商標上色別沖動！彩色注冊的 3 大風險+真實案例，很多企業踩過坑

在注冊商標時，不少企業會糾結：該用黑白圖樣還是彩色圖樣？有人覺得彩色商標更吸睛、辨識度高，卻忽略了背后隱藏的法律風險和使用限制。事實上，商標上色絕非 “顏值選擇”，而是關乎品牌權益的戰略決策，稍有不慎就可能給企業帶來損失。

一、商標法里的 “顏色規則”：黑白與彩色大不同

我國《商標法》及實施條例對商標顏色有明確規定，核心差異集中在保護范圍和使用靈活性上。

未指定顏色的黑白商標，注冊后保護范圍覆蓋該圖樣的所有顏色組合，使用時可根據需求自由調整色調，無需額外備案。而指定顏色的商標，專用權嚴格限定于注冊時提交的特定顏色或顏色組合，法律僅保護該配色方案。

從類型上看，彩色商標分為兩種：一是顏色組合商標，由兩種以上顏色構成，保護對象僅為顏色搭配本身，申請時需用虛線標注輪廓、提交色標和使用說明；二是指定顏色商標，顏色僅作為文字、圖形的輔助識別元素，保護核心仍是商標主體圖案。兩者均需在申請時明確聲明，否則商標局將按黑白商標處理。

二、彩色商標的 3 大注冊風險，很多人沒注意

注冊通過率更低。數據顯示，黑白商標的注冊通過率比彩色商標高出 15% 左右，尤其是設計簡單的標識，彩色方案可能因缺乏獨特性被駁回。若顏色在行業內普遍使用（如醫療行業的深綠色），還可能被認定為 “通用色” 而無法注冊。

功能性質疑風險。若顏色與產品功能相關，可能被判定為 “功能性特征” 而不予保護。比如美國某企業為陶瓷髖關節申請粉色商標，因粉色源于提升硬度的化學成分，被法院認定為功能性顏色，最終駁回注冊。

描述要求嚴苛。顏色組合商標需精確說明顏色比例、排列方式和使用位置，描述模糊可能導致注冊失敗。紅牛公司在歐盟注冊藍灰配色商標時，因未明確顏色空間位置，即使比例確定仍被宣告無效。

三、使用限制：彩色商標不能 “隨意換衣”

《商標法》第四十九條明確規定，自行改變注冊商標要素可能導致商標被撤銷。這意味著彩色商標注冊后，使用時必須與注冊圖樣的顏色完全一致，不能隨意換色。

某母嬰企業曾將注冊的粉色小熊 logo 改為藍色，雖圖形未變，仍被競爭對手以 “擅自改變商標特征” 為由申請撤銷，最終耗費十萬元重新注冊。更關鍵的是，若實際使用顏色與注冊顏色不一致，維權時可能因 “使用的并非注冊商標” 而敗訴，侵權方也會以此作為抗辯理由。

反觀黑白商標，蘋果公司的 logo 可根據產品需求呈現銀灰、亮黑、玫瑰金等多種色調，無需重新注冊，完美適配不同產品場景。這種 “一次注冊，萬色可用” 的靈活性，是彩色商標無法比擬的。

四、不同場景選對方案：不是所有品牌都適合彩色注冊

并非所有企業都要避開彩色商標，關鍵在于品牌戰略：若顏色是品牌核心識別要素（如蒂芙尼的 “知更鳥蛋藍”），彩色注冊能構建專屬視覺護城河，維權時獨特色號就是有力證據；可口可樂的紅白配色已深入人心，彩色注冊能強化消費者記憶，這種情況下彩色方案更具價值。

但對大多數初創企業或跨品類經營的品牌，優先選擇黑白注冊更穩妥。建議采用 “基礎黑白 + 核心色注冊” 的組合策略：用黑白商標保障基礎權利，預留顏色調整空間；待品牌成熟后，將核心配色注冊為顏色組合商標，既靈活又能強化保護。

商標是品牌的核心資產，顏色選擇直接影響權利范圍和商業靈活性。除非顏色是品牌不可或缺的識別要素，否則切勿盲目追求 “顏值” 選擇彩色注冊。遵循 “先黑白、后彩色” 的思路，才能在法律保護與商業發展之間找到平衡，避免踩坑。