營銷翻車！男鞋廣告出現黑絲腿引“擦邊”爭議，商品火速下架難掩輿論風暴！

來源微博@現代快報、小紅書

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

近日，回力因一旗艦店男款跑步鞋廣告中出現黑絲小腿、手部精致美甲等 特寫鏡頭，在網絡上引發“低俗擦邊”爭議。

隨后登上熱搜。

這段20秒左右的廣告視頻中，聚焦于女模特穿著黑絲的小腿作為鞋托，搭配美甲手指輕撫鞋面的動作，全程沒有介紹商品的材料做工，也沒有模特穿鞋跑步的場景。

因此，有網友認為：“廣告中出現的黑絲、美甲與男鞋功能毫無關聯性”，并指責：“為什么男鞋要放在女性且穿著絲襪的腿上展示？”

同時，部分網友質疑品牌用性暗示元素轉移注意力，脫離運動鞋的核心賣點，涉嫌"低俗擦邊"式營銷。

但也有網友認為：“過于敏感”。

甚至有網友發出拷問：“那些性感的跳舞美女，是不是應該也給封殺了？”

隨后品牌方在輿論發生沒多久，就火速下架了該商品。

面對媒體追問，網店客服回應稱"搜不到就是沒有了"，但未解釋下架原因；而公司品牌經理多次拒接記者電話且未回復短信。

值得注意的是，這不是該品牌第一次在男鞋宣傳廣告中出現黑絲、美甲等女性元素作為背景了。

2024年在某短視頻平臺上，該品牌網店也曾出現過類似的宣傳視頻。

對比今年的爭議廣告來看，兩者形式上區別不算大，但顯然今年的這段有爭議的廣告中多了“穿著黑絲小腿當做鞋托展示鞋子”的情節。

另外，曾身陷“擦邊”式營銷爭議的國內運動品牌不止一家。

比如2022年，安踏就曾因女鞋海報拍攝角度而引發爭議。

有網友發現這張圖片中，模特采用仰拍姿勢，鞋底占據畫面中心，鞋底縫隙正對模特大腿根部。

因而有部分網友質疑品牌存在“擦邊”式營銷，并指出：“這是設計構圖中的視覺焦點引導，角度違背專業規范，易引發不當聯想”。

同樣的，當時網友們對于此事的看法也是兩種聲音并行。

有人認為“海報沒問題，動作很常見”；也有人認為“打色情擦邊球，不尊重女性”。

輿情發酵后，品牌方同樣是火速下架了涉事海報。

不過品牌對此事進行了回應：“未做好宣傳物料管理是失誤”，承諾加強審核。后續官方聲明補充“已對相關人員嚴肅處理”。

說到底這兩起營銷爭議，本質上都是關于營銷創意邊界的討論。

廣告創意對于品牌來說固然重要，但公眾的感受與社會的價值觀，才是衡量創意是否得當的最終基石。

我們希望國貨品牌越來越好，甚至走出國門，在全球市場中站穩腳跟、贏得人心；同時更希望他們能在“流量”的誘惑下守住品牌的底色與口碑。

好的創意，永遠始于對消費者的尊重，并終于對產品價值的真誠傳達。

最后你認為，此次回力廣告被質疑“擦邊”式營銷，冤不冤？

End