熟悉我的讀者朋友們都知道,通常而言,
我會(huì)以寫實(shí)的方式,去陳述標(biāo)題帶來(lái)的含義。
比如今天的標(biāo)題,是平地一聲巨響,
某個(gè)東西善良登場(chǎng)。
騙局怎么能巨響呢?這是不是太夸張了點(diǎn)?
其實(shí)真不是我夸張,而是這個(gè)世道的“張力”即使如此。
當(dāng)你打開(kāi)手機(jī),打開(kāi)任何展示信息的平臺(tái),
你都或多或少能聽(tīng)到類似這樣的詞匯,
賣爆,搶爆,驚爆。
假設(shè)你今日心情正好,點(diǎn)進(jìn)此類標(biāo)題的內(nèi)容會(huì)發(fā)現(xiàn),
賣爆的東西,如果不說(shuō),往往無(wú)人問(wèn)津,
比搶爆更“爆”的,是搶來(lái)?yè)屓グl(fā)現(xiàn)物無(wú)所值的憤怒。
驚爆就不必多說(shuō)了,
見(jiàn)怪不怪的問(wèn)題,計(jì)算加了兩個(gè)“怪”字,
也不會(huì)真的就變成匪夷所思的事實(shí)。
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我對(duì)夸大宣傳這件事的態(tài)度,比反感這種情緒更強(qiáng)烈的,
便是帶有調(diào)侃性質(zhì)的好奇。
我看過(guò)一些宣傳賣爆的營(yíng)銷文案,
除了洗腦式的狂轟濫炸和如同復(fù)讀機(jī)一樣,
將那些刻意夸大的陳詞濫調(diào)攪入以外,
實(shí)際上對(duì)于產(chǎn)品本身的客觀性描述,
可謂是少之又少,
有些東西便是如此,浮夸的炫耀越多,
越要掩飾那空洞的真實(shí)。
這種宣傳策略總是試圖貼近那些洗腦式營(yíng)銷的“優(yōu)勢(shì)”,
但其劣勢(shì),卻很容易暴露在清醒者的視野中,
所以,總結(jié)的說(shuō),
這種營(yíng)銷手段的核心,不是真的營(yíng)銷產(chǎn)品,
只是而是“賣爆”這個(gè)概念。
同樣,當(dāng)我們談及那些搶爆的宣傳時(shí),
我們只會(huì)看到那些重復(fù)性極強(qiáng)的夸張動(dòng)作,
好像人們排隊(duì)的目的,
只是為了躍躍欲試的“搶”,
至于搶什么,搶的東西有沒(méi)有用,
搶的東西究竟能否做到物有所值,或者退一步說(shuō),
能不能做到物有所使,
似乎在“搶”這個(gè)行為面前,一切基于現(xiàn)實(shí)的考量,
通通成為完全次要的條件。
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搶爆這種營(yíng)銷策略所揭露的本質(zhì),
實(shí)際上是對(duì)于一種起哄效應(yīng)的針對(duì)性曝光,
因?yàn)橛幸粋€(gè)地方的東西,
需要通過(guò)“搶”這種暗示稀缺的手段,
那么對(duì)于沒(méi)有什么判斷能力,
或者以盲目跟風(fēng)為核心要義的人而言,
只要滿足了搶這個(gè)動(dòng)作需求,
便能使得自己緊跟潮流,在朋友圈中便可立于不敗之地:
現(xiàn)如今,動(dòng)靜越大,錢來(lái)得越快,
可這樣的過(guò)度營(yíng)銷本身,卻是在透支著人們的信任,
雖然前浪后浪的關(guān)系,
也在暗示著“總會(huì)有人相信”這種不負(fù)責(zé)也不打算負(fù)責(zé)的態(tài)度,
可是,如果社會(huì)發(fā)展不以信譽(yù)為基石,
那么轟然崩塌的代價(jià),
這些“爆款行業(yè)”又該如何負(fù)責(zé)呢?
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誰(shuí)控制過(guò)去就控制未來(lái),誰(shuí)控制現(xiàn)在就控制過(guò)去。
商業(yè)宣傳究竟從何時(shí)開(kāi)始試圖控制人們的購(gòu)買欲,
也許每個(gè)人心理都有自己的答案,
但時(shí)至今日,那些掛著“賣爆“當(dāng)“優(yōu)質(zhì)商品”的低劣手段,
成逐步攀升為定義現(xiàn)實(shí)需求的唯一標(biāo)準(zhǔn),
或者,我們應(yīng)當(dāng)把話說(shuō)的更加直白,
現(xiàn)如今的我們,是否正在見(jiàn)證一場(chǎng)更為隱秘的認(rèn)知變革?
畢竟在這個(gè)充滿“張力“的時(shí)代,
比抵制夸張宣傳更重要的,
恐怕便是重建對(duì)于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的定義了。
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