重磅信號！天貓超市年貨節放大招，電商爆品進入“品質臻選”時代

封面圖來源：天貓超市

11月25日，天貓超市食品生鮮健康行業在杭州舉行以“全球臻選·超閃年味”為主題的年貨節啟動會。

本次大會不僅是一次年貨節備戰動員，更是一次AI驅動增長的戰略發布會，系統復盤了雙11五大變革的成果，并正式發布了以“AI算法驅動“、"全標運營”、“天貓超市臻選”、“超閃增長”為核心的年貨節增長戰略，并攜手中國食品發酵工業研究院成立“天貓超市臻選健康食品研究中心”，未來共同致力于低GI、清潔標簽以及更多健康食品的研發及推廣，這標志著天貓超市在品質升級與科學“臻選”上邁出關鍵一步。

作為中國食品飲料領域領先的產業媒體和創新服務平臺，Foodaily也受邀參加了本次啟動會。Foodaily堅定認為，未來十年，是食品產業健康化、功能化系統性升級的黃金時代，是歷史性機遇，未來食品健康化應該成為企業戰略布局，然后深耕細作、贏得持續增長。而這一判斷，更是與天貓超市的戰略布局不謀而合。

大會現場，天貓超市聯合Foodaily每日食品發布了十大趨勢賽道，并重點解讀了清潔標簽、低GI、藥食同源3大賽道未來機會。此外，由Foodaily主辦的iSEE全球獎與天貓超市臻選深化戰略合作，共同打造健康食品創新標準，嚴選創新品牌，引領全球食品產業創新風向標，重塑創新性增長。

值得重點提的是，食品飲料品牌怎么抓住今年年貨節機遇？天貓超市更是透露了幾大關鍵信號！

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AI賦能、全標運營、堅定臻選！

錨定年貨節增長路徑

在當下供大于求的市場環境里，不是商品太少，而是好商品太難被看見。對渠道而言，選對產品，比推廣產品更重要。

零售業的競爭重心，也正在從“萬物俱備”的規模戰，轉向“優中選優”的品質戰。誰能高效解答“什么更好”，誰就掌握了下一輪增長的核心。

作為頭部電商渠道，天貓超市已經做出了改革。

啟動會上，天貓超市食品生鮮健康事業部總經理嚴恒力在系統復盤雙11“五大變革”所獲成績的基礎上，發布了面向年貨節的核心作戰策略。

戰略進化：聚焦“全標運營”，AI驅動增長。聚焦“全標鏈接運營”，平臺將通過資源全面傾斜與商家工作臺AI診斷一鍵優化等功能，極大提升運營效率與確定性。同時，將強化“品質嚴選”前臺標簽體系，商家提交相關資質后，符合“配料干凈”、“低GI”等標準的商品將在前臺獲得明確標識，助力優質商品快速贏得消費者信任。

戰略堅定：“天貓超市臻選”再升級。天貓超市臻選將全面升級，從選品到品牌視覺，再到商家投入以及對臻選的全鏈路沉浸式導購資源。將堅定不移地繼續做大并做好”天貓超市臻選“自有品牌，持續為消費者提供品質升級的供給：

• 權威質量背書：平臺已與中檢集團、中國食品院等多家權威機構達成合作，并牽頭制定行業首個“清潔標簽”團體標準，為“純凈臻選”、“健康臻選”提供權威依據。

• 九層質量把控：依托“三段質量監督”與“九層質量把控”體系，從更堅實的數據標準底層、更嚴苛的供應商篩選，到100%覆蓋的商品質量評價與實時打標監控，確保每一件“臻選”商品都經得起考驗。

• 專屬資源加碼：年貨節為“臻選”商品準備了專屬千萬級爆品資源包，涵蓋數億級平臺投資、專屬私域欄目、ROI保障的全托管直播及戰略級小紅書品宣資源，對合作商家在商品改善、營銷投入等方面也設置了明確的升級要求，旨在共同為消費者提供極致體驗。

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戰略落地，

三大抓手引爆年貨節增長

權威背書：與中國食品院達成戰略合作，為“臻選”注入科研內核。為強化“臻選”平臺的科學內涵與品質信任，大會現場舉行了戰略合作授牌儀式。天貓超市與中國食品發酵工業研究院共同宣布成立“天貓超市臻選健康食品研究中心”。中國食品院食品工程研發部主任苑鵬博士，天貓超市食品生鮮健康事業部總經理嚴恒力，天貓超市物流供應鏈&品質管理總經理方弢女士共同出席儀式。未來共同致力于低GI以及更多健康食品的研發及推廣，這標志著“臻選”標準擁有了最堅實的科研后盾。

引爆增長：“超閃”戰略全面進化，打造即時零售品牌增長新引擎。在即時消費需求日益旺盛的背景下，天貓超市運營中心事業部總經理循進發布了年貨節“超閃增長策略”：

• 基礎能力升級：在閃購“4小時達”現有成績基礎上，持續加大流量投入，以“雙店雙引擎”驅動生意增長；通過全國網倉投資，支撐品牌“遠轉近”通路提速，提升履約效率。

• 核心武器升級：實現智能選品、動態定價、履約預判、營銷自動化四大功能優化；

• 營銷矩陣升級：打造“超閃大牌日”營銷IP，以流量聚能、內容引爆、全域聯動三重引擎，助力品牌實現年貨節爆發式增長。

洞見未來：攜手Foodaily每日食品發布十大趨勢，定義未來食品健康化新航向。Foodaily每日食品 CEO&創始合伙人、iSEE全球獎理事長王曉玲女士發表了《信任紅利時代：洞見食品歷史性機遇》的主題演講，揭示了未來十年食品健康化的歷史性機遇，并聯合發布了“天貓超市 x Foodaily每日食品十大趨勢賽道”，共同為商家年貨節選品指明“確定的機會”。

• 清潔標簽：是食品消費最直接的“信任名片”。清潔標簽在傳統品類撕開“品類裂縫”，成為增長引擎。那些尚未被深度改造的日常品類，正孕育著下一個被清潔標簽重新定義的爆款機會。

• 低GI：走近科學的代謝健康時代。低GI食品是血糖管理從“專業治療”轉向“日常健康管理”的重要賽道，也是食品產業升級為健康管理伙伴的戰略性賽道。

• 藥食同源：源起東方、享譽全球的價值瑰寶。幾千年的養生智慧，現代化的“科學”+“潮趣”表達，極有可能代表中國食品成為走向世界的“超級名片”。

于大會現場，iSEE全球獎與天貓超市臻選進一步深化戰略合作計劃，共同嚴選創新品牌，攜手品牌共同把握下一個增長風口。

未來，雙方將共創標準，一起持續發現、賦能具有創新活力的品牌，一起引領未來食品健康化。

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