從金聲獎(jiǎng)看廣電系統(tǒng)性變革與芒果品牌升維

12月23日，由國(guó)家廣播電視總局與湖南省人民政府共同主辦的第3屆中國(guó)播音主持“金聲獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在長(zhǎng)沙圓滿落幕。作為我國(guó)播音主持領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，“金聲獎(jiǎng)”自2021年設(shè)立以來(lái)，已成為廣電行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。本屆金聲獎(jiǎng)以“聚力向未來(lái)”為軸，串聯(lián)起廣電行業(yè)從“聲屏?xí)r代”到“智慧廣電”的升級(jí)之路，而湖南廣電的實(shí)踐，正成為這場(chǎng)變革中的關(guān)鍵注腳

（一）

金聲獎(jiǎng)的發(fā)展軌跡，正是廣電行業(yè)系統(tǒng)性變革的縮影。從2022年首屆舉辦至今，這一獎(jiǎng)項(xiàng)始終緊扣時(shí)代脈搏，本屆典禮更是將“系統(tǒng)性變革”與“高質(zhì)量發(fā)展”貫穿全程。

典禮以“華彩新時(shí)代”篇章開(kāi)場(chǎng)，從延安窯洞里的第一次播報(bào)，到《新聞和報(bào)紙摘要》跨越七十五年的時(shí)代之聲，展示了中國(guó)廣電事業(yè)從“開(kāi)創(chuàng)與奠基”到“新程與榮光”的信仰傳承。

首位開(kāi)獎(jiǎng)嘉賓著名主持人海霞與何炅同框，大氣穩(wěn)重的臺(tái)風(fēng)、自然親和的互動(dòng)，讓典禮特別設(shè)置的新媒體直播間里被網(wǎng)友“行業(yè)標(biāo)桿”“童年回憶”“專業(yè)度拉滿”的彈幕刷屏。

當(dāng)86歲的陳鐸登臺(tái)開(kāi)獎(jiǎng)，他精神矍鑠、聲音清亮，笑稱自己仍是“80后”，并表示要“跟著后浪一起往前沖”。這位新中國(guó)第一代電視主持人，以67年的職業(yè)生涯生動(dòng)詮釋了何為藝無(wú)止境、初心不改，他飽滿的職業(yè)熱情與昂揚(yáng)的精神狀態(tài)，深深感染了現(xiàn)場(chǎng)及屏幕前的每一位觀眾，成為“金聲”歷久彌新的生動(dòng)寫照

（二）

李延大連續(xù)17年接聽(tīng)近14000個(gè)熱線、解決超6000條群眾訴求的故事，以及獲獎(jiǎng)?wù)吣戏健⒕侠俚热?strong>深耕民生、服務(wù)基層的實(shí)踐，生動(dòng)呈現(xiàn)了廣電從“內(nèi)容播報(bào)”向“服務(wù)連接”的角色進(jìn)化

“薪火永相傳”篇章里，酈波以詩(shī)詞為引，串聯(lián)起獲獎(jiǎng)?wù)呱罡麄鹘y(tǒng)文化、紅色文化與時(shí)代文化的多重路徑；竇愛(ài)莉與家人之間的溫情對(duì)話，則折射出廣電人事業(yè)與家庭雙線堅(jiān)守的真實(shí)圖景，彰顯行業(yè)的人文溫度與文化自覺(jué)。

“金聲向未來(lái)”篇章中，開(kāi)獎(jiǎng)嘉賓雷佳從聲樂(lè)藝術(shù)出發(fā)，分享“說(shuō)唱相通”的專業(yè)共鳴，并現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)演示花舌、氣息等發(fā)聲技巧，在輕松氛圍中凸顯“金聲”的專業(yè)內(nèi)涵與跨越藝術(shù)的共通追求。

（三）

作為本屆金聲獎(jiǎng)的執(zhí)行方，湖南廣電以“專業(yè)呈現(xiàn)+責(zé)任表達(dá)”的實(shí)踐，跳出單純的平臺(tái)角色，成為廣電行業(yè)系統(tǒng)性變革的積極推動(dòng)者與示范者

一方面，湖南廣電以成熟的大型盛典制播能力，為國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)提供了高品質(zhì)的呈現(xiàn)舞臺(tái)。開(kāi)場(chǎng)秀《聚力向未來(lái)》融合職業(yè)情景、歌舞表演與虛實(shí)場(chǎng)景，精準(zhǔn)詮釋行業(yè)特質(zhì)；竇愛(ài)莉與家人的溫情互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)VCR揭秘職業(yè)堅(jiān)守背后的家庭故事，兒子送上“無(wú)限暢聊券”、一家三口現(xiàn)場(chǎng)合影，讓人文關(guān)懷直抵人心；創(chuàng)新設(shè)置多輪融媒體互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)河北、湖北、湖南三家廣電新媒體主播，收集網(wǎng)友關(guān)于“播音腔”“臨場(chǎng)應(yīng)變能力”等趣味提問(wèn)，讓頒獎(jiǎng)典禮從單向傳播變?yōu)槿駞⑴c的文化事件，實(shí)現(xiàn)傳播效能的最大化。

另一方面，湖南廣電主動(dòng)將平臺(tái)責(zé)任融入典禮脈絡(luò)，凸顯其作為主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。文化傳承上，打造20位獲獎(jiǎng)?wù)呒w朗誦《金聲之聲》的重磅環(huán)節(jié)，串聯(lián)不同時(shí)代的職業(yè)堅(jiān)守，讓紅色廣電精神薪火相傳；價(jià)值引領(lǐng)上，放大何炅啟蒙尼格買提走上播音之路、陳鐸86歲仍懷追夢(mèng)之心等故事，將“青春、溫暖、正能量”的品牌基因與國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的莊重權(quán)威有機(jī)融合。

從延安窯洞的紅色電波到長(zhǎng)沙七彩盒子的全媒體直播，跨越八十五年時(shí)空的金聲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，見(jiàn)證了中國(guó)廣電事業(yè)在變局中堅(jiān)守、在創(chuàng)新中破繭的征程。而湖南廣電以這場(chǎng)典禮為媒介，不僅完成了對(duì)行業(yè)變革的階段性總結(jié)，更以“技術(shù)為骨、內(nèi)容為肉、責(zé)任為魂”的芒果態(tài)度，為中國(guó)廣電事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了兼具示范性與啟發(fā)性的實(shí)踐注解