近期,廣汽集團錨定“番禺行動”改革計劃,正式啟動自主品牌BU(Business Unit)改革,通過深化內部資源整合與渠道融合運營,持續(xù)鍛造面向未來的核心競爭力。作為改革落地的關鍵抓手,昊鉑埃安BU率先完成組建,兩大品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運營。與此同時,傳祺BU也已進入籌備落地階段,再加上與華為乾崑聯(lián)手打造已獨立運營的啟境品牌,廣汽集團正以改革為戰(zhàn)略牽引,聚力破局,開拓高質量發(fā)展新路徑。
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在汽車行業(yè)深度變革、市場競爭日趨白熱化的背景下,資源共享與協(xié)同發(fā)展已成為企業(yè)構筑核心競爭力的關鍵路徑。此次廣汽集團率先推行昊鉑埃安BU改革,旨在通過戰(zhàn)略聚焦,最大化釋放資源協(xié)同價值,提升組織管理效能,同時加速技術創(chuàng)新迭代與市場響應速度。面向未來,昊鉑品牌聚焦“精英座駕”賽道發(fā)力高端領域,埃安品牌錨定“國民好車”定位深耕大眾市場,共同夯實廣汽自主品牌競爭力。
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昊鉑埃安BU成立后,昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運營,昊鉑品牌車主的服務權益和服務品質不會改變,服務便利性將大幅增加。兩品牌渠道融合將分階段穩(wěn)步推進,第一階段2026年1月31日前,首批昊鉑與埃安銷售與服務融合的銷售網(wǎng)點將正式公布,預計將覆蓋全國超30個城市,屆時同一銷售網(wǎng)點可以實現(xiàn)雙品牌的銷售和服務功能。第二階段2026年3月31日前,昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合,形成超1000家銷售網(wǎng)點、100%覆蓋全國四線以上城市的網(wǎng)絡。此次通過融合雙品牌渠道資源,未來昊鉑服務網(wǎng)絡有望從目前的200家增加到1000家,解決昊鉑用戶服務便利性的痛點。埃安用戶也將增加更豐富的產(chǎn)品選擇,滿足用戶升級用車需求。
面向未來,廣汽集團將依托更清晰定位的品牌矩陣,更貼合市場的技術迭代,更敏捷高效的BU事業(yè)部與更快捷便利的服務網(wǎng)絡,為用戶帶來更具魅力的產(chǎn)品,打造更優(yōu)質貼心的服務體驗。
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