11月銷(xiāo)量同比下滑7.73% “神車(chē)”五菱也遇到“瓶頸”了？

上汽通用五菱，這個(gè)曾憑借“人民需要什么，五菱就造什么”這個(gè)口號(hào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的車(chē)企，如今正站在轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)的十字路口。從上汽集團(tuán)發(fā)布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，今年11月其銷(xiāo)量為166083輛，整體來(lái)看已然是一騎絕塵之態(tài)勢(shì)，但同比下滑7.73%的現(xiàn)實(shí)，還是反映出了其目前所承受的壓力。

從五菱的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)來(lái)看，“支柱依賴(lài)”特征顯著。11月，五菱宏光MINIEV單月銷(xiāo)售56756輛，繽果S貢獻(xiàn)17959輛，上市不久的五菱星光730取得10351輛成績(jī)，三款車(chē)型合計(jì)銷(xiāo)量占總零售量超80%，宏光MINIEV更是成為銷(xiāo)量基石。這種高度集中的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，雖彰顯了五菱在微型電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，卻也潛藏風(fēng)險(xiǎn)。一旦該細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力或競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌銷(xiāo)量將受顯著沖擊。況且，如今在A00級(jí)純電市場(chǎng)，長(zhǎng)安Lumin、吉利熊貓等競(jìng)品的實(shí)力也不容小覷，加上消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)日漸明顯，過(guò)度依賴(lài)單一爆款和低價(jià)市場(chǎng)對(duì)于五菱來(lái)說(shuō)確實(shí)不是好現(xiàn)象。

為謀求向上突破，五菱也采取了行動(dòng)。從產(chǎn)品價(jià)格提升到推出官方改裝、出圈營(yíng)銷(xiāo)，但市場(chǎng)似乎并不買(mǎi)賬。此后，五菱擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)，推出五菱繽果、五菱星光等車(chē)型，還將希望寄托在寶駿品牌身上，但向上之路卻十分艱難。一方面，深耕低價(jià)位市場(chǎng)難提升品牌力，長(zhǎng)期建立的“高性?xún)r(jià)比”國(guó)民車(chē)形象，在助力品牌占據(jù)下沉市場(chǎng)的同時(shí)，也成為品牌向上的無(wú)形枷鎖；另一方面，年輕用戶(hù)看重汽車(chē)科技屬性，五菱在突破價(jià)格帶時(shí)面臨智能化、續(xù)航等產(chǎn)品力挑戰(zhàn)。從車(chē)主之家的數(shù)據(jù)來(lái)看，五菱星光全年銷(xiāo)量在五菱新能源汽車(chē)整體銷(xiāo)量中占比低，寶駿品牌銷(xiāo)量也不理想。以今年10月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為例，五菱星光只賣(mài)出了1246輛，寶駿稍好一些，賣(mài)出了5800輛。

五菱還面臨質(zhì)量方面的問(wèn)題。寶駿汽車(chē)SUV純電車(chē)型悅出現(xiàn)剎車(chē)失靈問(wèn)題，五菱星光被頻繁投訴故障燈亮、發(fā)動(dòng)機(jī)聲音大等問(wèn)題，且五菱面對(duì)投訴的處理態(tài)度引發(fā)消費(fèi)者不滿(mǎn)，進(jìn)一步損害品牌信譽(yù)。

不過(guò)在營(yíng)收方面，上汽通用五菱近些年表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的，2024年?duì)I收為779.34億元，歸母凈利潤(rùn)為10.45億元，同比分別上升了2.53%和12.24%。進(jìn)入2025年，五菱的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也依然較為穩(wěn)定，根據(jù)上汽集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)，2025年上半年，五菱的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到404.82億元，同比上漲22.8%；歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約492.4%，達(dá)到了5.76億元。這說(shuō)明其盈利能力得到了明顯的提升。

上汽通用五菱如今面臨著挑戰(zhàn)，但并非沒(méi)有突圍機(jī)會(huì)。未來(lái)，其需要在鞏固微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)地位的基礎(chǔ)上，在技術(shù)突破、品牌向上與盈利模式等方面發(fā)力，在穩(wěn)住“國(guó)民神車(chē)”形象的同時(shí)，也在高端化方面有所建樹(shù)。五菱的未來(lái)，還是值得期待的。