動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城2》正在掀起全民觀影熱潮。燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,截至12月6日18時(shí),該片上映8天票房已突破21.55億元,場(chǎng)均人次達(dá)42人,上座率較同期上映影片均值高出3倍以上。這部承載著全球觀眾八年期待的IP續(xù)作,不僅讓影院迎來(lái)久違的客流高峰,更帶動(dòng)聯(lián)名產(chǎn)品熱賣(mài)、票根經(jīng)濟(jì)升溫,為年末電影市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。
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票房一路“狂飆” 影院客流迎“報(bào)復(fù)性”增長(zhǎng)
《瘋狂動(dòng)物城2》的票房爆發(fā)力遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。上映首日票房即破3億元,首周票房突破15億元,刷新2025年動(dòng)畫(huà)電影首周票房紀(jì)錄。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,該片上映以來(lái),每日排片占比穩(wěn)定在35%以上,黃金場(chǎng)次排片占比更是高達(dá)58%,部分影院為滿足需求,將凌晨場(chǎng)次納入排片計(jì)劃,仍出現(xiàn)場(chǎng)次售罄的情況。
影院端已切實(shí)感受到這場(chǎng)“動(dòng)物城風(fēng)暴”的威力。北京UME影城(安貞店)經(jīng)理王磊表示,自11月29日影片上映以來(lái),影城日均客流較11月上半月增長(zhǎng)62%,其中親子家庭與年輕群體占比超80%。“周末全天場(chǎng)次幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座,我們臨時(shí)增加了零食售賣(mài)窗口,爆米花、可樂(lè)的銷(xiāo)量比平時(shí)翻了兩番。”王磊說(shuō)。
這種熱度在二三線城市同樣蔓延。武漢博納國(guó)際影城(江漢路店)的數(shù)據(jù)顯示,該片貢獻(xiàn)了影城近期70%的票房收入,部分周邊城市觀眾專(zhuān)程驅(qū)車(chē)前來(lái)觀影,帶動(dòng)影城異地客流占比提升至15%。業(yè)內(nèi)人士測(cè)算,僅《瘋狂動(dòng)物城2》一部影片,就將11月下旬全國(guó)影院整體上座率提升了4個(gè)百分點(diǎn)。
聯(lián)名產(chǎn)品遭“瘋搶” 票根經(jīng)濟(jì)玩出新花樣
IP的強(qiáng)大號(hào)召力已從銀幕延伸至消費(fèi)市場(chǎng)。影片上映前,麥當(dāng)勞推出的“朱迪警官漢堡套餐”“尼克狐貍玩偶”便開(kāi)啟預(yù)售,上線3分鐘內(nèi)10萬(wàn)套聯(lián)名套餐售罄;優(yōu)衣庫(kù)的“動(dòng)物城角色系列”T恤在電商平臺(tái)銷(xiāo)量破百萬(wàn)件,其中朱迪與尼克的經(jīng)典搭檔款式多次補(bǔ)貨。
線下消費(fèi)場(chǎng)景同樣熱度高漲。北京朝陽(yáng)合生匯商場(chǎng)內(nèi),《瘋狂動(dòng)物城2》主題快閃店前排起長(zhǎng)隊(duì),消費(fèi)者憑電影票根可兌換限定周邊,主題貼紙、定制徽章等小禮品日均發(fā)放超2000份。“我和孩子看完電影就來(lái)打卡,票根不僅能換禮品,還能在商場(chǎng)餐飲區(qū)享受8折優(yōu)惠,這種聯(lián)動(dòng)特別貼心。”市民李女士說(shuō)。
票根經(jīng)濟(jì)的玩法不斷升級(jí)。不少影院推出“票根收藏套裝”,將不同場(chǎng)次的票根設(shè)計(jì)成角色紀(jì)念卡;短視頻平臺(tái)上,“曬票根抽聯(lián)名周邊”活動(dòng)話題播放量超50億次,網(wǎng)友自發(fā)分享觀影感悟與票根創(chuàng)意玩法,形成二次傳播熱潮。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,“瘋狂動(dòng)物城2 聯(lián)名”相關(guān)搜索量近一周增長(zhǎng)300倍,帶動(dòng)整體動(dòng)畫(huà)IP衍生品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)180%。
IP續(xù)作的“破圈”密碼:品質(zhì)為王 情感共振
《瘋狂動(dòng)物城2》的成功,并非單純依賴(lài)IP紅利。影片在延續(xù)前作“多元包容”核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上,新增“閃電俠”領(lǐng)銜的搞笑支線與城市建設(shè)的懸疑劇情,豆瓣評(píng)分穩(wěn)定在8.8分,知乎推薦度達(dá)92%,實(shí)現(xiàn)票房與口碑雙豐收。
“前作塑造的朱迪與尼克形象深入人心,續(xù)作不僅保留了角色的核心魅力,還通過(guò)更細(xì)膩的劇情引發(fā)當(dāng)代人共鳴。”影評(píng)人周桂伊分析,影片中“打破偏見(jiàn)、堅(jiān)持夢(mèng)想”的主題,既適合親子觀影群體,也戳中了年輕觀眾的情感需求,這種全年齡層的共情力是IP長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵。
對(duì)于電影市場(chǎng)而言,《瘋狂動(dòng)物城2》的爆發(fā)具有重要意義。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光表示,這部影片證明優(yōu)質(zhì)IP續(xù)作只要堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新表達(dá),就能激活市場(chǎng)潛力,為電影行業(yè)提供“IP開(kāi)發(fā)+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的成功范本。隨著年末檔多部影片陸續(xù)上映,《瘋狂動(dòng)物城2》點(diǎn)燃的觀影熱情,有望帶動(dòng)電影市場(chǎng)迎來(lái)“年末收官熱潮”。
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