進博會匯聚全球創新，外資直企深耕中國市場

本質

BENZHI FOCUS

滬上深秋，黃浦奔涌，萬商云集，新品競秀。

2025年11月5日至10日，第八屆進博會在國家會展中心（上海）盛大舉辦。作為全球首個以進口為主題的國家級博覽會，它不僅是全球好物的展臺，更是開放信念的象征。在世界經濟格局經歷深刻變革的當下，中國再次以這場東方之約，為世界注入合作共贏的“穩定之錨”。

本屆進博會有155個國家、地區和國際組織參與，整體展覽面積超過43萬平方米，規模再創新高。企業展面積超36.7萬平方米，參展企業在去年3496家的基礎上新增了600余家，展覽面積和企業總數均創歷史新高。

直銷行業中，多家外資直銷企業再次亮相這一全球頂級展會，它們不僅帶來首發新品，更以實際行動詮釋著“投資中國就是投資未來”的堅定信心。

圖源：新華社

安利 持續加碼在華投資

圖源：安利

今年正值投資中國30周年的安利公司再次亮相，圍繞公眾對健康產品與服務的多樣化需求，從平臺級健康解決方案、科創研發及在華三十年發展等維度，全面展示企業成果與助力健康中國建設的努力。

安利（中國）董事長兼總裁余放表示，進博會集聚效應顯著，幫助全球企業把握中國市場脈搏，增強持續投資信心。她強調，安利始終將中國視為全球最重要戰略市場，作為大健康行業領軍企業，將持續加大投入，完善產業鏈，助力中國現代化產業體系建設。

本屆進博會，安利首發昵稱“小金粉”的多維礦粉劑產品，富含19種維生素與礦物質，滿足國人日常營養補充需求，是國內首款獲批“藍帽子”的同類產品。同時，安利重點展示以植物營養素為核心的多類抗衰產品，覆蓋細胞、行動力、腦力與皮膚抗衰，原料包括鐵皮石斛、野櫻莓、淫羊藿、肉蓯蓉等中草藥提取物。此外，“代謝健康”“營養早餐”“體重管理”等系列產品也一并亮相，提供基礎營養與功能性健康解決方案。

安利深耕中草藥研發，依托設立在無錫的植物研發中心，并運用融合AI的“神農”系統，整合傳統中醫藥智慧與現代科技，推動產品創新。通過與中國航天合作開展航天育種、與科技公司合作引入機器狗進行智慧種植等舉措，安利在中國構建起完整的中草藥研發體系，使中國成為其全球創新中心。

進入中國30年來，安利已連續22年成為全球最大市場。2023至2027年，安利計劃投資21億元，用于升級生產基地、數字化基礎設施、體驗場館及研發項目，進一步鞏固中國作為全球供應鏈樞紐和創新引擎的地位。通過實施“大健康”與“美好生活之花”戰略，安利成功實現“二次創業”，將中國市場的創新產品與模式推廣至全球，完成從“中國優先”到“中國領先”的跨越。

康寶萊 引領健康產業數字化新生態

圖源：康寶萊

康寶萊以“智·創未萊”為主題，亮相此次進博會醫療器械及醫藥保健展區。本次展臺以“健康綠洲”為空間意象，通過108平米的沉浸式體驗場景，集中呈現康寶萊在數智化健康管理、科學營養產品及質量管理體系方面的創新成果。

康寶萊展臺以“綠洲之芯”為設計主軸，中心區域以巨樹造型象征企業扎根健康科研的堅實基礎，并圍繞四大功能展區展開互動體驗。

體重管理體驗區集中展示30余款體重管理系列產品，涵蓋多口味蛋白營養奶昔、茶飲及膳食纖維粉等經典產品。值得關注的是，由中國研發團隊主導、今年9月在中國首發的“康寶萊牌原味蛋糕預拌粉”也同步亮相，展現本土化創新實力。

運動營養體驗區通過H24運動營養系列產品陳列與運動場景模擬，結合足球巨星C羅形象互動裝置，強化“營養+運動”整合健康理念，吸引觀眾參與體驗。

數智賦能健康管理專區迎來個性化健康管理平臺Pro2col Beta1的亞洲首秀。該平臺基于用戶個體數據生成健康評分，提供定制化管理方案并實現動態優化，體現康寶萊在數字化健康干預領域的領先布局。

“種子到餐桌”質量管理體系專區通過可視化觸摸屏動態呈現從原料種植到成品生產的全鏈條質控標準，凸顯企業對產品質量與可追溯性的嚴格把控。

此次康寶萊展臺還特別設置“健康小課堂”互動專區，由專業營養講師現場科普健康知識，并結合免費健康測評與解讀服務，提升公眾健康認知。現場還設有打卡互動、奶昔及蛋糕試飲試吃等環節，構建“觀展—學習—體驗”閉環。

據悉，展期內康寶萊將陸續首發兩款全球創新產品：除已亮相的Pro2col Beta1平臺外，還計劃發布多重植物萃取代謝健康補充劑MultiBurn，進一步拓展其在代謝健康領域的科學產品矩陣。

美樂家 深化本土化創新

圖源：美樂家

美樂家再度亮相第八屆中國國際進口博覽會，這已是其連續五年參與這一盛會。本屆進博會，美樂家不僅展示了其“受啟自然力量，擁有科學后盾”的理念，更通過重磅新品的全球首發、爆品的煥新回歸及一系列戰略簽約，彰顯了其深耕中國市場、精準對接國家“健康中國”戰略的長期承諾。

美樂家的展臺位于熱門的食品及農產品展區核心位置，展出了覆蓋膳食營養、心血管健康、體重管理等多領域的近百款產品。其中，兩款為中國消費者獨家定制的首發新品成為最大焦點。MOUNTAIN CABIN? MCT無糖速溶咖啡固體飲料緊扣“體重管理”全球趨勢，在中國研發并計劃出口全球，是美樂家“在中國，為全球”戰略的生動實踐。另一款威格爾?黑瑪咖壓片糖果則精準回應現代中青年對精力管理的需求，精選云南黑瑪咖等天然成分。

除了新品，往屆進博“爆品”的回歸也備受關注。曾創下首發五日售罄記錄的美樂家乳酸菌扁桃仁黑巧克力經包裝煥新后重磅再現，充分體現了進博會從“展品變商品”再到“商品變爆品”的強大市場溢出效應。

作為本屆進博會的核心環節，美樂家提前簽約第九屆進博會，展現了其對中國市場的長期信心。同時，美樂家宣布與數家全球頂尖原材料供應商深化戰略合作，近兩屆進博會累計采購金額近7億元人民幣。此舉旨在將全球優選原料深度整合，為中國消費者打造更優質、更安全的產品。

美樂家中國區總裁許瑋表示，進博會平臺讓企業能更直接地聆聽中國消費者心聲。未來，美樂家將繼續利用好這一平臺，構建一個整合全球優質資源、扎根中國本土的健康產品生態體系，以實際行動支持“健康中國”建設。

多特瑞 “進博效應”探索跨界新可能

圖源：多特瑞

作為進博會的“八屆全勤生”，多特瑞以全球芳香護理和精油的品牌特色再次成為會場“最香展臺”。

從首屆9平方米的小展臺到如今300平方米的“本草綱目”主題館，多特瑞用七年時間完成了參展規模的30倍擴容，不僅提前簽約第九屆進博會，更以全球首發中國元素產品等的創新成果，書寫著外資企業深耕中國市場的新篇章。

本屆進博會上，多特瑞將展臺打造成充滿傳統韻味的“本草綱目”主題空間，全球首發的艾草精油成為最受矚目的明星產品。前七屆進博會多特瑞也首發了楓香、海上尋夢、飛天瑰麗、云境之秋、蓮沐之光、人參和大籽蒿七款頗具中國元素的香薰精油。

艾草精油的推出不僅是產品線的豐富，更是多特瑞深度融入中國本土、助力鄉村振興的體現。多特瑞已形成“科研+產業+民生”的本土發展模式，通過在中國建立艾草種植基地，實現了原料本土化供應，更帶動了當地物流、包裝、勞務等關聯產業發展，形成鄉村振興的“乘數效應”。

本屆進博會上，多特瑞還與同展區的“鄰居”仙樂健康簽署戰略合作框架協議，雙方將攜手研發含精油的營養食品，標志著多特瑞“家家戶戶用精油”的品牌愿景在“食”領域邁出關鍵一步。

多特瑞中國總裁麥歐文曾表示：“如果用關鍵詞概括進博會，我會選‘平臺’和‘開放’。”這或許解釋了為何多特瑞每年都會重返進博舞臺。隨著精油應用場景從外用到食用領域的擴展，多特瑞在中國市場的發展路徑正變得更加寬廣多元。