品牌熱點 | 耐克和蘇炳添又出炸裂廣告、patagonia給地球做報告、霸王茶姬八周年從「伯牙絕弦」再出發…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

耐克以老廣靚湯致敬運動精神

高級的溝通，源于共情。全運會期間，耐克推出了一場充滿廣府風味的品牌傳播——「落足料，點會冇料到」。

短片以短跑名將蘇炳添為核心敘事者，將其職業生涯凝練為一劑「足料配方」：從為突破10秒大關而冒險更換起跑腳的豪賭，到21年如一日嚴苛自律的堅持，再到年復一年高強度訓練的積累…每個突破背后，都是對「全力以赴」的最佳詮釋。

◎ 圖源：NIKE

耐克巧妙地將這種付出，與廣式煲湯哲學中的「落足料」相呼應——唯有舍得投入真材實料，才能熬出一煲靚湯；正如人要出色，就得全情投入、不留余地。這句「落足料，點會冇料到」既說進了老廣的日常，也接上了耐克「Just Do It」的精神氣脈。

網友紛紛留言，「老廣味十足，近幾年看過的最有創意最接地氣的廣告。」「本土的，才是動人的。」真誠的回響，也印證了文化共鳴的力量。

除了蘇炳添，整場創意還集結了滑板選手潘家杰、廣東女籃等新生代運動員，共同呈現了運動健兒在不同領域中「落足料」的拼搏群像。

◎ 圖源：NIKE

總的來說，這場傳播扎根嶺南文化語境，借助一語雙關的隱喻與本土化的敘事，成功喚醒了區域受眾的情感認同，也讓運動精神在文化的土壤中生根發芽。

patagonia

給地球做報告

◎ 圖源：patagonia

11月，patagonia正式發布品牌首份《給地球的報告》，這是品牌2022年將公司所有權轉讓給環保信托，宣布「地球是我們唯一股東」后，在行動和透明度上合乎邏輯的下一步。

報告首次系統梳理了品牌成立以來在環保領域的完整足跡，涵蓋從材料回收技術到產品全生命周期優化，乃至對全球自然保護組織的資金支持。它不僅展示成果，也直面挑戰，尤其值得關注的是，報告中公開了目前仍有約85%的產品缺乏完善的廢棄解決方案等多項未完成目標與實踐中的失敗案例，拒絕「自我美化性敘事」。

◎ 圖源：patagonia

在數據層面，報告以具體事實代替口號，2025財年，patagonia在全球修復了超過17萬件產品，以實際行動踐行「延長產品壽命」的承諾。

歸根結底，這份報告并非一份環保成績單，而是對品牌使命「用商業拯救地球家園」的延續與實踐。它的核心目的不在于展示已完成什么，而在于開啟一場「建設性對話」，推動更多人思考并參與其中，共同為地球與人類的未來尋找更優路徑。

霸王茶姬八周年從「伯牙絕弦」再出發

◎ 圖源：霸王茶姬

霸王茶姬八周年慶典之際，品牌以「以茶會友」為核心主題，推出貫穿線上線下的用戶回饋系列活動，通過產品創新、文化沉淀與用戶共創，打造了一場具有情感溫度與傳播深度的周年慶。

在產品層面，品牌以經典大單品「伯牙絕弦」為切入點，帶領用戶回顧其從原料到配方的成型歷程，并推出升級版「伯牙絕弦·花香款」，強化周年記憶點。同時，品牌將茶葉從茶山到花田的全過程記錄成紙質讀物《伯牙絕弦》茶集，以具象化形式呈現茶文化之旅，深化品牌敘事。

用戶共創成為本次周年慶的另一大亮點。品牌重啟全國茶話會，通過真實用戶聯結傳遞品牌溫度，并啟動「新一杯茶」風味共創計劃，邀請茶友參與產品研發，進一步強化用戶與品牌之間的情感紐帶。

◎ 圖源：霸王茶姬

在活動推廣方面，品牌發放超39萬份優惠券，并設置多個時段的0.01元「伯牙絕弦」秒殺活動，以高吸引力福利激發用戶參與熱情。活動覆蓋小紅書、美團/餓了么、大眾點評等主流平臺，形成全渠道社媒矩陣聯動，實現廣泛傳播與高效轉化。

借由「經典產品煥新+福利裂變+情感共鳴」多維發力，霸王茶姬八周年既通過爆款煥新與秒殺實現短期聲量爆發，又借助茶文化敘事與用戶共創強化品牌文化價值，成功將品牌周年慶升華為與用戶共同參與的節日盛典。

加拿大鵝于青城山呈現「共話青皚」體驗之旅

◎ 圖源：加拿大鵝

繼與新華社客戶端聯合推出紀錄片《江源·共生》后，Canada Goose加拿大鵝于成都青城山舉辦「共話青皚」沉浸式體驗活動，進一步延展品牌在自然探索、文化傳承與可持續發展之間的深度對話。

活動巧妙融合青城山的蒼翠意境與加拿大北境的雪峰意象，將品牌歷程與標志性Chilliwack系列展陳融入自然靈感的場域，打造一場跨越地域的感官盛宴。參與者通過山野徒步、戶外紀錄片展映，在青城山間續寫自然與文化交織的探索篇章。

◎ 圖源：加拿大鵝

現場更融入蜀錦舞、長嘴壺茶藝、川劇變臉等非遺表演，以精湛工藝連結北境精神與川蜀文化，在東西方傳承之間構建起生動的文化敘事。

◎ 圖源：加拿大鵝

作為持續踐行環保承諾的一部分，加拿大鵝通過富有意義的本土舉措，助力生物多樣性保護與社區可持續發展。此次「共話青皚」沉浸式體驗，不僅強化了品牌的高端戶外形象，也進一步傳遞其聯結自然、尊重文化、踐行可持續未來的品牌承諾。

全棉時代用一朵棉花改變世界

◎ 圖源：全棉時代

在11月的棉花豐收季，全棉時代推出棉花溯源紀錄片《一朵棉花改變世界》，以新疆棉農李萬倉、棉花科學家宋美珍和用戶劉蕓的真實故事為線索，構建起一個關于棉花的立體敘事場域。影片不僅呈現了棉花在荒漠中創造綠色的生態奇跡，也展現了其在科技突破與情感傳承中的價值。

紀錄片呈現了棉花不為人知的韌性，它能在鹽堿地與戈壁灘等「植棉禁區」生長，將荒漠轉化為綠洲，改善生態環境。而支撐這一生態奇跡的，是新疆占全國九成以上、位居世界前列的棉花產量，以及背后200萬棉農與科研人員的堅守與創新。

影片同時帶出了全棉時代通過全棉水刺無紡布技術、九大棉科技等創新實踐，將棉花從田間延伸到棉柔巾、母嬰用品、醫療防護等多個生活領域，構建起從原料到產品的可持續閉環。品牌所倡導的「全棉改變世界」，正在通過具體的產品與技術創新，推動綠色消費，助力生態修復。

◎ 圖源：全棉時代

通過「生態修復、科技創新、情感傳承、全球協作」四位一體的敘事架構，全棉時代以「一朵棉花」為媒介，串聯起「棉、自然、人」的共生關系，將品牌16年專注棉、做好棉的價值主張具象化為可感知的故事。

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