近日
法國服飾品牌Etam
在天貓、小紅書等官方賬號
發布閉店公告
售后服務開放至12月15日
公告表示,因公司業務調整,Etam天貓官方旗艦店于11月30日停止運營。在此之前下單的貨品將按原計劃送達。
店鋪提醒雙十一會員挑戰計劃中獎的顧客,請于12月8日前到店選購并完成獎品兌換。倉庫將于12月8日停止發貨,逾期將無法安排發貨。
店鋪在線客服將開放至12月15日。據其工作人員透露,小紅書、抖音店鋪也同步關閉。
12月3日,界面新聞在Etam天貓官方旗艦店查閱發現,店里僅留下少量內衣產品供中獎和會員積分兌換,已無新品供應。
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這也意味著,進入中國市場30多年的Etam,或將徹底退出。
有消費者在社交媒體平臺曬出當年購買的衣服,回憶道:
“艾格是80后女生的青春回憶。”
“曾經正佳廣場的中庭最大鋪位”。
不過,也有消費者在評論區表示,品牌出現了漏發、錯發等各種問題,售后也處理得很不及時。
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圖源:艾格中國官方網站
1994年,Etam成衣線進入中國市場,2001年設立艾格服飾。據此前媒體報道,艾格通過加盟的方式,僅用兩年時間便在中國市場上開設了723家店,年銷售額超過9億元。
根據官方公布的數據,截至2014年6月30日,艾格集團在全球共有4246間分店,其中,中國門店就達到了3083間。
2015年,Etam將內衣業務引入中國,但后來其中國市場業務走向下坡路,業績下滑、虧損、門店關閉成了“日常”。至2018年,內衣成了Etam艾格在中國市場碩果僅存的業務。2020年,其中國市場門店數量已經為0,此次關閉的線上店正是內衣店。
這并不是首家歐洲服飾品牌退出中國市場。
歐洲服飾品牌相繼退出中國市場
11月21日,德國內衣品牌黛安芬集團中國子公司宣布,自2025年12月31日起停止在中國大陸的運營,其線上和線下渠道將從12月起陸續停止運營。
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圖源:都市快報
據公開資料,黛安芬創立于1886年,已經擁有130多年的悠久歷史。黛安芬最早在1992年進入中國市場,是最早將“鋼圈內衣”引入中國的外資品牌之一。
目前,兩方均未提及閉店的具體原因。但相比于老牌內衣品牌,近幾年Ubras、蕉內、NEIWAI內外等一眾新品牌涌入市場,無鋼圈、舒適等定位更符合消費者的需求,不僅拿下了銷量猛增的成績,還在資本市場掀起了熱潮。
東北證券研報則提到,目前全球女性內衣行業發展已進入“舒適多元期”,運動內衣、無縫內衣、大碼內衣等細分品類陸續成為獨立賽道,產品生命周期呈現“多品類長尾”特征,這一趨勢在中國市場尤為明顯。該研報還稱,目前我國女性內衣市場競爭激烈、格局分散。
以上品牌大家都買過嗎?
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編輯:Ashley
來源:21世紀經濟報道、界面新聞、廣州日報
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