歷經(jīng)寒潮的奢侈品市場，為何在今年雙11迎來翻紅？

仔細(xì)觀察近兩年的奢侈品市場就會發(fā)現(xiàn)，全球市場都在經(jīng)歷一場寒流。貝恩公司最新研究報(bào)告指出，2025年全球奢侈品市場預(yù)計(jì)將下滑2%至5%，這將是自2009年以來首次實(shí)質(zhì)性放緩。然而，在中國市場的雙11購物節(jié)中，奢侈品品類卻呈現(xiàn)出逆勢回暖的態(tài)勢。

具體來看，在天貓上，奢品品牌整體成交同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。京東這邊，雙11“百億補(bǔ)貼日”中，奢侈品羽絨服品類成交額同比有倍數(shù)級增長，奢侈品珠寶、飾品品類同比增長1.5倍。

除此以外，還有特賣電商唯品會的數(shù)據(jù)，表現(xiàn)的也比較亮眼。雙11期間多個奢侈品大牌銷量實(shí)現(xiàn)快速增長。具體來看，EA7同比增長38%、BALLY同比增長35%、BURBERRY同比增長22%、湯麗柏琦同比增長60%、菲拉格慕同比增長55%。

增長的核心因素主要來源于兩方面，其一便是性價(jià)比。唯品會作為折扣平臺，相比原價(jià)只有3折甚至3折以下的奢侈品，在價(jià)格競爭力上更具優(yōu)勢。這是折扣渠道能夠逆勢增長的根本原因。并且隨著消費(fèi)者越來越理性，這一趨勢有望持續(xù)。

其二便是信任升級。在奢侈品折扣市場快速發(fā)展的同時(shí)，正品保障始終是消費(fèi)者最關(guān)心的核心問題。而前段時(shí)間唯品會全面接入了中國中檢正品管理庫，鑒定師將對奢侈品進(jìn)行100%全檢，徹底解決正品問題。消費(fèi)者將商品拿到手的那一刻，就能確定產(chǎn)品的質(zhì)量，無疑會極大的提升購物的體驗(yàn)。

不難看出，隨著奢侈品的電商滲透率進(jìn)一步提高，電商已成為奢侈品銷售的主流渠道之一。未來，奢侈品市場將呈現(xiàn)更加多元化、個性化的發(fā)展趨勢。一方面，消費(fèi)者將更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，理性消費(fèi)成為主流。

另一方面，個性化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求也將持續(xù)增長。文化融合、科技感與個性化、高性價(jià)比等多種因素，將會重塑未來的奢侈品市場邏輯。但無論是全價(jià)新品還是折扣特賣，都需要為消費(fèi)者提供真正的價(jià)值，才能獲得長久發(fā)展。