鐘內就能送達，即時零售渠道創造的便利性是很難被逆轉的。隨著配送時效壓縮，覆蓋品類也越來越廣，未來即時零售會進一步滲透?！彼f，即便平臺補貼退潮，即時零售仍會保持增長，因為它已成為消費者的日常需求。

雀巢大中華區新帥馬凱思：中國是一個“充滿魅力的市場”

在近日舉辦的進博會上，雀巢大中華區董事長兼首席執行官馬凱思（Kais Marzouki）表示：“任何來中國工作的人，都會懷著謙恭心態去學習，因為這個市場幅員遼闊、錯綜復雜、節奏飛快，無論你在其他地方經驗多豐富，到中國都必須從頭學起，并在六個月后再次學習新趨勢。”

在馬凱思看來，中國是一個“充滿魅力的市場”，前所未有的發展速度催生出大量前沿創新，得以從中汲取寶貴知識。對雀巢而言，中國并不缺機會，關鍵在于做出正確選擇，找對重點方向，“在中國，我們必須改變自身業務模式?！瘪R凱思又指：“中國消費者平均每年在超過12個渠道購物。對雀巢來說，這需要確保各個渠道共同成長，像交響樂團一樣協作合奏，而非讓渠道之間相互蠶食銷售，此消彼長?！?/p>

雀巢大中華區董事長兼首席執行官馬凱思（Kais Marzouki）

IMG總裁Adam Kelly：深化本土化戰略，洞見中國體育市場新未來

近日，TKO集團旗下全球知名體育營銷機構IMG總裁亞當·凱利（Adam Kelly）到訪中國總部，圍繞中國與國際體育產業的變革與機遇展開交流。同時，官宣IMG旗下亞洲領先體育數字營銷公司郵人體育正式融入IMG全球品牌。 亞當·凱利稱：“如今我們組建了全球團隊，將中國本土高管與全球團隊有機結合——其中包括超過200名數字領域專家。當本土人才真正開始蓬勃發展時，我們就能開始構建真實的故事和真正的興趣點。我們始終非常注重的一點是，不僅是要引進體育項目，更要讓其真正融入本地文化。”

IMG總裁亞當·凱利（Adam Kelly）

京東創始人劉強東：明年4月京東將建設全球首個全無人配送站

11月7日，在2025年世界互聯網大會烏鎮峰會開幕式上，劉強東透露京東入局物流行業的一個重要原因在于，當時中國社會化物流成本大幅高于發達國家，最核心的原因是貨物的無組織流動，即搬運次數太多。京東進入物流行業以來，一直通過“把商品放在離消費者最近的地方,減少搬運次數和搬運距離”來降低這一成本，他堅信，5年之內中國的社會化物流成本占GDP的比重有望從超過14%降低到10%以內。他還談及，明年4月京東將建設全球首個全無人配送站。

品牌上新活

耐克大中華區創意制作中心ICON.上海正式啟用

11月6日，在第八屆中國國際進口博覽會上，耐克宣布全新大中華區創意制作中心ICON.上海正式啟用。這是耐克全球首個設立于美國以外的創意制作中心，標志著品牌在內容創意領域的深度本土化布局落地。ICON.上海坐落于上海核心地帶黃浦濱江，7000平方米的空間內配備全球一流設施設備，成為耐克全球范圍內規模最大的創意制作基地之一。作為耐克中國創意內容的“核心樞紐”，ICON.上海匯聚了一支由本地創意精英與國際行業專家組成的專業團隊。團隊成員在品牌創意、電商與社交媒體內容、直播制作等領域擁有豐富實戰經驗，既深諳中國消費者的情感需求與運動偏好，又具備全球視野的創意審美，能夠精準捕捉中國運動文化的獨特魅力。

圖源：耐克官方提供

北面亞太區首家會員中心落地上海

11月3日，VF威富集團旗下戶外品牌The North Face北面亞太區首家會員中心在上海新天地正式開業。除了日常零售，據北面亞太區副總裁兼總經理董力介紹，店鋪還將作為戶外社群的集散中心，無論是當天來回的(徒步)活動，或是過夜的(戶外)活動，都會通過這里進行組織。

上海The North Face北面亞太區首家會員中心

Songmont首支香氛“沉山”亮相巴黎品牌展

Songmont“遠山有聲SONG of MONT”巴黎品牌展上，“沉山”香氛系列首次亮相。該款香靈感來自一座童年記憶里的古寺廟，為找到那種不諂媚、“不香的香”崧與調香師Yili，開啟了長達兩年的尋找，直到步入山西古建深處。答案終于浮現：那是木香、塵土與墨香交織的—時間的味道。于是從山西遠赴海南，尋得珍稀沉香，將這份歷經20年沉淀的自然氣韻，25% 占比的沉香精油封存于“沉山”中。

華住二十周年發布“全季大觀”品牌，定位中高端

10月31日，華住集團在其成立二十周年之際，正式發布全新品牌“全季大觀”，定位中高端市場，旨在滿足對住宿體驗和文化氛圍有更高要求的消費者需求。華住將“全季大觀”闡釋為一次從“酒店”到“生活方式”的升維。該品牌會承襲全季酒店的成熟基礎，以“大觀”格局，融東方美學于旅居場景之中，向消費者傳遞“始于旅程，歸于生活”的理念。

全季大觀的發布標志著華住在品牌多元化方面將進一步深化。華住未來將通過“全季大觀”打破傳統酒店界限，將其打造為一種更具文化氣息和生活方式感的住宿體驗，滿足新一代消費者對高端、個性化住宿的需求。

小鵬新一代人形機器人IRON亮相

11月5日，小鵬新一代人形機器人IRON亮相小鵬科技日活動。新一代人形機器人IRON首發全固態電池，并搭載3顆圖靈芯片和物理世界大模型。小鵬汽車董事長何小鵬在會上透露，這一代IRON是預研的最后一個版本，量產版本將不高于170 cm。

Rokid x 支付寶“看一下支付”升級

近日，Rokid樂奇與支付寶合作的“看一下支付”升級，將便捷融入每一個細節，為用戶帶來前所未有的驚喜。所有Rokid樂奇眼鏡的用戶都能使用“樂奇，付錢，確認”6個字完成支付?！翱匆幌轮Ц丁惫δ芨采w所有支持Rokid樂奇眼鏡的手機機型，安卓、iOS版均可；用戶不僅能看商家收錢碼支付，還可以看商家的“支付寶碰一下”設備付款；不僅付款速度的顯著提升，即使在嘈雜環境下語音識別也更為精準；煥然一新的交互界面，讓操作邏輯更直觀，響應迅捷如思緒；支付智慧全面升級，現已支持高度自定義的場景計算。復雜場景都能輕松滿足，讓支付真正理解你的意圖。

奈雪的茶推出“奈雪維C水”飲料

11月3日，奈雪的茶官微發布全新維生素飲料新上市。據稱，“奈雪維C水”，包含檸檬青檸和西柚甜橙兩種口味，滿足成人每日100%維C，還提供維生素B3和維生素B6；該產品包含鳳梨百香果和藍莓蔓越莓兩種口味，提供維生素B1、B3和B6，滿足運動后的維B補給。

圖源：奈雪的茶官方微博

瑞幸與鬼滅之刃聯名

11月3日，瑞幸宣布與日本超人氣動漫IP《鬼滅之刃》聯名。并推出聯名限定新品包括：“紅豆子拿鐵”，選用黑土地赤小豆制成的紅豆沙搭配牧場奶源；“瑞之抹茶”，添加千目級抹茶攪打激發海苔香，搭配茉莉花茶。同時，瑞幸抹茶系列全線升級為千目級別抹茶。聯名周邊包括：貼紙、冰箱貼盲袋、立牌和冰箱貼禮盒。此外，《鬼滅之刃》劇場版的電影將于11月14日在國內上映。

營銷有意思

樂事推出“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”活動

樂事近日推出“吃樂事贏現金，周周開獎見明星”活動，以“現金+明星見面”雙軌激勵機制刷新消費體驗?；顒釉O置千萬份現金紅包與張杰演唱會等獨家明星權益，通過周周開獎持續激發參與熱情。品牌攜手王鶴棣等超30位明星組成傳播矩陣，實現跨圈層擴散，相關話題閱讀量達11億。同時，線下門店通過主題陳列與真實中獎案例展示，激發渠道推力?；顒痈采w20款產品、長達半年，通過將零食消費升級為情感體驗，樂事成功構建從拉動銷售到深化品牌認知的完整閉環。

伊利雙11攜手林永健巧打“精明牌”

在今年雙11營銷戰中，伊利獨辟蹊徑，邀請國民演員林永健擔任“眼技派推薦官”，以極具記憶點的創意方式傳遞促銷信息。品牌緊扣林永健深入人心的“精明眼神”形象，打造創意短片：他化身精打細算的消費者，在反復比價后滿頭大汗，卻被好友一語點醒——“再會算，都不如一分錢的伊利劃算”，自然引出“伊利雙11，百萬新品1分試”的核心利益點。

此次傳播成功將明星特質與消費場景深度融合，以幽默敘事傳遞促銷信息，既強化了“伊利劃算”的消費認知，也以輕巧方式撬動了用戶的參與意愿。

名創優品“客串”KatyPerry新歌MV

近日，水果姐KatyPerry新歌《Bandaids》MV中出現名創優品購物袋和產品吉福特熊。一夜之間名創購物袋成了“明星同款包”，吉福特熊因“明星同款”而銷售火熱。11月7日，名創優品官方賬號發布MV截圖并配文“來支持了”認領。部分網友猜測存在商業合作，部分樂迷呼吁品牌簽約水果姐為全球代言人，并推出聯名創可貼（呼應歌名《Bandaids》）。

名創優品小紅書截圖

Canva可畫“廢話”地鐵廣告：以幽默設計觸發年輕人共鳴

近日，Canva可畫在上海中山公園地鐵站推出一組以“我寫了一句廢話”為核心文案的系列海報，借助meme、千禧配色、潑墨文字等多元設計風格，將無意義語句轉化為富有視覺張力的創意內容。該廣告以“廢話文學”為切入點，用自嘲、真誠的姿態融入年輕群體的表達語境，引發廣泛打卡與討論。其背后傳遞出清晰品牌理念：即便內容簡單，通過設計賦能，也能讓表達變得有趣有力。Canva借此生動傳遞“設計平權”主張，既展示了產品降低設計門檻的能力，也以“不裝不端”的溝通方式，成功與年輕人建立起情感共鳴。

圖源：Canva可畫官方提供

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《新聞女王2》以“品牌應援團”引爆營銷聲量

優酷劇集《新聞女王2》強勢回歸，劇集未播先熱，集結天貓雙11、夸克及30余家品牌組成“應援團”，通過社交化傳播將商業合作轉化為一場大眾參與的品牌盛宴。這種創新模式突破了傳統廣告植入形式，以“為Man姐應援”為情感紐帶，既強化了劇集IP的號召力，也為各品牌注入了內容熱度與社交話題，實現多方共贏。其核心在于將商業資源整合為具有傳播力的社交資產，通過情緒共鳴拓展受眾邊界，是內容營銷的一次升級實踐。

圖源：優酷娛樂營銷公眾號

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迪桑特官宣吳磊

高端專業運動品牌DESCENTE迪桑特正式宣布青年演員吳磊擔任品牌代言人，同步釋出以“憑實力，任穿行”為主題的品牌大片，鼓勵每一位熱愛運動的伙伴在人生與運動的旅程中從容前行、突破邊界。作為演員，吳磊不斷拓展表演的維度，在多樣角色中錘煉自我；作為運動愛好者，他亦在訓練中持續挑戰極限，展現出與迪桑特高度契合的專業態度與進取精神。時值品牌創立90周年之際，共同詮釋“精工造藝”的信念，續寫專業與突破的新篇章。

三元、創維等品牌代言動態

三元食品官宣丁禹兮為三元品牌代言人，主推三元鮮牛奶，并同步釋出“鮮活大片”；

上海灘SHANGHAI TANG宣布于適出任品牌生活方式代言人；

創維剃須刀官宣吳磊為全球品牌代言人；

新西蘭旅游局官宣李現正式成為新西蘭旅游代言人，跟隨李現，“現”在出發，去尋找屬于你的100%純凈新西蘭。

圖源：來自各品牌官方

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品牌手賬

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