江蘇
作者：馬可婷
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面圖來源：小紅書@穩定發胖
大家好，我是馬可婷。
這段時間有一句話還蠻火的，就是“XXX來了個天才”。
這句話，俺感覺用在最近的喜茶身上，也蠻合適的。
最近，有網友發現在喜茶門店里的視頻動畫是這樣的：
視頻來源：小紅書@薯條公主
一個簡筆畫的小人，攥著根跟自己一樣高的粗木棒，小短腿一蹦一蹦的，整個人跟著彈起又落下，正在使足了勁兒捶打杯子中的糯米團。
圖片來源：小紅書@小迷糊不迷糊
而糯米團也被錘得“彈彈彈～”。
這個是喜茶給碎銀子糯糯制作的宣傳小動畫。
整體夸張的古早動畫畫風，給人一種相當喜感的可愛之感。
有的網友甚至一秒幻視《喜人奇妙夜》里的小力士張呈。
用力的動態+重復的操作，又有種莫名的生命力和解壓感。
總之，無形之中，這則宣傳小動畫將糯米團的軟糯口感轉化為直觀可感的視覺符號，既強化了產品核心賣點，又憑借可愛喜感的畫風形成記憶點。
而這樣的動畫，喜茶還不止一個。
同一時間，有網友拍到，喜茶還為奇蘭蘋果杏特調出了個宣傳動畫。
視頻來源：小紅書@囍
動畫是《貪吃蛇》的靈感畫風，圓滾滾的蘋果一張一合，追著一個杏啃咬。
在好玩有趣的基調下，仿佛也把飲品兩種水果碰撞的奇趣口感表達了出來。
雖然，今年喜茶“碎銀子糯糯”的灰色系設計引發了爭議：
有人覺的像“殯葬風”。
也有人覺得十分的高級。
但是，今年喜茶一整套設計下來，絕對是給品牌大大的加分，甚至給多次被網友點名要挨夸的！
手記卡：食材與創意巧思的共鳴
這兩天，除了喜茶的門店動畫被夸了之外，喜茶的手記卡也被不少人點贊了。
為了體現“酷黑桑葚”，是由桑農們親手摘下自己種的桑葚制作而成，喜茶將手記卡設計成了采摘桑葚的樣子。
一下子就被網友發現，手指的設計還很適合“涂美甲”。
喜茶不少的手記卡都打破靜態局限，加入了互動設計。
像“奇蘭蘋果杏特調”的手記卡能夠展開，一面面翻開的是蘋果被“吃掉”的三步驟；
“多肉青提”的手記卡是可以根據指示體驗手剝青提的互動，這種驚喜的小互動讓消費者在購買時一份樂趣。
圖片來源：小紅書@一萬山幾幾
手記卡成本不高，但它承擔了新品解讀的功能，卡片上常常會設計有原材料介紹、茶底工藝和風味的標注。
由于每款飲品的手記卡都是根據茶飲食材進行的限定設計，風格和設計巧思各不相同，憑借高顏值成為自帶傳播力的社交資產，也成功勾起部分消費者的收集欲。
圖片來源：小紅書@穩定發胖
奇思妙想的宣傳視頻
喜茶的宣傳視頻同樣藏著巧思，短而精悍卻充滿奇思妙想的童趣。
除了上面的兩支動畫視頻外，小馬覺得下面這支創意視頻也值得一看：
怎么說呢？
喜茶的宣傳視頻極短，但是在短短的幾秒里，用童趣的畫風，玩了個香飄飄繞地球的梗。
淡淡的幽默，又淡淡的可愛。
這些視頻沒有復雜的敘事，卻用簡單直接的創意，既體現了品牌的松弛感與網感，又通過童趣化的呈現，塑造出品牌純粹、靈感、鮮活的形象。
以“產品”為中心的海報設計
相比喜茶過去一整個的“廣告海報”風格，今年打開喜茶的官號，那就是撲面而來的視覺舒適。
過去的喜茶以宣傳為主，而今年的喜茶將重點放在了產品與食材本身。
低飽和度的主色調弱化了品牌以往強營銷的視覺沖擊力，轉而營造出溫和、純粹的質感，讓消費者注意力自然聚焦于食材本身的原生狀態。
同時，以食材本身位靈感，在設計上實現了 “視覺與食材本味的深度綁定”。
喜茶曾分享過，自己合作的靈感畫師@青山Elohim。
由此，我們可知，畫師與喜茶的共識是不用復雜技法或思想，而是用平靜、熟悉的呈現方式，讓消費者直觀感受到食材的生命力。
就是這種沒有多余的裝飾性設計，僅通過食材本身的視覺符號做輕量化呈現，造就了今年喜茶視覺上的“原生力”，也讓設計成為了喜茶傳遞“食材至上”理念的直觀載體。
此外，喜茶還透露，ta們找藏民設計字體，也有邀請葡萄果園中的一名種植女工的5歲女兒設計產品限定周邊，每一處細節都藏著原產地的生命力與靈感。
喜茶在設計的鉆研，核心在于兩點：
一是精準拉開了品牌差異化。如今茶飲市場品牌眾多，產品宣傳同質化嚴重，喜茶從宣傳動畫、手記卡、短視頻到海報，把消費者的觀感細碎體驗納入品牌戰略，用充滿巧思的設計形成獨特記憶點，讓消費者一眼就能記住；
二是為品牌注入了文化底蘊與情感溫度。不再單純“賣產品”，而是通過設計講述食材故事、傳遞品牌理念，讓消費者在消費之外，還能感受到創意的樂趣和情感的共鳴，從而在消費者心中建立更深層次的情感連接。
這些設計看似是 “小創意”，實則是品牌對消費者需求的深刻洞察 —— 在物質滿足之外，人們越來越追求消費過程中的趣味感、參與感和情感認同。
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