最近手機(jī)圈有個(gè)話題特別火,華為即將發(fā)布的Mate 80系列,其中的“Pro+”改成了“Pro Max”。
![]()
就這么一個(gè)名字的改變,這兩天在網(wǎng)上掀起了不小的波瀾。改了一個(gè)名字而已,怎么就讓大家吵翻天了?
先說說華為Mate系列原本的產(chǎn)品線布局。
一直以來,華為Mate系列都是四款機(jī)型齊上陣,標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro+,還有頂級保時(shí)捷設(shè)計(jì)RS版。
這個(gè)陣容已經(jīng)穩(wěn)定了好幾年,就像球隊(duì)的主力陣容一樣,大家都習(xí)慣了。
![]()
但這次華為決定要變一變,把Pro+改成Pro Max,其實(shí)這個(gè)改動(dòng)從傳播角度還挺聰明的。
你想想,平時(shí)聊天的時(shí)候,你會(huì)怎么說“Pro+”?是說“Pro Plus”還是“Pro加”?怎么叫都感覺有點(diǎn)別扭。
反過來,“Pro Max”或者PM,這樣讀起來就順口多了,一聽就知道是更大更強(qiáng)的版本。
但說到“Pro Max”,大家的第一反應(yīng)就是蘋果,從iPhone 11開始,蘋果就用上了Pro Max這個(gè)名稱,現(xiàn)在全球消費(fèi)者都已經(jīng)習(xí)慣了這個(gè)命名規(guī)則。
![]()
華為用類似的叫法,說白了就是借勢,既然市場已經(jīng)教育好了,何必再費(fèi)勁去推一個(gè)新概念呢?
這就好比去餐廳點(diǎn)菜,“麻辣香鍋”大家都知道是什么,你要是改名叫“川味干鍋大雜燴”,反而讓人迷糊,商業(yè)決策有時(shí)候還是要?jiǎng)?wù)實(shí)一點(diǎn)。
但問題就在于,如果華為只是普通的改名,可能還不會(huì)鬧這么大。
關(guān)鍵是前不久小米17系列發(fā)布,也用了“Pro Max”這個(gè)名稱,當(dāng)時(shí)可是被不少人花粉吐槽抄襲蘋果、沒創(chuàng)意的。
![]()
結(jié)果現(xiàn)在華為也這么干,當(dāng)初吐槽小米的那些人,轉(zhuǎn)眼就被懟了,這么看起來也是能夠理解的,因?yàn)檫@就是一種回旋鏢效應(yīng)。
當(dāng)然也有人說了,小米當(dāng)時(shí)被吐槽主要是因?yàn)槊?guī)則跳躍,從小米16直接跳到小米17,打破了常規(guī)。
但不管怎么說,這次的爭議確實(shí)讓很多人拿出了“雙標(biāo)”的質(zhì)疑,總結(jié)一句話就是「那能一樣嗎?」
那為什么一個(gè)名字,能牽動(dòng)這么多情緒?仔細(xì)想想這事挺有意思的,不就是個(gè)產(chǎn)品名稱嘛,怎么就能讓大家這么投入地爭論呢?
其實(shí)在咱們生活中,品牌早就超出了商業(yè)標(biāo)識的范疇,用哪個(gè)牌子的手機(jī),某種程度上成了身份認(rèn)同的一部分。
就像有人是果粉,有人是花粉,還有人是米粉,大家對品牌的維護(hù),其實(shí)也是在維護(hù)自己的選擇。
![]()
而且現(xiàn)在智能手機(jī)創(chuàng)新進(jìn)入平臺期,各家產(chǎn)品越來越像,當(dāng)硬件差異變小的時(shí)候,這些看似表面的東西,反而更容易引發(fā)討論。
但從商業(yè)角度來說,無論是華為還是小米改名,這個(gè)決定完全可以理解。
在成熟市場里,降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本比什么都重要,既然“Pro Max”已經(jīng)被市場認(rèn)可,借用一下又何妨?
但反過來想,這場爭論也反映出中國手機(jī)品牌的尷尬。
國產(chǎn)廠商在走向高端的路上,怎么才能在借鑒國際品牌經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),還能保持自己的特色?這個(gè)平衡確實(shí)不容易把握。
![]()
不過話說回來,作為普通用戶,我們最該關(guān)心的應(yīng)該還是產(chǎn)品本身。
名字再好聽,如果體驗(yàn)跟不上,那也是白搭,畢竟再響亮的名稱,也比不上實(shí)實(shí)在在的好用。
我相信,華為和小米的這場命名風(fēng)波遲早會(huì)過去的,只有那些真正改善我們生活的技術(shù)創(chuàng)新,才會(huì)被長久的記住。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.