蘭世立宣戰(zhàn)金龍魚，硬剛資本巨頭獲網(wǎng)友力挺

【編者按】 2025年11月20日，湖北前首富蘭世立在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣布向新加坡糧油巨頭金龍魚“宣戰(zhàn)”，引發(fā)輿論嘩然。這場看似突如其來的對抗，并非偶然爆發(fā)的沖突，而是由一條短視頻引發(fā)的名譽(yù)侵權(quán)訴訟，經(jīng)超額付款、賬戶凍結(jié)等一系列戲劇化轉(zhuǎn)折后，升級為涉及法律程序、企業(yè)信譽(yù)與公眾監(jiān)督邊界的復(fù)雜博弈。深入拆解事件脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)這場糾紛的背后，是個(gè)人表達(dá)與企業(yè)維權(quán)、程序正義與商業(yè)邏輯的多重碰撞。

事件的起點(diǎn)，是2024年7月引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的“化工油罐車混裝運(yùn)輸食用油”風(fēng)波。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道稱，部分油罐車在運(yùn)輸化工原料，以及工業(yè)煤制油后未清洗便裝運(yùn)食用油，且這些罐車曾停靠金龍魚工廠。作為曾執(zhí)掌東星集團(tuán)、自帶公眾關(guān)注度的企業(yè)家，全網(wǎng)有幾百萬粉絲的蘭世立迅速在抖音、今日頭條等平臺發(fā)布視頻《用化工油罐車運(yùn)食油的事太離譜了!》，其中直指“化工油罐車裝了食用油進(jìn)了金龍魚的工廠”，并拋出“金龍魚和三鹿毒牛奶沒區(qū)別”等驚人言論。

蘭世立這些言論，成為金龍魚母公司益海嘉里發(fā)起起訴他的直接導(dǎo)火索。益海嘉里隨即以名譽(yù)權(quán)侵權(quán)為由將蘭世立訴至法院，主張其言論捏造事實(shí)、惡意貼標(biāo)簽，導(dǎo)致品牌商譽(yù)受損，要求蘭世立公開道歉并賠償相關(guān)損失。盡管蘭世立辯稱自己是“根據(jù)媒體報(bào)道，以公民身份關(guān)切食品安全”的正當(dāng)監(jiān)督，但法院還是判決蘭世立的表述已超出合理監(jiān)督范疇，構(gòu)成名譽(yù)侵權(quán)。2025年4月一審判決蘭世立道歉、賠償1萬元及2萬元律師費(fèi)，9月二審法院駁回上訴，維持原判。

若事件止步于判決履行，這場糾紛本可畫上句號。但蘭世立在執(zhí)行判決過程中遭遇的一系列變故，成為矛盾升級的核心推手。按照生效判決，蘭世立需支付共計(jì)3萬余元款項(xiàng)，但因財(cái)務(wù)操作失誤，其委托的武漢商界文化傳媒有限公司于10月21日實(shí)際支付了10萬元，超額支付9萬元。更讓蘭世立憤怒的是，益海嘉里在收到款項(xiàng)后，既未向法院報(bào)備收款情況，也未主動(dòng)退還超額部分，反而向法院申請強(qiáng)制執(zhí)行，導(dǎo)致蘭世立境內(nèi)外多個(gè)賬戶被凍結(jié)。彼時(shí)正在美國出差的蘭世立因賬戶無法使用，一度陷入“差點(diǎn)流落街頭”的困境，而截至其召開新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，賬戶仍未解凍。

雪上加霜的是，蘭世立于11月11日按要求發(fā)布的道歉聲明，播放量異常暴漲至74.1萬次，遠(yuǎn)超其日常5-20萬次的平均水平。蘭世立控訴這是金龍魚在背后花錢“推流羞辱”，進(jìn)一步激化了雙方的矛盾。在他看來，金龍魚的行為已超出正常企業(yè)維權(quán)范疇，屬于“鉆法律漏洞”的惡意操作，這也成為其決心“宣戰(zhàn)”的直接動(dòng)因。

在新聞發(fā)布會(huì)上，蘭世立明確提出三項(xiàng)訴求：一是向上海市高級人民法院申請?jiān)賹彛埱蟪蜂N兩審判決；二是另行起訴金龍魚，要求返還9萬元不當(dāng)?shù)美⒐_賠禮道歉并賠償損失；三是揭露金龍魚在訴訟及執(zhí)行過程中的“不誠信行為”。其再審理由主要集中兩點(diǎn)：一是認(rèn)為金龍魚確實(shí)存在使用未清洗的化工罐車運(yùn)食用油的事實(shí)，只是未被追究刑事責(zé)任；二是主張一審法院以代理人手續(xù)不全為由拒絕其出庭，屬于“剝奪訴訟權(quán)利”，程序存在嚴(yán)重瑕疵。

這場跨界糾紛之所以引發(fā)廣泛關(guān)注，本質(zhì)上超越了個(gè)人與企業(yè)的恩怨，折射出多重值得深思的社會(huì)議題。從法律層面看，它厘清了自媒體時(shí)代公眾監(jiān)督與名譽(yù)侵權(quán)的邊界——食品安全關(guān)乎民生，公眾有權(quán)進(jìn)行合理質(zhì)疑。而益海嘉里在收到超額款項(xiàng)后未及時(shí)報(bào)備并申請強(qiáng)制執(zhí)行的行為，也引發(fā)了關(guān)于企業(yè)誠信與執(zhí)行程序正義的討論，即便有合法維權(quán)的初衷，也不應(yīng)忽視合理處置超額款項(xiàng)的義務(wù)。

從輿論層面看，99.9%的網(wǎng)友的態(tài)度是力挺和支持蘭世立的，贊賞蘭世立說出了廣大老百姓想說而不敢說的話，“敢挑戰(zhàn)巨頭、關(guān)注食品安全”，認(rèn)為其行為雖有瑕疵，但至少揭露了行業(yè)潛在問題。（下面是一萬六千多個(gè)網(wǎng)友的留言，99.9%網(wǎng)友力挺和支持蘭世立）

值得注意的是，這場糾紛發(fā)生在金龍魚股價(jià)長期低迷的背景下。截至2025年11月21日，金龍魚市值已跌至1674億元，較歷史最高點(diǎn)縮水超6000億元，近期又因子公司合同詐騙一審敗訴面臨18.81億元退賠，企業(yè)聲譽(yù)本就處于敏感期。蘭世立此時(shí)發(fā)起的“宣戰(zhàn)”，無疑給金龍魚的公關(guān)危機(jī)應(yīng)對帶來新的挑戰(zhàn)。截至目前，金龍魚及益海嘉里方面尚未作出公開回應(yīng)，這種沉默姿態(tài)在輿論場中反而進(jìn)一步放大了爭議。

蘭世立與金龍魚的這場“戰(zhàn)爭”，最終走向仍取決于法律的進(jìn)一步裁決。但無論結(jié)果如何，這場糾紛都為企業(yè)維權(quán)、公眾表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督提供了重要啟示：企業(yè)維權(quán)應(yīng)堅(jiān)守誠信底線，不可濫用法律工具；公眾監(jiān)督需恪守事實(shí)邊界，避免情緒化與極端化表達(dá)；而在流量至上的自媒體時(shí)代，如何平衡言論自由與權(quán)利保護(hù)，如何規(guī)范司法執(zhí)行中的程序正義，仍是需要持續(xù)探討的重要課題。這場由一條短視頻引發(fā)的跨界博弈，最終或許將以更具建設(shè)性的方式，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的規(guī)則完善與觀念進(jìn)步。

【金龍魚的前世今生】金龍魚所屬的核心主體可視為新加坡資本企業(yè)，其是新加坡豐益國際旗下，益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司的核心品牌，其根源能追溯到新加坡郭氏家族的商業(yè)布局，“亞洲糖王”郭鶴年曾創(chuàng)立郭兄弟集團(tuán)，后來其侄子郭孔豐參與相關(guān)業(yè)務(wù)并推動(dòng)了金龍魚在中國的落地。1990年，郭氏相關(guān)資本在中國投資的南海油脂工業(yè)（赤灣）有限公司投產(chǎn)，1991年這里產(chǎn)出了第一瓶金龍魚小包裝調(diào)和油，打破當(dāng)時(shí)國內(nèi)散裝油為主的消費(fèi)格局。而1991年豐益國際在新加坡成立后，成為金龍魚背后的控股母公司，形成“新加坡資本+中國制造”的模式。金龍魚因?yàn)榇罅夸N售低價(jià)調(diào)和油，一個(gè)便宜三個(gè)愛，迅速占領(lǐng)中國的糧油市場，隨后大量收購和入股國內(nèi)的榨油企業(yè)，如今成為該行業(yè)的巨頭。

【金龍魚的主要負(fù)面新聞】

1.子公司涉合同詐騙被判共同退賠：2025年11月，金龍魚子公司廣州益海因涉及一樁融資貿(mào)易糾紛，被一審法院認(rèn)定為合同詐騙從犯，需共同承擔(dān)18.81億元退賠責(zé)任。此事導(dǎo)致金龍魚股價(jià)兩日大跌，市值蒸發(fā)超百億。金龍魚高管緊急回應(yīng)稱公司是被蒙蔽一方，指出16萬噸罐容無法容納涉案的百萬噸庫存，且棕櫚油不可能靜置十年，還透露是安徽華文與云南惠嘉內(nèi)外勾結(jié)造假，目前公司已提起上訴。

2.媒體的曝光與指控：據(jù)2024年7月初的報(bào)道，有罐車在運(yùn)送完煤制油等化工液體后，儲存罐未經(jīng)清洗就直接裝運(yùn)食用大豆油。有視頻博主通過定位數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，涉事車輛的行車軌跡顯示其曾進(jìn)入金龍魚在陜西咸陽的工廠，這使金龍魚成為輿論焦點(diǎn)。金龍魚的官方回應(yīng)：事件曝光后，金龍魚在2024年7月9日回應(yīng)稱，其工廠的食用油均是在工廠完成桶裝后再運(yùn)輸，并表示有嚴(yán)格的運(yùn)輸監(jiān)管制度，會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行國家相關(guān)規(guī)定。同時(shí)，其母公司益海嘉里集團(tuán)也發(fā)布了自查聲明，稱“集團(tuán)各企業(yè)在散裝食用油安全運(yùn)輸中充分履行了監(jiān)管責(zé)任”。

3. 食用油屢遭質(zhì)量質(zhì)疑：2024年12月，有消費(fèi)者反映在盒馬購買的金龍魚食用油加熱后產(chǎn)生黑色沉淀物并帶塑膠味，食用后還出現(xiàn)惡心頭暈癥狀。金龍魚回應(yīng)稱是消費(fèi)者使用不當(dāng)導(dǎo)致油高溫碳化，門店現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)正常加熱也無異常。此外，2006年海口曾出現(xiàn)假冒金龍魚調(diào)和油，加熱后變成黑色粘稠物質(zhì)，雖證實(shí)是假貨，但也影響了品牌形象。

4. 多款產(chǎn)品遭消費(fèi)者投訴變質(zhì)、不符等問題：在黑貓投訴平臺上，金龍魚相關(guān)投訴較多。2025年有消費(fèi)者稱購買的金龍魚五常大米含發(fā)霉部分，食用十余天后才發(fā)現(xiàn)，售后拖沓不處理；同年還有消費(fèi)者反映天貓購買的金龍魚稻香貢米存在發(fā)霉情況。此外，還有用戶投訴金龍魚食用油缺斤少量、同款大米包裝一致但品質(zhì)不同等問題。

5.深陷五常大米造假風(fēng)波：2024年初金龍魚被卷入五常大米造假的輿情中，雖未披露具體細(xì)節(jié)，但該事件疊加同年7月的“油罐車混裝食用油”爭議，即便公司聲稱產(chǎn)品質(zhì)量符合國標(biāo)，也還是透支了消費(fèi)者對其品牌的信任度。