親歷茅臺打假辦鑒酒翻車，線上的飛天還敢買嗎？

本文來自微信公眾號：以年觀日，作者：以年觀日，原文標題：《親歷茅臺打假辦鑒酒翻車，百億補貼的飛天還敢買嗎？》，頭圖來自：AI生成

一、假作真時真亦假

“這瓶酒的外觀不符合正品特征。”

空氣在那一秒仿佛凝固了。

在過去的十分鐘里，這瓶虎年生肖酒，被茅臺打假辦的三位專家輪番審視。最終，專家們給出了一致判決：這瓶酒是假的。

聽到這個結論，我在錯愕之余，竟覺得有些滑稽。

因為這瓶虎茅，既非來自百億補貼，也非出自路邊煙酒店。它是我在官方 APP i 茅臺上申購中簽，并親自去線下專賣店提的貨。

如果連這瓶“根正苗紅”的酒都是假的，那恐怕就沒有能放心買到真茅臺的渠道了。

這是去年發生在我身上的真實一幕。也是這次經歷，讓我對官方鑒定的權威性徹底祛魅。

時間倒回至去年 6 月。

先有媒體報道，“瘋狂小楊哥”直播間售出的多瓶生肖茅臺被第三方機構鑒定為假，卻被茅臺打假辦認定為真。緊接著，又有記者用網購包材自制兔茅，前去打假辦試探，結果再次蒙混過關，被鑒定為真酒。

這一連串打臉官方的新聞，激發了我作為投資者的好奇心。我便萌生了親自去打假辦調研的想法，看看官方鑒定究竟是如何運作的，為何會屢屢失手。

恰好當時我剛從一家知名連鎖酒行入手了一瓶 23 年的飛天，發現膠帽頂部的 NFC 芯片無法溯源。于是當即致電茅臺官方，預約鑒定，一方面為了調研，一方面也借此機會當面問個究竟。

誰知，客服輕描淡寫的一句“需要排隊”，竟讓我足足等了兩個月。當通知鑒定的電話終于響起時，那瓶原本計劃送檢的酒早已開瓶。

這就引出了第一個槽點：遠水救不了近火。

盡管茅臺每周六都提供免費鑒定，但在偌大的深圳，僅設有一個服務點。面對龐大的需求，單個服務點的接待能力可謂杯水車薪。動輒一兩個月的排隊周期，讓這項服務對于急需用酒的消費者而言，幾乎形同虛設。

為了不浪費這次調研機會，我只好臨陣換將，提著手頭僅剩的那瓶在 i 茅臺 APP 上中簽、百分百保真的虎茅，走進了位于福田的茅臺自營店。

鑒定點設在一樓大廳。幾扇屏風隔出了一個接待專區，前來驗酒的顧客在屏風外排隊等候。

登記取號時，工作人員要求我簽署一份 4 頁紙的《產品外觀鑒定服務權利義務告知書》。我將其中值得重點關注的內容提煉如下：

1. 此次鑒定只驗外觀，不驗酒體；

2. 結果口頭告知，不出具書面鑒定意見；

3. 鑒定過程嚴禁錄音、錄像；

4. 鑒定結果僅供參考，不作為具有法律效力的正式判定依據；

5. 如有需要，將按照行政部門的要求提供協助。

字里行間似乎透露出，官方對自己的鑒定結果也缺乏十足的底氣。

終于輪到我了。

穿過屏風，里面坐著三位專家，每人桌前都整齊擺放著強光手電、放大鏡、紫光燈等工具。乍看上去，這套行頭和淘寶上的鑒定套裝并無二致。

第一位專家檢查得格外細致，各種工具輪番上陣，還掏出手機比對了內部數據庫的照片。看著看著，他皺起了眉頭。

“這瓶酒有點意思，瓶蓋的齒不對勁，你看看。”他一邊說，一邊將酒瓶遞給身旁的同事。

第二位專家也認真檢驗了一番，點頭表示認同，隨即又傳給了第三位。

三位專家交換了眼神，最終給出了開頭那個讓我錯愕的結論：這瓶酒的外觀不符合正品特征。

“你這酒是從哪里買的？”

我愣了兩秒，隨即攤牌：“這是我在 i 茅臺 App 上申購的，親自去門店提的貨，所以不可能有假。”

我順帶解釋了原本要送檢的飛天因排隊太久已開瓶，但又有問題想咨詢，所以才拎著這瓶“替補”來鑒定。說完，我掏出手機，出示了 i 茅臺的申購記錄。

氣氛瞬間變得微妙。

專家核驗了物流碼，又比對了我的身份證號，確認這瓶酒確實源自官方渠道，也確實是我本人申購的。

他重新拿起酒瓶反復端詳，喃喃自語道：“難道是裝瓶時用了不同的包材？”

隨后，他起身走出會客區，打電話給公司求證。

幾分鐘后，他帶著最終定論回來了：“跟公司核實過了，確實存在使用這種瓶蓋的批次，這瓶酒是正品。”

此時現場開始呼叫下一位，我便沒再糾結剛才的烏龍，只是趁著離場前的短暫間隙，拋出了關于 NFC 芯片有效性的困惑。

“為什么 2023 年 10 月前的老版膠帽，NFC 信息經常讀取失敗？”

我補充道，不止那瓶 23 年的飛天，我在多瓶不同年份的飛天上都試過，無論用 i 茅臺，還是舊版的溯源 APP，幾乎全軍覆沒。網上也有不少酒友反饋同樣的問題。

專家解釋說，可能是 NFC 芯片失效，也可能是 APP 存在手機兼容性問題，NFC 溯源失敗不能作為判假的直接依據，仍需結合其他線索綜合判斷。

聽完我不禁在心里吐槽，溯源失敗不能判假，溯源成功也不能認定為真，那 NFC 芯片豈不成了擺設？

走出茅臺自營店的大門，回味剛才的經歷，只覺得有些荒誕。記者的假酒被鑒定為真，而這瓶真酒卻險些蒙冤。

第一次官方鑒定，就撞上這樣魔幻的烏龍，不知是自己“走運”，還是這其實并非偶然。

細思極恐的是，這瓶酒如果不是我親自在 i 茅臺 APP 申購，親自去專賣店提貨，那么在三位官方專家的“權威”判決面前，它就算跳進黃河也洗不清了。

那一刻，我才真正理解了“渠道為王”這四個字的分量。關鍵時刻，渠道的權威性勝過專家鑒定的權威性。

經此一遭，我便對“官方鑒定”以及電商平臺的“名酒鑒真”徹底祛魅。

要知道，目前百億補貼的茅臺貨源復雜，并非酒廠直供，而多是從其他社會渠道回收而來，理論上每瓶酒都需人工仔細查驗。

面對如此龐大的銷量，那些商家真能如宣傳的那樣，做到“100%保真”嗎？

恐怕很難，畢竟連手握內部數據庫的三位官方專家都會看走眼。

尤其當你真正見識過如今的造假手段，便會理解這種擔憂從何而來。

二、從青銅到王者，總有一款假酒適合你

在這個隱秘的江湖里，造假技術不斷迭代，早已形成一條成熟的產業鏈，并衍生出從青銅到王者三大段位。

而扎心的是，許多消費者甚至連最入門的青銅陷阱，都難以識破。

青銅段位：高仿

這是成本和技術門檻最低的造假手段。

造假者只需一鍵下單，便能從地下產業鏈集齊全套包材，幾分鐘內就能拼湊出一瓶幾可亂真的飛天茅臺。

乳玻瓶、背標、紅飄帶，雙珠瓶蓋、膠帽，乃至那顆看似高科技的防偽芯片，一應俱全。

這些包材或是高仿復刻品，或是從已開瓶真酒上回收的原廠舊件。

你以為掃一掃物流碼，就能辨真偽？

有點天真了。

物流碼可以精準復刻，膠帽封口的噴碼也能按需定制。

因此，許多高仿酒能輕松通過掃碼溯源，專門收割那些只會機械掃碼、不懂鑒別的小白。

搞定了外包裝，那瓶里灌的，又是什么？

黑心者做的是一錘子買賣。

他們直接用食用酒精、香精和水進行勾兌。這種劣質酒成本極低，一喝一個不吱聲，主打一次性收割。

狡猾者則圖細水長流。

為了不露餡，他們會灌入價格相對低廉的茅臺系列酒，比如金王子或紫迎賓，甚至不惜下血本，勾兌少量真飛天做味引子，也算是“業界良心”了。

在推杯換盞、半醉半醒的酒局中，這種真假混調足以瞞天過海。

扎心的是，酒友自以為喝的是飛天，殊不知，真正感動他的，其實是金王子。

黃金段位：拔頭

所謂拔頭，顧名思義，就是在不破壞膠帽和芯片的前提下，將膠帽完整取下，倒出真酒，灌入假酒，最后再把原裝膠帽完美套回去，實現“借尸還魂”。

根據工藝不同，又分化出兩個技術流派：熱拔頭和冷拔頭。

熱拔頭是指用熱風槍精準控溫，加熱膠帽底部，待其松動后取下。

冷拔頭則是直接用薄金屬撥片或探針，探入膠帽內部，一點點挑開封口的粘連點，將膠帽完整剝離。

結果就是，瓶子是真的，碼是真的，芯片也是真的，只有肚子里的酒被調包了。

面對這種手段，普通消費者的鑒別方法統統失效。只有熟悉膠帽構造的行家，通過仔細觀察褶皺和膠水殘留等細節，才能勉強看出端倪，甚至有時也得借助工業 X 光設備，才敢下最終定論。

你可能會好奇，被倒出的真酒都去哪了？

放心，自然是一滴都不能浪費，必須一魚多吃，物盡其用。

有的回流到了假酒里，作為提升口感的味引子，幫假酒蒙混過關。

有的“穿越”回陳年茅臺的酒瓶，再滴入少許焦糖色素，完美復刻老酒經歲月沉淀后的微黃，身價瞬間原地起飛。

還有的則被冠以“酒廠內部流出”或“運輸損耗”的名義，出售給只在意酒質、不在意包裝的熟客。這類裸瓶酒往往在飯局開始前，就被悄然倒入分酒器，再端上桌，既保住了真酒的口感，又節省了招待成本。

王者段位：打孔

所謂打孔，就是給酒瓶做個微創手術，在瓶身鉆取針孔，抽出真酒，注入假酒，最后用瓷粉封堵針孔，拋光復原。

和拔頭一樣，瓶身、膠帽、芯片、物流碼貼紙全是真的。唯一的破綻，就是那個近乎隱形的針眼。

針眼能有多細？

根據杭州市監部門 2023 年查處的一起茅臺造假案顯示，鉆孔直徑僅為 0.2mm，已然逼近一根頭發絲的粗細。據說，最新的打孔技術甚至能做到更小。

如此細微的針孔，肉眼本就極難察覺。更要命的是，謹慎的造假者還會利用瓶身的酒標，實現完美的物理遮蔽。

他們用特殊試劑無損揭開酒標，專挑被深色花紋覆蓋的區域打孔。換完酒，再把酒標原樣貼回。

有了這層掩護，即便是行家用強光手電筒貼著瓶身照，也看不出半點破綻。

正如網上的視頻所揭示的，面對這種高段位造假，肉眼基本失效，唯有借助工業 X 光設備和高清顯微鏡，方能讓針孔現形。

遺憾的是，當第三方鑒定機構紛紛引入 X 光設備完成技術升級時，茅臺官方打假辦卻仍在沿用手電筒和放大鏡。檢測手段的滯后，導致官方鑒定的結果有時反而不如第三方機構準確，公信力也因此蒙塵。

為此，甚至有第三方機構公開喊話，要給茅臺打假辦捐贈檢測 X 光設備，協助建立更科學的鑒定體系。

誠然，提升鑒定水平很重要，但那終究是被動的亡羊補牢。面對層出不窮的造假手段，坐擁千億現金儲備的茅臺，難道就拿不出一個能讓消費者“一眼辨真假”的硬核黑科技，從源頭阻擊造假者嗎？

三、防偽與仿冒，一場無休止的貓鼠游戲

平心而論，茅臺在防偽這件事上，確實下了不少功夫。

在保留經典外觀的基礎上，經過多輪技術迭代，官方逐漸構建起一套從簡易到專業的多級防偽體系。

我們以 2023 年 10 月煥新升級的飛天茅臺為例，看看這些防線究竟有多嚴密。

入門級防偽

打開 i 茅臺 APP 的防偽溯源功能，無論是掃物流碼，還是利用 NFC 感應，均可秒查溯源信息，并能與膠帽噴碼的生產日期、批次進行雙重校驗。

這是第一道數字化防線。

進階級防偽

新一代膠帽運用了先進的光學防偽技術。輕晃酒瓶，俯視膠帽頂部，五星齒輪會呈現出縮放的動態效果，“MOUTAI”與“KWEICHOW”字樣交替浮現。

前后傾斜酒瓶，帽身金色的“貴州”“茅臺”就會轉變為銀色的“茅臺”“貴州”。

這些直觀的視覺效果，旨在讓消費者能夠一眼定真偽。

專家級防偽

在多倍放大鏡下，可見膠帽頂部的中心鑲嵌著微縮的五角星，“KWEICHOW”的筆畫線條中暗藏著“MOUTAI”的迷你字樣。膠帽頂部邊緣刻有“八T八”的循環割線組合，一旦被撬動，割線就容易錯位，從而留下破綻。

在紫光燈照射下，帽身流淌著熒光波紋，瓶身物流碼的“貴州茅臺”會呈現出紅色的一橫一豎。

這些暗記，共同提升了仿造門檻。

不止于此，今年 6 月，茅臺還在深圳舉辦了防偽技術研討會，聯合多家頂尖科研機構集思廣益。會上，多級生物分子加密、核微孔膜等一眾黑科技方案輪番亮相。顯然，茅臺正試圖利用前沿科技，構筑更加難以逾越的技術防線。

除了技術設防，官方還使出了一招“釜底抽薪”。對于按 1499 元指導價拿貨的企業團購客戶，茅臺會強制要求定期回收空瓶。這招既防止了企業囤酒倒賣，也從源頭上截斷了部分真瓶的流出，減少了造假者的核心耗材。

只可惜，這套耗資巨大的防御體系，就像是一條“馬奇諾防線”——正面防御看似固若金湯，卻擋不住敵人的側面迂回。

一方面，在暴利驅使下，造假技術不斷迭代更新。如今的高仿產業鏈，已能將部分光學防偽和 NFC 芯片做到足以亂真。

另一方面，既然門鎖難撬，那就拆墻再補。通過上文提到的“拔頭”與“打孔”手段，真瓶、真標、以及真膠帽可以被完整保留，沒有破壞任何防偽暗記，也就成功繞開了外觀鑒別要點。面對這種極為隱蔽的造假手段，若無先進設備輔助，即便是專家也會遭遇滑鐵盧。

你可能會問，在科技如此發達的今天，難道就沒有一種手段，能徹底終結造假嗎？

答案或許有些悲觀。

哪怕是全球頂尖的科技公司蘋果，都沒能防住華強北的“偷梁換柱”。苛求酒企在防偽上做到滴水不漏，似乎也不現實。

更棘手的是，與蘋果相比，茅臺還面臨一個可怕的敵人——時間。

電子產品更新換代快，老款會迅速貶值，逐漸退出市場。而茅臺卻具備越陳越香的金融與收藏屬性——老酒不僅不過期，反而更值錢。

隨著時間推移，技術破解的難度會逐漸降低，這就導致老酒的防偽技術存在天然的代際滯后性。

即便今年的新包裝暫時無懈可擊，造假者也完全可以“降維打擊”——大量收購防偽技術落后、更容易破解的舊版酒瓶，利用時間差來造假。

只要市場上還有大量老酒在流通，造假者的生意就永遠不會斷檔。

作為股東，自然無比期盼假酒從此絕跡江湖，讓原本被竊取的巨大市場紅利，物歸原主。

然而不得不承認，茅臺的防偽與仿冒，可能注定是一場無休止的貓鼠游戲。單純依靠技術升級，也許永遠無法終結這場戰爭。

與其逼著消費者變成鑒定專家，不如解決“去哪買真酒”的信息不對稱，或許更能直擊假酒泛濫的要害。

許多缺乏鑒別能力的消費者往往會出于慣性，無條件信任那些宣稱“100%正品，假一賠十”的平臺商家，以為找到了安全的避風港。

然而，這信誓旦旦地承諾，究竟是兜底的保險箱，還是誘人入局的空頭支票？

四、假一賠十的維權陷阱

不得不承認，百億補貼的營銷話術確實精準拿捏了消費者的心理，讓人難以拒絕。

一是低于市場價一兩百元的價格誘惑，二是“100%正品，假一賠十”的信用背書。兩者疊加，共同營造出一種“閉眼入也不會虧”的安全幻覺。

然而，冰冷的數據不會撒謊。

雖然茅臺官方鮮少披露假貨率，但隔壁的五糧液卻撕開了這塊遮羞布。

2024 年 11 月，五糧液發布《致五糧液消費者告知書（二）》稱，在 148 瓶送檢的電商產品中，發現假酒 18 瓶，假貨率高達 12%。其中近八成假酒來源于某大型電商平臺“百億補貼”頻道中的店鋪。

2025 年 6 月，五糧液再發《致五糧液消費者告知書（三）》稱，今年 1-5 月鑒定的 1610 瓶電商產品中，檢出假酒 268 瓶，假貨率高達 16.65%。

這意味著每下單 6 瓶，就有一瓶是假酒。這哪是買酒，分明是在玩“俄羅斯輪盤賭”。

為此，五糧液于今年 10 月公開了一份包含 46 家非授權店鋪的“灰名單”，其中抖音超市、天貓百億補貼頻道、美團名酒行和歪馬送酒，這些備受信賴的大平臺竟也赫然在列。

此外，在黑貓投訴、小紅書等網絡平臺上，也能看到不少消費者反映，通過百億補貼購買的茅臺酒存在質量問題，且維權困難。

可見，電商平臺的假酒問題已不容忽視。

為什么即便有了大平臺背書，假貨卻依然橫行？

問題的根源，出在貨源。

參與百億補貼的茅臺商家，不是平臺自營店，而是以非酒企官方授權的第三方商家為主。

這類商家貨源渠道復雜，包含從經銷商、煙酒店、黃牛等多個社會渠道回收的酒，混入假酒的風險更高。

海量的回收酒，理論上每瓶都需要人工仔細鑒定真偽。

即便是茅臺打假辦的專家，都會遭遇滑鐵盧，我們又憑什么相信，商家能做到萬無一失？

說完真假，再說維權。

許多人覺得有“假一賠十”的承諾兜底，即使買到假酒也不怕，甚至暗喜能發筆小財。

然而，殘酷的現實是，這條維權之路所耗費的時間和精力，可能遠超預期，甚至還可能倒貼錢，得不償失。

為什么維權這么難？我們不妨看看，想要成功維權，究竟要闖過哪些關卡。

第一關：自證清白

收到貨的第一件事，就是取證。

你必須錄制一段全程無剪輯、畫質清晰的開箱視頻，且鏡頭要特寫到物流碼、膠帽、瓶身、瓶底等所有細節。

你還要確保店鋪開具了包含商家名稱和每瓶酒物流碼的單據。

這些都是為了證明“你手上的酒，就是商家發的那瓶”。

一旦忘了這個環節，維權直接宣告失敗。

哪怕你只是先撕開了快遞膠帶才想起來錄像，商家一句輕飄飄的“怎么證明你沒調包，或者對酒動手腳？”，就能讓你百口莫辯。

第二關：獲取鑒定報告

闖過第一關，挑戰才剛剛開始。

要么你得自購工具，掌握鑒別技巧，把自己變成半個專家，要么就得找官方排隊預約，或找第三方機構付費鑒定，否則就難以判定真偽。

若是買到“一眼假”的低段位假酒，比如像視頻中這樣掃碼溯源失敗的，那么恭喜你，中獎了！

因為破綻太明顯，假到毫無爭議，所以一提交證據，平臺通常就會直接介入，商家也只能乖乖認賠。

這樣的案例就像一記耳光，讓平臺那句言之鑿鑿的“100%正品”，瞬間淪為笑話。

試想，連這種一眼假的貨色都能暢通無阻，那些手段高明的拔頭、打孔酒，豈不是如入無人之境？

而真正的噩夢，恰恰始于這些高段位假酒。

一旦外觀真偽存在爭議，商家便會祭出終極擋箭牌：“請提供茅臺官方出具的鑒定報告。”

僅憑這句話，便能將你拖入一個深不見底的維權泥潭。

不信？看看各方的回應，你就懂了：

商家：沒官方書面報告？抱歉，我不認。

茅臺官方：想驗貨？請耐心排隊。書面報告？我們不出，僅口頭告知，且嚴禁錄音錄像。

第三方鑒定機構：出報告可以，但幾十塊的外觀鑒定報告，不具備法律效力，商家未必認。想開具法律認可的 CMA 報告？需要先交近千元檢測費，再開瓶消耗 200mL 酒液做理化分析。

要想打破僵局，只能向市監局投訴，向公安局報案，或向法院起訴，通過公對公，向茅臺官方開具委托鑒定函，申請官方鑒定報告。亦或是自掏腰包，花費上千元去做破壞性的 CMA 鑒定報告。

第三關：法律訴訟

當維權被逼到訴訟這一步時，你已徹底被拖入了一場耗時、耗力、又燒錢的拉鋸戰。

回想初衷，不過是為了省下一兩百元的差價，結果卻倒貼了鑒定費、律師費與訴訟費，還搭進去了難以估量的時間與精力。真是為了撿粒芝麻，丟了整個西瓜。

與其事后在維權的泥潭里掙扎，不如直接選擇安全的購買渠道，從源頭切斷風險。

那么，我們究竟該去哪里，才能省心省力地買到保真的茅臺酒？

五、避坑指南：去哪買，才保真

如今的直播間、煙酒店魚龍混雜，想要不踩坑，就得認準官方授權的正規渠道。

在推薦渠道前，先明確一個概念。

茅臺官方將產品分為以下兩類：

• 貴州茅臺酒：涵蓋飛天、生肖、精品、珍品、年份酒等。這是茅臺酒的高端旗艦陣營，酒質起步便是飛天標準，甚至更優。

• 醬香系列酒：包含茅臺 1935、王子、迎賓、漢醬等，定位次高端和中端市場。

官方針對這兩類酒，分別公布了渠道“白名單”：

• 貴州茅臺酒：《溫馨提示》；

• 醬香系列酒：《官方認證！買茅臺醬香酒，請認準這些電商渠道》。

本文重點拆解第一類，也就是“貴州茅臺酒”的安全購買渠道。

官方渠道：保真雖好，入手不易

i 茅臺 APP 和線下自營店/專賣店，這些官方渠道自然是最讓人安心的。

然而，由于這些渠道嚴格執行指導價，這便導致了“價格雙軌制”的悖論：要么買不到，要么不劃算。

首先，對于 500mL/53 度的標準版飛天，官方指導價 1499 元長期低于終端市場價，巨大的套利空間導致了一瓶難求的局面。因此，i 茅臺 APP 上根本不賣，線下門店也只供給簽約的企業大客戶。個人消費者想進店買一瓶，得到的回復永遠是禮貌地“沒貨”。

其次，對于生肖、珍品等非標茅臺，當市場價高于指導價，黃牛有利可圖時，就得申購搖號拼手氣。而當價格倒掛時，在官方渠道購買又不劃算，多付出的溢價只能當是交了“100%正品”的保險費。

主流電商：認準“直供”，警惕“鑒真”

主流電商平臺雖能按市場價買到現貨，卻也是“燈下黑”的重災區。

茅臺官方授權的電商名單包括：天貓、京東、蘇寧、酒仙網、1919 等平臺的自營店鋪。

但請注意，平臺自營店鋪的酒也未必就保真，避坑的秘訣在于：務必看清商品標題中的小標簽。

比如在京東自營店，認準“酒廠直供”，這是廠家直發的源頭貨。警惕“名酒鑒真”，這些是經過平臺鑒定的其他渠道回收酒。

同理，在天貓超市，認準“官方正品”，警惕“官方鑒別”。

其他線下渠道

除了上述官方公布的渠道外，線下還有兩類相對值得信賴的渠道。

一是納入酒廠直供體系的大型商超與一級經銷商經營的連鎖酒行，如山姆、沃爾瑪、華潤萬家、永輝以及華致酒行。但需注意，商超與電商自營店鋪的邏輯類似，除酒廠直供外，仍存在部分其他渠道的貨源。

二是如果你有機會親臨茅臺鎮，別浪費了產地福利。憑當地機場登機牌或茅臺國際大酒店房卡，均有機會按 1499 元 指導價認購 2 瓶飛天茅臺。

最后，送上一條避坑的鐵律：天上不會掉餡餅。

茅臺的行情十分透明。只需關注“今日酒價”公眾號，即可查到當天的行情價（大酒商間的調貨價）。

記住這個公式：正常的終端零售價 ≈ 行情價 + 運營成本 + 合理利潤，通常是在行情價上疊加一兩百元。

如果你遇到的價格，即便加回平臺的補貼，仍明顯低于正常的終端零售價，而且商家還聲稱倒貼了一筆專家鑒定費，此時千萬別著急下單。

不妨冷靜想想，擺在你面前的，究竟是千載難逢的“漏”，還是請君入甕的“坑”。

特別聲明：本文無意否定百億補貼的價值。平臺確實用真金白銀打破了價格壁壘，讓消費者嘗到了甜頭。但伴隨低價而來的假貨隱患，也在切切實實消耗著用戶的信任。期待平臺商家在承諾“100%正品，假一賠十”的同時，能拿出與之相匹配的硬核鑒定體系，解決貨源混雜的頑疾，讓“保真”不再是一場賭概率的游戲。

本文來自微信公眾號：以年觀日，作者：以年觀日

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