限制投屏、會員漲價、用戶出逃，愛奇藝巨虧近2.5億

限制投屏、會員漲價、廣告亂象，愛奇藝終于在用戶的一次次抱怨中迎來了虧損。

11月18日，愛奇藝發布三季度報。毫無意外，是一份讓人非常失望的業績。

數據顯示，2025年第三季度，愛奇藝營收66.8億元，同比下滑8%，凈虧損高達2.489億元，而去年同期還盈利2.294億元，這已經是愛奇藝連續第三個季度營收下滑了。

在中國這個市場，曾經優酷，愛奇藝，騰訊三家巨頭長期占領視頻平臺的前三。

如今，愛奇藝終歸是獨自扛下了一切，面臨會員不買單，廣告金主不愛的困境。

吃相難看導致用戶逃離

從三季度報來看，愛奇藝的四大業務板塊——會員服務、在線廣告、內容分發及其他收入，毫無亮點，而且全線下滑。

其中，會員服務作為營收支柱，同比下降4%。在線廣告收入，同比下降7%。內容分發收入則大幅下滑21%，其他業務收入也下降20%。

而它家會員收入下滑的背后，是用戶的逐漸逃離。

簡單來說就是，非常不厚道。愛奇藝這兩年因調整會員規則、縮減用戶權益頻發“背刺”爭議。

像什么限制黃金VIP投屏清晰度到僅480P可用，從高清投屏需升級高價會員到2月續費會員僅享28天權益，再到推出彈幕廣告專利。

用四個字來形容：“吃相非常難看”。

然后，這幾年來，愛奇藝價格瘋漲。自2020年以來，愛奇藝會員已經連續三年漲價。今年上半年，愛奇藝又漲了，黃金VIP連續包月會員價格上漲14%，連續包年會員費用上漲9%，普通月卡上漲20%。

更加致命的是，愛奇藝在漲價的同時，并沒有提供相匹配的內容價值。

在2023年，還出了一部爆劇《狂飆》，但到后面就青黃不接了。

于是，在黑貓投訴平臺上，愛奇藝把自己的投訴量搞到了長視頻平臺首位。

金主變心，海外突圍難料

對于愛奇藝來說，他訂閱制商業模式的核心是信任，所以，在用戶信任流失的同時，愛奇藝的廣告金主也在跑路。

比如：愛奇藝的大金主，伊利跟蒙牛就大規模縮減投放。

其他的廣告主呢，就把目光投放到了更有效率的短視頻平臺。比如，抖音、小紅書、甚至是B站，紅果短劇。

當然，面對困局，愛奇藝也在多方尋求突圍。

他的海外業務被視為第二增長曲線。2025年第三季度，愛奇藝國際版日均會員數創歷史新高，會員收入同比增長超40%。

這點上倒是一個突破口，畢竟海外很多國家的傳播途徑不比國內暢通。

但說實話，對于愛奇藝來說依然是生死難料。

如果還是抱著這種亂象，海外用戶一樣會跑光。而且，就現在這長劇市場的影響力，很難撐得起，用戶長期購買會員。

就拿愛奇藝的同行騰訊視頻來說，二季度，騰訊視頻付費會員數為1億多，同比跟環比都下滑了300萬，這是非常明顯的。

所以，是整個長視頻都有點不行了，只不過，愛奇藝崩得有點快。

對于未來，愛奇藝說要寄托于AI。但問題在于，目前整個市場還沒找到適合愛奇藝這種平臺的AI規模變現方法。

這樣的話，他的夢想也就想想而已。

現在，愛奇藝最重要的不是轉型AI。而是要在用戶信任、內容價值和商業變現之間找到平衡點。畢竟，大家都不會為了沒有誠意和價值的產品買單的。

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