FILA品牌體驗中心煥新啟幕：重返發(fā)源地，探索品牌百年傳奇

2025年11月14日—— 近日，F(xiàn)ILA品牌體驗中心在其品牌發(fā)源地意大利Biella的歷史建筑內(nèi)煥新啟幕。該座歷史建筑是FILA 1923年至2004年間的品牌運營地，目前化身為集FILA歷史博物館、產(chǎn)品與營銷檔案庫、辦公及活動為一體的綜合性、地標式品牌空間，演繹新時代下的FILA精神，續(xù)寫品牌“引領百年運動美學”傳奇歷程的又一新篇章。

FILA品牌于1911年誕生于意大利的傳奇小鎮(zhèn)Biella。全新FILA品牌體驗中心所在的歷史建筑位于Biella Via Cesare Battisti 26號，占地面積約8,200平方米，這座重新啟用的建筑對FILA而言承載著深厚的象征意義，不僅彰顯了其歷史傳承，也被視為塑造品牌未來的關鍵資源。在此，F(xiàn)ILA傳遞其跨越百年的品牌精神，并開放歡迎每一位來到品牌發(fā)源地的參觀者，親身體驗品牌的百年故事。

全新品牌體驗中心集產(chǎn)品、歷史、品牌文化與當代設計于一體，將FILA 品牌標志轉化為一系列可感知的、觸手可及的敘事。無論是員工還是品牌愛好者，都可在此通過檔案庫、博物館及專屬活動，深入感受FILA的品牌世界。

步入品牌體驗中心內(nèi)的FILA博物館，館內(nèi)的檔案庫展示了眾多對于品牌歷史具有深遠意義的珍貴藏品，涵蓋了鞋履、服飾、設計手稿等大類，精心設計的空間布局旨在打造沉浸式互動體驗。展覽脈絡追溯了FILA自1911年作為針織品制造商起步，到20世紀70年代以網(wǎng)球為核心運動品類開啟了邁向運動產(chǎn)品線的關鍵性轉折，并記錄了諸如與FILA品牌大使、瑞典傳奇網(wǎng)球運動員比約·博格（Bj?rn Borg）合作的標志性時刻。

FILA博物館展區(qū)以匠心設計構建一場多感官的沉浸之旅，真實呈現(xiàn)品牌發(fā)展歷程并深度致敬品牌獨特定位。“時光隧道”展區(qū)帶領參觀者深入FILA璀璨的百年歷史，通過標志性服飾與多媒體內(nèi)容交互的形式，回溯品牌從誕生之初到運動服飾及時尚領域最新發(fā)展的完整脈絡。

聚焦于FILA發(fā)展的關鍵轉折點，展覽敘事在網(wǎng)球主題展區(qū)進一步延續(xù)。1974年推出的FILA WHITE LINE系列打破傳統(tǒng)桎梏，為網(wǎng)球服飾注入鮮活色彩——比約·博格（Bj?rn Borg）身著首款條紋針織網(wǎng)球POLO衫，在1976年至1980年間連續(xù)五次問鼎大滿貫冠軍。

專業(yè)運動展區(qū)旨在致敬身披FILA鑄就傳奇成就的運動員們。從萊因霍爾德·梅斯納爾（Reinhold Messner）于1978年身著WHITE ROCK系列無氧登頂珠穆朗瑪峰，到伊萬尼·索迪尼（Giovanni Soldini）的環(huán)球航海壯舉，皆銘刻著FILA品牌的專業(yè)運動基因。

鞋履主題展區(qū)全方位展現(xiàn)了FILA在鞋類領域的發(fā)展旅程，重點呈現(xiàn)品牌于20世紀90年代融入街頭文化的突破性發(fā)展。最終，這場探索之旅于FILA打破時尚與運動之間界限的先鋒精神中落幕。憑借與芬迪（FENDI），Y/Project，海德·艾克曼（Haider Ackermann），Roksanda，海莉·比伯（Hailey Bieber）等知名品牌和人物的標志性聯(lián)名合作，F(xiàn)ILA創(chuàng)造出既征服時尚界又風靡日常街頭場景的混合風格。這一系列成功的合作及深入人心的傳播活動，幫助品牌構建了一個極具沖擊力的視覺宇宙，將運動服飾升華為文化表達的真實載體。

FILA品牌體驗中心于2025年11月14日起正式向公眾開放，誠邀訪問Biella的各界共同探索FILA的世界——在這里，運動邂逅風格，歷史啟新未來。