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作者:文瀾
來源:食品板(ID:tyjspb)
封面圖來源:小紅書@彼零
以“聚勢同心,合潤同行”為主題,娃哈哈集團2025年全國銷售工作會議在浙江紹興盛大召開。會上,娃哈哈新上任總經理許思敏首次公開亮相,并公布了娃哈哈今年的業績表現。
1
收入增長5億,
站穩業績巔峰
娃哈哈總經理許思敏代表娃哈哈集團發表致辭,其表示,“過去一年,市場環境復雜,消費市場迭代加速,行業競爭愈發激烈……在大家鼎力支持下,娃哈哈牢牢‘站’穩了近十年業績巔峰的堅實根基,實現了穩健的增長。”據娃哈哈發布數據顯示,2025年,娃哈哈實現了5個億的收入增長。
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值得注意的是,在去年的娃哈哈2024年全國銷售工作會議上,宗馥莉提到2024年娃哈哈的銷售業績成功拉齊了十年前的業績規模。
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從過去的數據來看,2013年,娃哈哈的銷售規模近783億元,2014年的銷售規模也達到720億元。2018~2022年業績分別為469億元、464億元、439億元、519億元、512億元。那我們可以預測,娃哈哈2024年重回700億,今年再次實現增長,穩占巔峰。
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2
瓶裝水強勁增長,
大規格產品線亮眼
會上提到,過去一年,水類產品持續發揮支柱作用,保持強勁增長勢頭,成為整體業績的“壓艙石”。
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其中,面向家庭儲水與戶外飲用場景的大規格產品線表現尤為亮眼,部分明星規格實現快速增長。
近年來,瓶裝水市場十分卷,2025年各大包裝水品牌紛紛開始尋找新的增長空間,捕捉真實需求并創造獨特產品價值,同時開展場景營銷,成為當下包裝飲用水市場突破困境的關鍵。
數據顯示,2024年娃哈哈瓶裝水狂增188%,今年通過洞察消費需求進行場景創新,娃哈哈包裝水業務實現強勁增長。
此外,通過持續推進銷售模式創新、產品結構優化、渠道精細化運作和終端建設升級,娃哈哈稱在多個業務維度取得實質性突破。
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3
宗馥莉未出席,
許思敏首次公開亮相
值得注意的是,在本次大會上,娃哈哈總經理許思敏代表娃哈哈集團發言,宗馥莉未出現在現場。
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許思敏何許人也?
根據公開資料顯示,許思敏,1994年出生,廣東揭東人,畢業于浙江大學法學專業。此前,其擔任過宏勝集團的法務部部長。2024年,許思敏進入娃哈哈高管團隊,擔任監事一職。
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10月10日,娃哈哈集團召開董事會,宣布任命許思敏為總經理。在今天的經銷商大會上,娃哈哈還為2025年度表現卓越的經銷商與銷售人員頒發獎章。
其中,25家“全國優秀經銷商”共享1000g金牌與150萬元激勵;73家“省級優秀經銷商” 累計獎勵146萬元。
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此外,147名銷售精英總計頒發223萬元現金及280g金牌,其中,最高榮譽“全國卓越省級經理”獨獲10萬元現金與100g金牌。
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娃哈哈在2025年交出“收入增長5億”的成績單,并在瓶裝水領域實現強勁增長,確實展現出了其作為老牌飲料企業的市場韌性。
然而值得警惕的是,娃哈哈近年來的渠道管理與內部治理問題如影隨形。展望2026年,娃哈哈能否持續增長,取決于三方面:一是能否在管理層更迭后穩定團隊與渠道信心;二是能否在包裝水、AD鈣奶之外,再打造出具有競爭力的大單品;三是能否化解家族內耗對品牌價值的消耗。
那么,在您看來,娃哈哈明年又會交出一份怎樣的成績單?歡迎在評論區留言發表意見。
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