平地一聲巨響，“爆款”轟然倒塌

熟悉我的讀者朋友們都知道，通常而言，

我會(huì)以寫實(shí)的方式，去陳述標(biāo)題帶來(lái)的含義。

比如今天的標(biāo)題，是平地一聲巨響，

某個(gè)東西善良登場(chǎng)。

騙局怎么能巨響呢？這是不是太夸張了點(diǎn)？

其實(shí)真不是我夸張，而是這個(gè)世道的“張力”即使如此。

當(dāng)你打開(kāi)手機(jī)，打開(kāi)任何展示信息的平臺(tái)，

你都或多或少能聽(tīng)到類似這樣的詞匯，

賣爆，搶爆，驚爆。

假設(shè)你今日心情正好，點(diǎn)進(jìn)此類標(biāo)題的內(nèi)容會(huì)發(fā)現(xiàn)，

賣爆的東西，如果不說(shuō)，往往無(wú)人問(wèn)津，

比搶爆更“爆”的，是搶來(lái)?yè)屓グl(fā)現(xiàn)物無(wú)所值的憤怒。

驚爆就不必多說(shuō)了，

見(jiàn)怪不怪的問(wèn)題，計(jì)算加了兩個(gè)“怪”字，

也不會(huì)真的就變成匪夷所思的事實(shí)。

我對(duì)夸大宣傳這件事的態(tài)度，比反感這種情緒更強(qiáng)烈的，

便是帶有調(diào)侃性質(zhì)的好奇。

我看過(guò)一些宣傳賣爆的營(yíng)銷文案，

除了洗腦式的狂轟濫炸和如同復(fù)讀機(jī)一樣，

將那些刻意夸大的陳詞濫調(diào)攪入以外，

實(shí)際上對(duì)于產(chǎn)品本身的客觀性描述，

可謂是少之又少，

有些東西便是如此，浮夸的炫耀越多，

越要掩飾那空洞的真實(shí)。

這種宣傳策略總是試圖貼近那些洗腦式營(yíng)銷的“優(yōu)勢(shì)”，

但其劣勢(shì)，卻很容易暴露在清醒者的視野中，

所以，總結(jié)的說(shuō)，

這種營(yíng)銷手段的核心，不是真的營(yíng)銷產(chǎn)品，

只是而是“賣爆”這個(gè)概念。

同樣，當(dāng)我們談及那些搶爆的宣傳時(shí)，

我們只會(huì)看到那些重復(fù)性極強(qiáng)的夸張動(dòng)作，

好像人們排隊(duì)的目的，

只是為了躍躍欲試的“搶”，

至于搶什么，搶的東西有沒(méi)有用，

搶的東西究竟能否做到物有所值，或者退一步說(shuō)，

能不能做到物有所使，

似乎在“搶”這個(gè)行為面前，一切基于現(xiàn)實(shí)的考量，

通通成為完全次要的條件。

搶爆這種營(yíng)銷策略所揭露的本質(zhì)，

實(shí)際上是對(duì)于一種起哄效應(yīng)的針對(duì)性曝光，

因?yàn)橛幸粋€(gè)地方的東西，

需要通過(guò)“搶”這種暗示稀缺的手段，

那么對(duì)于沒(méi)有什么判斷能力，

或者以盲目跟風(fēng)為核心要義的人而言，

只要滿足了搶這個(gè)動(dòng)作需求，

便能使得自己緊跟潮流，在朋友圈中便可立于不敗之地：

現(xiàn)如今，動(dòng)靜越大，錢來(lái)得越快，

可這樣的過(guò)度營(yíng)銷本身，卻是在透支著人們的信任，

雖然前浪后浪的關(guān)系，

也在暗示著“總會(huì)有人相信”這種不負(fù)責(zé)也不打算負(fù)責(zé)的態(tài)度，

可是，如果社會(huì)發(fā)展不以信譽(yù)為基石，

那么轟然崩塌的代價(jià)，

這些“爆款行業(yè)”又該如何負(fù)責(zé)呢？

誰(shuí)控制過(guò)去就控制未來(lái)，誰(shuí)控制現(xiàn)在就控制過(guò)去。

商業(yè)宣傳究竟從何時(shí)開(kāi)始試圖控制人們的購(gòu)買欲，

也許每個(gè)人心理都有自己的答案，

但時(shí)至今日，那些掛著“賣爆“當(dāng)“優(yōu)質(zhì)商品”的低劣手段，

成逐步攀升為定義現(xiàn)實(shí)需求的唯一標(biāo)準(zhǔn)，

或者，我們應(yīng)當(dāng)把話說(shuō)的更加直白，

現(xiàn)如今的我們，是否正在見(jiàn)證一場(chǎng)更為隱秘的認(rèn)知變革？

畢竟在這個(gè)充滿“張力“的時(shí)代，

比抵制夸張宣傳更重要的，

恐怕便是重建對(duì)于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的定義了。