百度AI冒險：丟了廣告 “飯碗” 還要跟阿里字節搶蛋糕

昨天剛寫完對百度世界大會的內容，財報就發了，后悔寫早了。

先挑重點，好消息是：首次公布了 AI 業務收入，AI 真快變成賺錢主力了。壞消息是：因為搜索業務不掙錢了。

首先是整體由營轉虧，非公認會計準則凈利潤環比減 21%，歸屬凈利潤環比從盈利狀態轉為虧損。百度解釋虧損主要來自長期資產減值162億元，說是核心資產組，但具體是什么也沒公布。

然后是營收整體下滑，從 2025 年第二季度開始營收同比下滑 4%，第三季度同比下滑 7%，截至三季度已連續 2 個季度營收同比下降。其實2024 年四季度百度營收就已同比減少 2%，只是 2025 年一季度曾微增 3%，未形成連續下滑趨勢。

最后是，百度核心經營利潤，這個季度已經下降到 12 億了，搜索不掙錢的故事基本上落地了。

其實這事兒還沒這么簡單，按照現在搜索和 AI 的結合程度，一些成本和投入很難說的清到底是核心業務還是 AI 業務。看下來總有一種“反正也不好看，還是讓搜索背鍋吧”的感覺，當然這只是純猜測。

所以現在的情況是，現狀倒逼百度把敘事口徑上往 AI 上面靠，也就是之前說的被迫 All in AI 。

數字就是這些，背后的問題其實都寫在《李彥宏和時代擦肩而過》這篇了，大家有興趣可以去看看。

核心點其實無非幾個，重中之重就是確實不看重用戶，搜索被 Bing 和 AI 搜索搶得七七八八。在線營銷業務肯定就賣不出錢了，這在今年年中百度各地的廣告代理商事件中也同樣體現出來了。

其實說是 AI 搜索搶了入口都有些不客觀，畢竟原有的市場還有一部分被 Bing 切走了，Bing 在國內一樣沒有 AI 入口，所以這點說不過去。

另外就是，百度自己確實抓不住機會，早年沒人爭沒人搶的 AI 入口，文心也是從看似最牛做成了現在這幅模樣。會員收費倒是上的早，體驗是真的跟不上。

隔壁阿里字節拖家帶口的快把國內 AI 市場吃完了，百度這邊還需要找一些理由讓用戶回流。從實際情況上來說，“新開小號”可能更適合現在的百度，繼續糾結老產品的投入可能會比重新做一個新的端口更高。

這次公布的 Robotaxi的運營數字，服務次數達310萬，同比增長212%，確實亮眼。Robotaxi 幾乎已經是救命稻草了，未來很長一段時間都需要這項業務給百度創造想象空間。只是這個業務什么時候能帶來正向現金流真的很難說，看看隔壁小馬和文遠，就知道這個部分想掙錢還早。

至于AI+云的整體敘事，百度其實最亮眼的是底座部分，這是真正有壁壘的地方。昆侖賣的不錯，拿到不少國企訂單，這是百度一直在釋放的消息。其實這里的空間就在于國產替代，如果地緣政治的情況持續加劇，那無論是從造芯片還是國內 AI 底層布局的標準化，對百度都是非常利好的局面。所以這部分可以說是未來關注的重點。

所以現在百度可能真的需要屬于探索自己的一條路了，如果說早年百度是谷歌身后的追隨者，現在可能已經抄不到谷歌的作業了，畢竟現在谷歌基本是搜索和 AI 兩條腿都又粗又硬，而百度搜索的腿——或者說 對C 端用戶的價值已經越來越小。而B 端業務的增量卻很難在短時間內為百度擴張大范圍的營收規模，所以未來幾個季度百度的日子或許都會很艱難。