酒說日?qǐng)?bào)丨汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)舉行；汪地強(qiáng)、萬波調(diào)研習(xí)酒生產(chǎn)工作……

汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)在太原舉行

12月2日，“中流擊水凱歌還 并肩攜手越關(guān)山”2025汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)在太原舉行。汾酒股份公司副總經(jīng)理，汾酒營(yíng)銷中心主任，汾酒銷售公司黨委書記、董事長(zhǎng)張永踴作《以實(shí)的精神 以變的勇氣 以打硬仗的決心，全面深入踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)》專題報(bào)告，圍繞汾酒全年?duì)I銷的六個(gè)方面成績(jī)、四個(gè)方面問題進(jìn)行深入解讀。

一、六個(gè)方面成績(jī)：

1. 持續(xù)推進(jìn)汾享禮遇體系化建設(shè)，經(jīng)營(yíng)韌性逐步凸顯；

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加科學(xué)，“汾酒四輪驅(qū)動(dòng)”基本盤更加穩(wěn)定、“三大品牌戰(zhàn)略定位”更加明晰；

3. “汾酒+”創(chuàng)意的場(chǎng)景營(yíng)銷模式不斷出圈和破圈，汾酒正在融入年輕人的生活，代表性活動(dòng)有“梅好相汾”楊梅節(jié)、桂花汾酒節(jié)以及“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽等；

4. 文創(chuàng)產(chǎn)品接續(xù)發(fā)力，鏈接用戶情感共鳴的作用不斷顯現(xiàn)，以“禮樂中國(guó)”為文化核心主題，涵蓋中華瑰寶、文人書畫、民族風(fēng)情相關(guān)方向。

5. 人才管理機(jī)制優(yōu)化升級(jí)，通過提升內(nèi)驅(qū)力推動(dòng)汾酒營(yíng)銷戰(zhàn)略變革的工作逐步落地。

6. 市場(chǎng)秩序和價(jià)格管理雙管齊下，汾酒健康的發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化；其中線上秩序取證6000余次，線下取證24000余次，取消經(jīng)銷商合同33家，處罰違規(guī)經(jīng)銷商400余家。

此外，圍繞當(dāng)前存在的四個(gè)方面問題，張永踴分析，一是三大品牌 “一體兩翼” 的品牌協(xié)同發(fā)展尚有差距，二是青花30以上的高端產(chǎn)品在市場(chǎng)突破方面存在不足，三是品類進(jìn)攻性不夠強(qiáng)且多渠道營(yíng)銷政策的協(xié)同性有待提升，四是供酒配送環(huán)節(jié)仍有可優(yōu)化空間。

除以上內(nèi)容外，更受關(guān)注的是關(guān)于汾酒2026年的總體安排，這部分內(nèi)容張永踴將其總結(jié)為四個(gè)持續(xù)推進(jìn)、五個(gè)堅(jiān)定不移和五大保障：

一、精準(zhǔn)錨定重點(diǎn)，做好四個(gè)持續(xù)推進(jìn)

1、持續(xù)推進(jìn)全國(guó)化2.0的落地工作：針對(duì)公司戰(zhàn)略聚焦市場(chǎng)12大重點(diǎn)市場(chǎng)、5大機(jī)遇市場(chǎng)、10大低度青花30潛力市場(chǎng)，匯聚公司資源聚焦?jié)摿蛻簦ヅ鋵ｍ?xiàng)費(fèi)用支持；另外包括有效終端數(shù)量擴(kuò)容和核心終端開瓶工作及核心市場(chǎng)深耕、潛力市場(chǎng)放量、機(jī)會(huì)市場(chǎng)輻射等；

2、持續(xù)推進(jìn)年輕化1.0的創(chuàng)新發(fā)展：年輕化產(chǎn)品層面，創(chuàng)新啟動(dòng)了汾享青春28度產(chǎn)品項(xiàng)目，截至目前，該項(xiàng)目已完成十余款產(chǎn)品的系統(tǒng)設(shè)計(jì)與儲(chǔ)備，竹葉青酒則以“汾酒+”為核心戰(zhàn)略構(gòu)建全新產(chǎn)品體系，重點(diǎn)發(fā)力果味、花香、藥材三大創(chuàng)新方向；

3、持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化1.0的強(qiáng)力突破，包括海外生產(chǎn)基地建設(shè)、海外設(shè)計(jì)中心建設(shè)及聚焦海外核心城市等工作；

4、持續(xù)推進(jìn)不同消費(fèi)者的精準(zhǔn)服務(wù)：面向傳統(tǒng)消費(fèi)者、年輕化消費(fèi)者、女性消費(fèi)者等不同消費(fèi)者制定相應(yīng)舉措。

二、聚焦關(guān)鍵核心，做到五個(gè)堅(jiān)定不移

1、堅(jiān)定不移地優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)，提升發(fā)展勢(shì)能；

2、堅(jiān)定不移地抓好分級(jí)聚焦，拓展消費(fèi)增量；

3、堅(jiān)定不移穩(wěn)定價(jià)格體系，維護(hù)市場(chǎng)存量；

4、堅(jiān)定不移地推動(dòng)線上線下協(xié)同發(fā)展；

5、堅(jiān)定不移地促進(jìn)三大品牌合力發(fā)展

五大保障分別是：

1、深化理論武裝、推動(dòng)“四強(qiáng)”黨支部創(chuàng)建、深化作風(fēng)建設(shè)、深化宣傳引導(dǎo)。

2、以集團(tuán)公司“公正立道、科學(xué)經(jīng)營(yíng)、重點(diǎn)突破、提勢(shì)增能”的汾酒，發(fā)展路徑以及“五要五不”的工作準(zhǔn)則為指導(dǎo)。

3、有吸引新用戶觸達(dá)的“引流產(chǎn)品”符合公司主導(dǎo)策略的“明星產(chǎn)品”體現(xiàn)公司文化倡導(dǎo)的“文創(chuàng)產(chǎn)品”滿足大眾社交和場(chǎng)合使用的“儀式產(chǎn)品”具有高藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值的“藝術(shù)產(chǎn)品”突出意見領(lǐng)袖專屬價(jià)值的“圈層產(chǎn)品”。

4、充分發(fā)揮數(shù)字化、財(cái)務(wù)、倉儲(chǔ)、物流、售后、陳年酒運(yùn)營(yíng)體系，全鏈條后臺(tái)保障系統(tǒng)|嚴(yán)守風(fēng)控底線。

5、落實(shí)人才隊(duì)伍全景分析健全外勤人才制度保障推動(dòng)輪崗實(shí)訓(xùn)能力提升。

汪地強(qiáng)、萬波調(diào)研習(xí)酒造沙輪次生產(chǎn)工作

12月1日，習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)汪地強(qiáng)，習(xí)酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理萬波深入制酒車間，宣講黨的二十屆四中全會(huì)精神和省委十三屆八次全會(huì)精神，實(shí)地調(diào)研習(xí)酒造沙輪次生產(chǎn)，關(guān)心慰問生產(chǎn)一線員工，要求堅(jiān)持“質(zhì)量就是生命”的價(jià)值觀，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，全方位抓好習(xí)酒生產(chǎn)、質(zhì)量工作，持續(xù)推動(dòng)習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展。調(diào)研中，汪地強(qiáng)、萬波先后走進(jìn)制酒十一車間、制酒十二車間、制酒九車間和制酒十車間生產(chǎn)房，通過看操作、摸堆子、聞糟醅，與車間負(fù)責(zé)人、班組骨干等深入交流，詳細(xì)了解造沙輪次生產(chǎn)調(diào)度、生產(chǎn)工藝執(zhí)行以及車間管理等情況，并關(guān)心詢問員工的工作和生活情況，對(duì)廣大一線員工的辛勤付出表示感謝。

金種子酒副總經(jīng)理何武勇辭職

12月1日，金種子酒發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)于近日收到公司副總經(jīng)理何武勇的書面辭職報(bào)告。因個(gè)人原因，何武勇申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)，辭職后何武勇不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。何武勇的辭職報(bào)告自送達(dá)公司董事會(huì)之日起生效。

勁牌公益慈善基金會(huì)向香港捐贈(zèng)500萬元

勁牌公益慈善基金會(huì)向香港大埔火災(zāi)事故捐贈(zèng)500萬人民幣。捐款將通過向香港政府成立的大埔宏福苑援助基金進(jìn)行直接捐贈(zèng)，該基金主要由香港政府用于長(zhǎng)期及持續(xù)支援有需要的居民，以及協(xié)助受影響居民重建家園。根據(jù)基金會(huì)章程及《慈善法》相關(guān)規(guī)定，因涉及境外捐贈(zèng)，勁牌公益慈善基金會(huì)已向主管單位湖北省民政廳進(jìn)行重大事項(xiàng)報(bào)告。

李濮調(diào)研河南市場(chǎng)

11月29日，華潤(rùn)金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理李濮率隊(duì)走訪調(diào)研河南盛林商貿(mào)有限公司。座談會(huì)上，雙方回顧了自2021年開啟合作以來的歷程，并就當(dāng)前白酒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇展開交流。雙方還就金沙酒業(yè)旗下“摘要”“金沙回沙”等產(chǎn)品在河南市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行了探討。河南盛林商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)涂建勝提出，應(yīng)實(shí)施“一商一策”，根據(jù)不同產(chǎn)品定位采取差異化打法，強(qiáng)化中高端產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷與中低端產(chǎn)品的渠道滲透，并建議以信陽市場(chǎng)為試點(diǎn)推進(jìn)專柜陳列與消費(fèi)者開瓶培育，提升產(chǎn)品認(rèn)知與終端信心。

“小茅i茅臺(tái)”官方抖音號(hào)上線

i茅臺(tái)官微消息，12月2日，抖音賬號(hào)“小茅i茅臺(tái)”正式上線，以短視頻形式分享i茅臺(tái)APP功能更新、熱門活動(dòng)、產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、釀造工藝及品牌文化等內(nèi)容，探索更生動(dòng)、輕松的用戶互動(dòng)方式,該賬號(hào)藍(lán)V認(rèn)證主體為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司，其賬號(hào)頭像醒目標(biāo)注有“官方”字樣。

據(jù)悉，為慶祝上線，12月2日至6日每日09:00–21:00，用戶可通過以下方式參與“禮遇品牌日 i令享不停”活動(dòng)：關(guān)注“小茅i茅臺(tái)”抖音號(hào)，觀看當(dāng)日置頂視頻，獲取隱藏的五字口令；打開i茅臺(tái)APP，進(jìn)入活動(dòng)頁面輸入口令，即可參與抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品包括飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒（i茅臺(tái)）及部分周邊產(chǎn)品。

i茅臺(tái)方面表示，未來將持續(xù)通過抖音平臺(tái)輸出豐富內(nèi)容，與用戶溫暖互動(dòng)，共啟品牌傳播新篇章。

老白干香型白酒新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施

12月1日，老白干香型白酒新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施。相比此前，新國(guó)標(biāo)新增多項(xiàng)內(nèi)容，包括增加了“棗香、地缸、中溫大曲、混蒸混燒、清蒸清燒”的術(shù)語和定義，增加了“原料與生產(chǎn)過程控制要求、酸酯總量”的理化要求、香氣特征剖面示意圖，以及相關(guān)生產(chǎn)流程、文件的要求和規(guī)定。