平地一聲巨響，“爆款”轟然倒塌

熟悉我的讀者朋友們都知道，通常而言，

我會以寫實的方式，去陳述標題帶來的含義。

比如今天的標題，是平地一聲巨響，

某個東西善良登場。

騙局怎么能巨響呢？這是不是太夸張了點？

其實真不是我夸張，而是這個世道的“張力”即使如此。

當你打開手機，打開任何展示信息的平臺，

你都或多或少能聽到類似這樣的詞匯，

賣爆，搶爆，驚爆。

假設你今日心情正好，點進此類標題的內容會發現，

賣爆的東西，如果不說，往往無人問津，

比搶爆更“爆”的，是搶來搶去發現物無所值的憤怒。

驚爆就不必多說了，

見怪不怪的問題，計算加了兩個“怪”字，

也不會真的就變成匪夷所思的事實。

我對夸大宣傳這件事的態度，比反感這種情緒更強烈的，

便是帶有調侃性質的好奇。

我看過一些宣傳賣爆的營銷文案，

除了洗腦式的狂轟濫炸和如同復讀機一樣，

將那些刻意夸大的陳詞濫調攪入以外，

實際上對于產品本身的客觀性描述，

可謂是少之又少，

有些東西便是如此，浮夸的炫耀越多，

越要掩飾那空洞的真實。

這種宣傳策略總是試圖貼近那些洗腦式營銷的“優勢”，

但其劣勢，卻很容易暴露在清醒者的視野中，

所以，總結的說，

這種營銷手段的核心，不是真的營銷產品，

只是而是“賣爆”這個概念。

同樣，當我們談及那些搶爆的宣傳時，

我們只會看到那些重復性極強的夸張動作，

好像人們排隊的目的，

只是為了躍躍欲試的“搶”，

至于搶什么，搶的東西有沒有用，

搶的東西究竟能否做到物有所值，或者退一步說，

能不能做到物有所使，

似乎在“搶”這個行為面前，一切基于現實的考量，

通通成為完全次要的條件。

搶爆這種營銷策略所揭露的本質，

實際上是對于一種起哄效應的針對性曝光，

因為有一個地方的東西，

需要通過“搶”這種暗示稀缺的手段，

那么對于沒有什么判斷能力，

或者以盲目跟風為核心要義的人而言，

只要滿足了搶這個動作需求，

便能使得自己緊跟潮流，在朋友圈中便可立于不敗之地：

現如今，動靜越大，錢來得越快，

可這樣的過度營銷本身，卻是在透支著人們的信任，

雖然前浪后浪的關系，

也在暗示著“總會有人相信”這種不負責也不打算負責的態度，

可是，如果社會發展不以信譽為基石，

那么轟然崩塌的代價，

這些“爆款行業”又該如何負責呢？

誰控制過去就控制未來，誰控制現在就控制過去。

商業宣傳究竟從何時開始試圖控制人們的購買欲，

也許每個人心理都有自己的答案，

但時至今日，那些掛著“賣爆“當“優質商品”的低劣手段，

成逐步攀升為定義現實需求的唯一標準，

或者，我們應當把話說的更加直白，

現如今的我們，是否正在見證一場更為隱秘的認知變革？

畢竟在這個充滿“張力“的時代，

比抵制夸張宣傳更重要的，

恐怕便是重建對于誠信經營的定義了。