
回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》
作者 | 清清 來(lái)源 | 電商天下
逃到國(guó)外后換號(hào)重生,柏公子的算盤(pán)打錯(cuò)了。
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炫富網(wǎng)紅“柏公子”,復(fù)活失敗
近日,一個(gè)IP屬地標(biāo)注為美國(guó)的帶貨博主“王子柏”,遭到了抖音的徹底封禁,一度引起輿論關(guān)注。
熟悉這位“王子柏”的網(wǎng)友早就認(rèn)出,這個(gè)以中分短發(fā)、美妝穿搭為主打的“新博主”,其實(shí)就是曾因偷稅被罰1330萬(wàn)元的網(wǎng)紅“柏公子”。
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圖源:北京商報(bào)
時(shí)間回到9月初,他以全新裝扮悄然回歸——
與以前“雌雄莫辨”的中性風(fēng)不同,王子柏以女性短發(fā)造型回歸,每次出鏡都是濃妝艷抹,試圖繞過(guò)封禁監(jiān)管,在海外換個(gè)馬甲再度撈金。
據(jù)直播歷史統(tǒng)計(jì),他在11月內(nèi)累計(jì)直播19場(chǎng),內(nèi)容從炫富轉(zhuǎn)向美妝帶貨,直播場(chǎng)均觀看人次高達(dá)28萬(wàn),不少商品宣稱“海外直供”“限時(shí)秒殺”。
數(shù)據(jù)顯示,王子柏賬號(hào)近30天的銷(xiāo)售額達(dá)到了500萬(wàn)~750萬(wàn),在最近的幾場(chǎng)直播中,觀看人次大多在三四十萬(wàn)之間浮動(dòng),熱度并不小。
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圖源:達(dá)多多
而直到網(wǎng)友揭開(kāi)“王子柏”的真實(shí)面目,這場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的復(fù)出鬧劇才宣告終結(jié)。
監(jiān)管雖遲但到:先是將王子柏的賬號(hào)禁言,隨后徹底封殺——平臺(tái)明確表態(tài):封禁主播不得更換賬號(hào)進(jìn)行直播。
事實(shí)證明,劣跡網(wǎng)紅想“穢土轉(zhuǎn)生”已然沒(méi)有想象中那么容易;
在今日的監(jiān)管體系與公眾監(jiān)督之下,“人在國(guó)外,換個(gè)名字就能重新開(kāi)始”這種操作只會(huì)是更快地自毀長(zhǎng)城。
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從炫富到封殺,柏公子的來(lái)時(shí)路
回到過(guò)去,“柏公子”的成名路徑幾乎是模板化的網(wǎng)紅造夢(mèng)劇本。
他本名王子柏,來(lái)自浙江嘉興一個(gè)普通家庭;
但在短視頻平臺(tái)上,他構(gòu)建起“美籍華裔富二代”的虛幻人設(shè),穿梭于巴黎、東京、上海的奢侈品門(mén)店,曬出勞斯萊斯、愛(ài)馬仕和數(shù)百萬(wàn)級(jí)珠寶,頻繁輸出“富人的生活方式”;
最典型的是其25歲的生日視頻,柏公子高調(diào)曬出了自己定制的一輛勞斯萊斯庫(kù)里南;
而且,雖然生理性別為男性,王子柏的造型卻向來(lái)偏女性化,其社交賬號(hào)曬出的照片更是統(tǒng)一的“名媛風(fēng)”。
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圖源:王子柏ins
然而,流量的盡頭不只有財(cái)富自由,還有合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
在電商天下看來(lái),柏公子這類博主早已踩在輿論紅線之上——
他們販賣(mài)的不是生活美學(xué),而是一種脫離現(xiàn)實(shí)、鼓吹拜金的“炫富快感”,不僅對(duì)年輕用戶心態(tài)造成誤導(dǎo),更極可能伴隨著灰色收入與偷稅行為。
果不其然,去年5月,一場(chǎng)席卷社交平臺(tái)的“禁奢行動(dòng)”正式拉開(kāi)帷幕,“柏公子”與王紅權(quán)星、鮑魚(yú)家姐等一眾炫富博主被多個(gè)平臺(tái)集體封禁。
而七個(gè)月后,一紙來(lái)自上海稅務(wù)局的通報(bào),坐實(shí)了王子柏偷逃稅款的事實(shí)。
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圖源:上海稅務(wù)官方公眾號(hào)
通報(bào)顯示,“柏公子”在2021年至2023年間通過(guò)直播帶貨收取傭金,卻將大筆收入轉(zhuǎn)入其母親控制的公司賬戶,采用“陰陽(yáng)合同”規(guī)避納稅義務(wù)。
2022年,僅通過(guò)母親個(gè)人賬戶接收的傭金就高達(dá)1436萬(wàn)元,卻幾乎沒(méi)有繳稅記錄。
最終,他被追繳稅款及罰金共計(jì)1330萬(wàn)元——雖然及時(shí)繳清躲過(guò)了刑責(zé),但“柏公子”的人設(shè)也徹底崩塌,成為輿論口誅筆伐的對(duì)象。
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東山再起夢(mèng)碎:從海外IP到算法封殺
如果不是那次被識(shí)破的直播,“柏公子”或許還會(huì)繼續(xù)維持他的“新身份”表演。
他改掉發(fā)型、調(diào)整妝容、關(guān)閉炫富內(nèi)容、設(shè)置海外IP,并將直播內(nèi)容切換為美妝護(hù)膚分享,這一系列操作極具偽裝性。
但在AI算法與平臺(tái)聯(lián)防的時(shí)代,沒(méi)有人可以真正“洗白重生”。
網(wǎng)友挖出了他在外網(wǎng)使用“zibowong”賬號(hào)繼續(xù)高調(diào)展示奢侈品,并自封“中國(guó)億萬(wàn)富翁”。這與其國(guó)內(nèi)低調(diào)人設(shè)形成反差,也成為舉報(bào)者的重要證據(jù)。
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圖源:王子柏ins
在電商天下看來(lái),“王子柏”的這次回歸,不僅僅是一次普通的復(fù)出嘗試,更是一場(chǎng)對(duì)規(guī)則底線的挑戰(zhàn)。
他的邏輯是:“我換個(gè)名字、換個(gè)地點(diǎn),算法識(shí)別不了,平臺(tái)不知道,我就能繼續(xù)割韭菜。”
可惜,他太高估了流量慣性,也太低估了監(jiān)管體系的演進(jìn)速度。
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在電商天下看來(lái),“柏公子”的故事之所以具有警示意義,不僅因?yàn)樗麄€(gè)人行為的極端性,更因?yàn)槠浔澈笳凵涑龅木W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通病:
造人設(shè)、割粉絲、鉆監(jiān)管空子,最終自食其果。
近年來(lái),國(guó)家對(duì)網(wǎng)紅行業(yè)的監(jiān)管已進(jìn)入深水區(qū):
2024年底,余洋、田小龍等多名主播因偷稅被罰上千萬(wàn)元;司馬南因瞞報(bào)收入遭央視點(diǎn)名;
而從2025年10月起,所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送主播收入與身份數(shù)據(jù),幾乎堵死了“繞開(kāi)監(jiān)管”的幻想空間。
不僅是稅收監(jiān)管,平臺(tái)也在同步加強(qiáng)技術(shù)手段:聲紋識(shí)別、人臉對(duì)比、IP反查等方法被廣泛應(yīng)用,防止劣跡主播“換殼復(fù)活”。
未來(lái),靠擦邊、偽裝、編故事賺快錢(qián)的路子將越來(lái)越窄。
與此同時(shí),公眾的眼睛也在變得清醒。面對(duì)“炫富即成功”的空洞敘事,越來(lái)越多網(wǎng)友開(kāi)始追問(wèn)其真實(shí)性與合規(guī)性。
不再盲目崇拜、不再為虛幻人設(shè)買(mǎi)單,這或許是整個(gè)行業(yè)邁向成熟的重要信號(hào)。
回望“柏公子”的沉浮軌跡,從默默無(wú)聞到千萬(wàn)粉絲,從頂流巔峰到偷稅翻車(chē),再到馬甲復(fù)出被二次封殺,他的每一次嘗試,都與時(shí)代的監(jiān)管洪流逆向而行。
電商天下必須強(qiáng)調(diào),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從來(lái)不是洪水猛獸,其核心在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與正向價(jià)值的輸出。
這個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷自己的“成年禮”——從草莽到規(guī)范,從流量驅(qū)動(dòng)到合規(guī)優(yōu)先,
那些真正有價(jià)值的創(chuàng)作者終將留下,而把投機(jī)當(dāng)成捷徑的人,只會(huì)一再成為反面教材。
“柏公子”的涼涼,不只是他一個(gè)人的崩塌,更是一次行業(yè)共識(shí)的刷新:在數(shù)字時(shí)代,別妄想靠換馬甲逃過(guò)一場(chǎng)清算。
時(shí)代已經(jīng)變了,而真正能留下來(lái)的,是內(nèi)容、是底線、是信任。
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