陳震墜落：困在「同城相斥」的死局

△「陳震一步步拆掉了自己賴(lài)以生存的公信力基石。」

文 |Maximilian

2025年12月5日凌晨，汽車(chē)自媒體圈經(jīng)歷了一場(chǎng)地震。坐擁全網(wǎng)數(shù)千萬(wàn)粉絲的頂流車(chē)評(píng)人陳震，賬號(hào)被各大平臺(tái)集體禁言。

對(duì)于不明真相的圍觀者，這似乎是一場(chǎng)突如其來(lái)的「天降正義」；但對(duì)于熟悉陳震近一年來(lái)言行的人來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的、注定的「慢性自殺」。從偷稅漏稅被罰，到陰陽(yáng)怪氣小米捐款，再到勞斯萊斯撞車(chē)后的傲慢，陳震一步步拆掉了自己賴(lài)以生存的公信力基石。

而在這一系列崩塌的背后，他與同城巨頭小米從「蜜月」到「反目」的歷程，成為了解構(gòu)這一悲劇的最佳樣本。這不僅僅是個(gè)人恩怨，更揭示了KOL與企業(yè)之間一種隱秘而殘酷的博弈規(guī)律——同城相斥。

困在「同城相斥」的魔咒里

距離才能產(chǎn)生美

陳震是北京的「老炮兒」網(wǎng)紅，小米是北京的科技巨頭。按理說(shuō)，老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。然而，在KOL的商業(yè)邏輯里，同城往往意味著災(zāi)難的開(kāi)始。

這就是「同城相斥」原則。

對(duì)于一個(gè)本地KOL來(lái)說(shuō)，夸贊本地企業(yè)是一件極其尷尬的事。如果陳震大力宣傳小米，輿論很容易將其解讀為「抱大腿」、「蹭流量」甚至是「被充值」。這種正向的合作，反而會(huì)讓企業(yè)感到壓抑——產(chǎn)品賣(mài)爆了，是因?yàn)楫a(chǎn)品好，還是因?yàn)槟汴愓疬汉鹊煤茫窟@種功勞的模糊界定，讓心高氣傲的巨頭企業(yè)本能地想要?jiǎng)澢褰缦蕖?/p>

反之，如果本地KOL批評(píng)本地企業(yè)，性質(zhì)則更加惡劣。在「低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)」的同城圈子里，知根知底反而成了一種負(fù)擔(dān)。「你我什么德行，彼此都心知肚明。」這種過(guò)度的熟悉感消解了敬畏。當(dāng)陳震開(kāi)始通過(guò)激進(jìn)的言論攻擊小米時(shí)，這在企業(yè)眼中不再是客觀的批評(píng)，而是一種帶有要挾性質(zhì)的「黑公關(guān)」——「你在我家門(mén)口罵我，是不是想收保護(hù)費(fèi)？」

于是，關(guān)系迅速異化。從最初的「同城相斥」（互相看不順眼），升級(jí)到了「同城相殺」（毫無(wú)保留地致死對(duì)方）。

KOL與企業(yè)的合作，往往需要「距離產(chǎn)生美」。跨區(qū)合作，既能避嫌「利益輸送」，又能保持客觀的第三方形象。陳震不懂這個(gè)道理，他試圖用北京頑主的做派去拿捏一家世界級(jí)企業(yè)，最終在小米龐大的流量反噬下，動(dòng)作變形，心態(tài)失衡，走上了一條為了「黑」而「黑」的不歸路。

形象的全面崩塌

從傲慢到失德，再到違法

網(wǎng)紅的自我修養(yǎng)

如果說(shuō)與小米的交惡是陳震心態(tài)失衡的導(dǎo)火索，那么他隨后的「連環(huán)作死」，則徹底暴露了他作為公眾人物在修養(yǎng)與底線(xiàn)上的缺失。

1.評(píng)測(cè)的雙標(biāo)與「碰瓷」：

從小米SU7評(píng)測(cè)中對(duì)天幕和座椅的主觀發(fā)難，到Y(jié)U7發(fā)布前夕「巧合」地轉(zhuǎn)發(fā)綠色法拉利，再到嘲諷「7000法務(wù)」。陳震在處理與小米的矛盾時(shí)，失去了車(chē)評(píng)人應(yīng)有的體面。他不再討論技術(shù)，而是熱衷于制造對(duì)立，享受爭(zhēng)議帶來(lái)的流量紅利。這種「碰瓷式」的測(cè)評(píng)，消耗的是他多年的專(zhuān)業(yè)積累。

2. 勞斯萊斯事件中的冷血與傲慢：

10月的那場(chǎng)車(chē)禍，是陳震人設(shè)崩塌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。開(kāi)著勞斯萊斯逆行撞飛比亞迪，導(dǎo)致對(duì)方司機(jī)骨折、家庭陷入困境。而在全責(zé)的事實(shí)面前，陳震展現(xiàn)出的不是歉意，而是令人心寒的傲慢：發(fā)早餐、開(kāi)箱、健身、轉(zhuǎn)發(fā)通報(bào)強(qiáng)調(diào)「等數(shù)據(jù)」。

他試圖用冷冰冰的「EDR數(shù)據(jù)」來(lái)對(duì)抗鮮活的受害者傷痛。這種缺乏共情能力的表現(xiàn)，讓公眾看清了這位「成功人士」骨子里的冷漠。

3. 點(diǎn)評(píng)捐款事件的價(jià)值觀扭曲：

如果說(shuō)前兩件事還在「狂妄」的范疇，那么對(duì)香港火災(zāi)捐款的陰陽(yáng)怪氣，則徹底擊穿了道德底線(xiàn)。在救災(zāi)救難的嚴(yán)肅時(shí)刻，陳震一句「不管出于什么原因」，將企業(yè)的善舉惡意揣測(cè)為動(dòng)機(jī)不純。這種為了泄私憤而喪失基本是非觀的行為，點(diǎn)燃了全網(wǎng)的怒火，也讓他失去了作為KOL的最后一點(diǎn)合法性。

4. 偷稅漏稅的致命一擊：

最終，國(guó)家稅務(wù)總局的一紙通報(bào)，為陳震的網(wǎng)紅生涯畫(huà)上了句號(hào)。少繳個(gè)稅118.67萬(wàn)元，罰款共計(jì)247.48萬(wàn)元。這不再是觀點(diǎn)之爭(zhēng)，而是法律紅線(xiàn)。這一錘，砸碎了他所有的辯解空間。一個(gè)連納稅義務(wù)都不履行的「大V」，談何公信力？

先做人，再做KOL

陳震的墜落，給所有流量時(shí)代的弄潮兒敲響了警鐘。

首先，才不配位，必有災(zāi)殃。

流量是權(quán)力的讓渡，擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)的KOL，必須具備與之匹配的社會(huì)責(zé)任感。當(dāng)陳震將個(gè)人的私怨凌駕于客觀事實(shí)之上，將傲慢凌駕于對(duì)他人的同情之上，將流量凌駕于法律之上時(shí)，反噬是必然的。

其次，敬畏「景上添花」的邊界。

KOL的本質(zhì)是連接者，是為好產(chǎn)品景上添花的。當(dāng)一個(gè)KOL試圖通過(guò)「踩踏」企業(yè)來(lái)彰顯自己的權(quán)威，甚至試圖通過(guò)「黑公關(guān)」邏輯來(lái)獲取利益時(shí)，他已經(jīng)背離了行業(yè)的初衷。

最后，做人是做事的基石。

陳震最大的錯(cuò)誤，不是評(píng)測(cè)不準(zhǔn)，也不是與小米交惡，而是「沒(méi)把人做好」。

同城相斥也好，商業(yè)博弈也罷，歸根結(jié)底是人品的較量。在名利場(chǎng)中迷失自我，忘記了謙遜與敬畏，忘記了守法與向善，即便沒(méi)有小米，也會(huì)有大米、玉米來(lái)終結(jié)他的狂妄。

陳震被封殺了，但他留下的教訓(xùn)值得行業(yè)深思：把人做好，方得始終。一旦底線(xiàn)失守，沒(méi)人能拯救你，也沒(méi)人愿意拯救你。