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智東西
編譯|萬貴霞
編輯|云鵬
智東西1月27日消息,Meta旗下Reality Labs的一輪裁員,再次把VR行業推上了輿論風口浪尖。
據CNBC報道,Meta上周裁減了Reality Labs部門10%的員工,涉及崗位接近1000個,其中大量集中在VR相關項目,包括Quest VR頭顯以及虛擬社交平臺Horizon Worlds。
消息一出,不少從業者直言:VR行業,似乎正在進入一段“寒冬期”。
在過去十年里,Meta幾乎是全球虛擬現實產業最重要的推動者之一。2014年斥資20億美元(約合人民幣139.2億元)收購VR技術公司Oculus,2021年,Meta的CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將公司名稱從Facebook改為Meta,Meta成為了VR的代名詞,“元宇宙”成為Meta的戰略核心。
然而,自2020年底以來,Meta旗下的Reality Labs部門累計虧損已超過700億美元(約合人民幣4870.6億元)。這家公司不得不收縮VR投入、將資源轉向AI與智能眼鏡。
此時,外界也開始重新審視:VR的未來,是否正在被重新書寫?
一、從“元宇宙核心”到“戰略降級”,Meta轉向AI與智能眼鏡
Reality Labs的調整,并非一次孤立的人事變動,而是Meta戰略重心轉移的直接體現。
Meta公司發言人在上周一份聲明中提到,公司正在重新分配Reality Labs的資源,將更多投入放在AI和可穿戴設備上,例如與依視路陸遜梯卡聯合推出的Ray-Ban智能眼鏡產品線。Meta公司拒絕就此前的聲明之外的內容進一步說明。
這一變化對行業來說極具象征意義。
過去幾年,Meta一直是VR硬件和內容生態中“最激進的玩家”,從Quest系列頭顯,到Horizon Worlds虛擬社交平臺,Meta不僅承擔著硬件普及的角色,也在嘗試構建完整的虛擬世界生態。然而,這種長期高投入并未換來短期回報,自2020年底以來,Reality Labs累計虧損已超過700億美元。
在資本與業績壓力下,Meta顯然開始做出取舍,2025年秋季的Meta Connect大會上,公司并未像往年那樣推出重磅VR硬件更新,而是把焦點放在了一款售價799美元(約合人民幣5559.4元)、內置顯示屏的智能眼鏡產品Meta Ray-Ban Display上。這被不少開發者視為一個信號:VR不再是Meta的“唯一答案”。
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▲Meta Ray-Ban Display產品(圖源:Rakuten)
“如果Meta公司在未來一兩年內不推出新款頭顯,那它就會顯得過時了,”獨立VR創作者Jessica Young說道。“實際上,現在就已經有點過時了。”
二、開發者的真實感受:VR正在“降溫”
在產業調整中,最先感受到寒意的,往往是內容創作者和開發者。“我能明顯感覺到,這就像VR的一個冬天。”Jessica Young如此形容當前的行業氛圍。
她長期為Meta的Horizon Worlds創作內容,也通過平臺相關的創作比賽、宣傳項目獲得收入。但在裁員發生后,她所在的生態明顯受到沖擊——團隊縮編、內部工作室關閉、平臺資源向核心項目集中,許多中小開發者的生存空間被進一步壓縮。
“現在令人沮喪的是,Horizon迷失了方向,人們在從未體驗或理解過它之前就宣布它已死,”Young說道。
更讓一些開發者擔憂的是,Meta近年來對Horizon Worlds的大力推廣是以犧牲第三方開發者的利益為代價的。Quest應用商店作為當前最重要的VR分發渠道,其流量分配幾乎直接影響開發者的生死。
“如果Meta后退一步,我們所有人都會跟著后退。”谷歌旗下VR游戲工作室Owlchemy Labs的CEO Andrew Eiche說,除了Meta的裁員之外,其他VR工作室近期也因游戲行業整體低迷而進行了縮減規模。Owlchemy Labs是一家專注于VR游戲和體驗的XR工作室。成立于2010年,2017年被谷歌收購。
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▲Owlchemy Labs工作室介紹(圖源:Owlchemy Labs官網)
從更宏觀的市場角度看,VR降溫并非完全出人意料。
市場研究公司IDC在2025年底發布的報告指出,整個XR(擴展現實)市場正在經歷一次重大變革。XR設備不僅包括VR、MR(混合現實)頭顯,也涵蓋了AI智能眼鏡及其帶顯示屏的升級版本。
從數據來看,趨勢已經非常清晰:2025年XR設備整體出貨量預計增長41.6%,達到1450萬臺。其中,VR與MR頭顯出貨量將同比下降42.8%,至約390萬臺,相比之下,AI智能眼鏡出貨量將同比暴增211.2%,達到1060萬臺。
IDC分析師吉特什·烏布拉尼(Jitesh Ubrani)說,VR頭顯本質上仍然是小眾產品,只對一小部分視頻游戲玩家有吸引力,普通消費者并不愿意長時間佩戴笨重的頭顯設備。
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▲IDC分析師吉特什·烏布拉尼(圖源:IDC官網)
“市場已經給出了答案。”烏布拉尼認為,VR會繼續存在,但很難成為真正意義上的大眾消費品。
三、VR轉向企業市場,可能迎來轉機
蘋果在2024年初推出Vision Pro,被視為VR行業的重要里程碑,但現實反饋并不如預期火熱。今年1月,IDC數據顯示,蘋果的Vision Pro在消費市場的表現有限,其中國代工合作伙伴立訊精密已停止新一輪生產。
不過,分析師也提到,蘋果這款售價3499美元(約合人民幣24346.1元)的空間計算頭顯,反而在企業級市場找到了立足點。企業客戶更看重沉浸式培訓、遠程協作和專業設計等場景,對價格敏感度相對較低。
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▲蘋果Vision Pro圖片(圖源:蘋果官網)
“蘋果在向眾多開發者銷售產品方面做得不錯,但他們也向一些非常大的公司銷售了產品,”烏布拉尼說。“在某些領域,蘋果在企業級市場擊敗了Meta。”
與此同時,三星、Valve等公司仍在推進新一代XR設備。游戲公司Valve即將推出的Steam Frame無線VR頭顯,三星去年10月份發布了Galaxy XR。業內普遍認為,VR的突破口,可能不再是娛樂消費,而是垂直行業應用。
VR初創公司Reality Protocol One的CEO Sean Mann說,Meta未能意識到“如果他們能從游戲之外的更廣闊視角看待VR,VR的潛力將會很大”。Reality Protocol One開發了一種“元宇宙瀏覽器”,供人們訪問虛擬和增強現實環境。
IDC認為,企業級VR市場“增長緩慢但方向明確”。在制造、醫療、教育、工業培訓等領域,VR能夠顯著提升效率,且具備清晰的ROI邏輯。
但值得注意的是,Meta近期宣布將停售Meta Horizon管理服務和Meta Quest商用版SKU,自2026年2月20日起,Meta Horizon管理服務將不再可供購買。現有的客戶可繼續享受管理服務的支持,服務截止日期為2030年1月4日。
結語:從風口到慢變量,VR正在回到現實
或許,VR從未真正迎來它的“高光時刻”,但也遠未走到終點。當資本熱潮退去、幻想破滅,技術才能回歸到適合自己的位置。不是所有技術都要成為智能手機,但這并不意味著它們沒有價值。
VR的未來,可能不再喧囂,卻依然存在。
來源:CNBC
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