場景煥新聚客來 千年古城解鎖國際消費新密碼

本文轉自：人民網-湖北頻道

人民網記者 周雯 周恬

初冬的曇華林，青石板路蜿蜒向前，黛瓦白墻間藏著各式特色小店。外籍法語教師陳心蘭（中文名）推開街角一家茶館的木門，鼻尖立刻縈繞起祁門紅茶的醇厚香氣。“每周我都會來這里，既能買到心儀的茶葉，還能跟著店主學習茶藝，這是我感知中國文化的重要方式。”她熟練地拿起茶匙，在店主指導下沖泡茶湯，玻璃杯里的茶葉緩緩舒展，一如她在武漢六年的生活，愈發溫潤入味。?

這樣的消費場景，正是武昌區打造國際消費中心城市先行區的生動注腳。近年來，武昌區以“文化賦能+業態創新”為雙引擎，既深耕曇華林等歷史街區的本土特色小店經濟，又培育武漢SKP等高端潮流消費載體，讓傳統與現代碰撞、本土與國際交融，構建起多層次、多元化的消費新生態，吸引著海內外消費者前來打卡體驗。

文化賦能 特色小店成國際文化交流窗口?

“第一次來曇華林是朋友推薦，沒想到一逛就成了常客。”陳心蘭的手機里存滿了在曇華林的打卡照片：穿漢服漫步古街的倩影、在漢繡工坊繡制的書簽、捧著剛制作的中藥香囊……作為武漢某高校的法語教師，她常年向身邊的外籍朋友“安利”這座古城的消費魅力，而曇華林的特色小店，是她最常提及的“寶藏目的地”。?

11月12日，在晨曦藝術館，店主郭晨曦穿上了最愛的漢服坐在茶臺前，和陳心蘭一起品鑒新到的茉莉花茶和玫瑰紅茶。“現在經常有外籍朋友到茶館買茶葉、茶具，他們對中國文化都產生了濃厚的興趣。”郭晨曦介紹。

陳心蘭和朋友一起在晨曦藝術館品鑒茶。人民網記者 周雯攝

走進茶館對面的肖蘭刺繡館，店主肖蘭邀請陳心蘭體驗漢繡。“我們不僅售賣成品，更歡迎游客體驗刺繡過程，很多外籍朋友都對這種精細的傳統工藝感興趣。”肖蘭介紹，工坊特意準備了多語言的工藝說明手冊，還與曇華林街區合作開展“漢繡文化體驗日”活動，今年以來已接待外籍游客近千人。

陳心蘭指尖捻著彩線，在綢緞上學著勾勒黃鶴樓圖案出：“漢繡的色彩搭配太美了，每次體驗都能感受到中國文化的深厚底蘊，我已經把這里推薦給了好幾位法國朋友。”?

不遠處的漢服體驗館里，陳心蘭換上一身淡雅的旗袍，配上團扇，在鏡子前笑逐顏開。“在法國很難有這樣的體驗，穿上傳統服飾走在歷史街區，仿佛穿越到了古代中國。”她笑著說，漢服租賃加妝造的“一站式”服務很貼心，店員還會耐心講解不同朝代服飾的特點和禮儀，讓消費體驗更有深度。據體驗館負責人介紹，外籍游客占比已從三年前的5%提升至如今的20%，不少人都是通過朋友推薦或社交媒體慕名而來。

陳心蘭正在體驗漢繡。人民網記者 周雯攝

“武昌區以黃鶴樓、古城等文化IP為核心，引導本土主體挖掘內涵。”武昌區商務局相關負責人對武昌“小而美”商業的消費獨特名片如數家珍，以戶部巷有名堂豆皮、石太婆熱干面等為代表的武漢過早文化業態，大成路李記鮮魚糊湯粉、小秋水餃等煙火氣小店，糧道街趙師傅油餅包燒賣等網紅爆品門店，曇華林葉開泰·草本茶咖、懷蕓堂等國潮養生茶鋪為代表的“朋克養生”打卡地，通過非標準化產品與場景塑造不可復制辨識度。

該負責人介紹，這些特色門店憑借地道風味與個性體驗形成強大網紅打卡效應，持續聚客引流，與大型商場形成“街頭煙火+商業綜合體”的流量閉環，既豐富消費供給，又增強市場創新韌性，助力武昌社零額穩居武漢中心城區首位，進一步提升消費市場核心競爭力。

杜槿正在武漢SKP逛街。人民網記者 周雯攝

業態融合 高端載體引領潮流消費新風尚

如果說曇華林的小店是“文化名片”，那么武漢SKP就是城市潮流消費的“實力標桿”。

傍晚時分，時尚達人杜槿正在武漢SKP的特色買手店內挑選單品，從設計師品牌的限量款服飾到小眾香氛的獨家香型，琳瑯滿目的潮流好物讓她目不暇接。“以前買一線潮牌要么出國要么找代購，現在在武漢就能一站式搞定，而且這里的K大道聚集了很多大牌品牌旗艦店，新品快、服務好，非常好逛。”杜槿感嘆。?

作為華中地區高端消費的標志性項目，武漢SKP首創“高奢盒子+獨棟街區”模式，自開業以來就以“潮流化、個性化、國際化”為定位，引入了眾多首店、旗艦店和特色買手店，打破了傳統高端商場的同質化競爭格局。

據悉，武漢SKP買手團隊會全球采購優質商品，既涵蓋國際一線品牌，也發掘有潛力的新銳設計師品牌，商場內匯聚了600多個自營品牌。開業至今，該商場吸引超2600萬人次客流量，還特意引入蔡林記、德華樓等本土品牌，實現國際高端消費與本土煙火氣的融合。?

除了武漢SKP，武昌區還推動多個大型商業體形成差異化特色：武商夢時代作為全國最大單體商業體，劃分五大主題分區，設有空中動力樂園和亞洲最大室內冰雪樂園，打造“城中之城”；武昌萬象城是武漢首個全場景寵物友好商場，江景餐廳占比20%，構建人寵共融社交生態；武漢濱江天街將1.3萬平方米公園“植入”商業體內，實現“在商場里逛公園”的獨特體驗。

“我們緊扣武漢市國際化消費環境建設、消費新業態新模式新場景兩大試點部署，引導每個商業體深耕特色賽道。”武昌區商務局相關負責人說。?

杜槿對這些商業體的差異化特色深有體會：“武昌每個地方都有獨特的吸引力。周末我經常約朋友輪換著去，消費選擇特別豐富。”杜槿感嘆，這種“購物+休閑+文化”的融合模式，讓武漢的潮流消費更具吸引力。?

全域聯動 構建多元消費生態體系?

從曇華林的傳統韻味到武漢SKP的現代潮流，武昌區的消費場景創新始終圍繞“滿足不同群體消費需求”展開。近年來，武昌區構建“大商圈與特色店鋪共生”生態，核心考量是依托“三圈四街多點”格局，通過空間卡位、政策雙向賦能、文化融合，破解同質化難題。大商圈覆蓋高端消費與一站式體驗，小店主打煙火氣、文藝范與個性化服務，實現消費層級、體驗類型、時間場景的多元互補。

在服務優化與資源對接上，武昌區更是多點發力：在曇華林等景區增設多語種導覽標識、優化跨境支付服務；落地全球速賣通武漢產業園，組織本土品牌參與國際展會；依托文創大廈提供租金補貼和基金支持，將特色產品納入12條研學線路。

“我們還通過商業聯盟和招商共享中心，幫助本土品牌對接央企、高校資源，比如推動文昌刺繡通過跨境電商落戶東南亞。”武昌區商務局相關負責人介紹，這些舉措既讓外籍游客像陳心蘭一樣，能深度體驗中國文化，也幫助本土特色經濟“走出去”，拓展國內外市場。?

未來，武昌區還將打造商貿“新三圈”——武昌濱江潮流消費圈、中南中北路國際消費圈、武昌古城商文旅集聚圈。

“我們會大力發展首發經濟，激發平臺經濟對居民服務業的推動作用，進一步挖掘汽車、電子產品、智能家居等領域消費潛能。”武昌區商務局相關負責人表示，將通過健全首發經濟服務體系、創新多元消費場景、支持優質資源跨界聯名，持續完善消費生態，讓每一位消費者都能在武昌找到心儀的消費場景，助力武漢成為更具吸引力的國際消費目的地。