可口可樂官宣“換帥”：詹鯤杰明年卸任CEO，柏瑞凱接棒

可口可樂公司近日宣布高層變動：現(xiàn)任首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）將于2026年3月31日卸任，轉(zhuǎn)任董事會執(zhí)行主席。接替他的是現(xiàn)任首席運營官柏瑞凱（Henrique Braun），他將帶領(lǐng)公司進入新發(fā)展階段。

可口可樂公司（The Coca-Cola Company）成立于1886年，總部位于美國亞特蘭大，是全球領(lǐng)先的飲料巨頭。公司旗下?lián)碛锌煽诳蓸贰⒀┍?、芬達、美汁源等超過160個品牌，產(chǎn)品覆蓋汽水、果汁、茶飲等多個品類，業(yè)務(wù)遍及全球200多個國家和地區(qū)，常年位列《財富》世界500強榜單。2025年上半年，其在中國內(nèi)地市場表現(xiàn)強勁，財報顯示，兩大裝瓶合作伙伴——太古可口可樂與中國食品均實現(xiàn)凈利潤同比增長，增幅分別約為8%與2.3%。

然而，即便業(yè)績增長，可口可樂在中國市場面臨的挑戰(zhàn)依然嚴峻。眾多國產(chǎn)品牌正通過產(chǎn)品創(chuàng)新，在口味、健康概念與性價比等多個維度發(fā)起直接沖擊。例如，大窯、元氣森林、珍珍等在2025年集中推出了冰紅茶可樂、嶗山可樂等多種口味的可樂新品，以差異化策略爭奪市場份額。這一競爭態(tài)勢還伴隨著中國飲料消費趨勢的根本性變化：尼爾森IQ報告顯示，2023年碳酸飲料已成為中國市場唯一銷售額增速下滑的品類，其市場份額被即飲茶超越。這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的核心驅(qū)動力，源自消費者健康意識的持續(xù)提升，以及市場對無糖化產(chǎn)品選擇的明顯傾斜。

此次交接是可口可樂長期接班人計劃的一部分，旨在實現(xiàn)平穩(wěn)過渡與戰(zhàn)略延續(xù)。在詹鯤杰擔任首席執(zhí)行官的九年里，他推動了公司向“全品類飲料公司”轉(zhuǎn)型，通過業(yè)務(wù)重組和品牌優(yōu)化，使公司市值顯著增長。

新任首席執(zhí)行官柏瑞凱是內(nèi)部培養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有近三十年工作經(jīng)驗。他曾在北美、亞洲、拉美等多個地區(qū)擔任要職，并曾于2013至2016年擔任大中華區(qū)及韓國總裁，對中國市場有深入了解。未來他將重點聚焦全球市場拓展、消費者需求滿足以及數(shù)字化運營。

此次領(lǐng)導(dǎo)層交接正值全球飲料行業(yè)變革時期。隨著消費者健康意識提升和市場環(huán)境變化，可口可樂將在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，繼續(xù)推進產(chǎn)品多元化和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，以鞏固其全球飲料領(lǐng)導(dǎo)地位。