零下 10℃ vs 25℃！海南成境外游客避寒首選

12月的瓊海博鰲，暖陽穿透云層灑在蔚藍海岸，沙灘上的游人腳步放緩，有人赤足踩著細軟沙粒追逐浪花，有人倚著椰樹記錄海風掠過的瞬間。這片常年被綠意與暖意包裹的南國海濱，在2026年元旦臨近之際，迎來了客流高峰。但與往年不同的是，今年涌向海南的游客潮中，不僅有追逐溫暖的北方避寒族，更有帶著購物清單的消費群體、舉著相機的境外游客，還有考察商機的企業代表。

12月18日，海南自貿港正式啟動全島封關運作，這一歷史性節點如同一股強勁暖流，為原本就處于旺季的冬季旅游市場再添動力。首周數據便交出亮眼答卷：離島免稅購物金額11億元，同比增長54.9%；酒店預訂熱度月環比增長超20%，增速位居全國第一；新增外貿備案企業1972家，同比增長2.3倍。一組組數據背后，是海南旅游從“季節性避寒”向“全年段消費”、從“單一觀光”向“多元體驗”、從“國內目的地”向“國際集散地”的深刻轉型。這場冬季旅游熱潮，早已超越了季節與地域的局限，成為自貿港政策紅利集中釋放的生動注腳。

走進三亞海旅免稅城，二樓的電子區前排起了有序長隊。新款iPhone17ProMax 256GB版本標價9299元，比官網便宜700元；華為MateX6 512GB版本免稅價10899元，疊加政府消費券后最高可省1700元，熱門機型一度供不應求。不遠處的黃金柜臺前，消費者對著標價細細盤算，每克較市場價低166元的讓利，讓一件30克的古法黃金飾品能節省近萬元。而在海口的超市里，封關后首批抵達的馬來西亞榴蓮，1.5噸貨量1小時內便被搶購一空，貓山王、黑刺等高端品種成為搶手貨。

免稅消費的火爆，并非偶然。封關運作后，海南實施“一線放開、二線管住、島內自由”的進出口政策制度，“一線”通關效率大幅提升，符合條件的進口“零關稅”貨物可徑予放行。這一政策直接帶動免稅商品品類擴容、價格下調，除了傳統熱門的化妝品、電子產品，黃金、熱帶鮮果等新品類也加入免稅陣營，精準匹配了消費者多元化的需求。12月18日至24日，三亞免稅銷售額連續6天破億元，其中5天單日銷售額超億元，創下歷史同期新高。

“以前來海南，主要是為了避寒曬太陽，這次專門留了兩天購物，比在網上代購還劃算。”來自北京的游客李女士手里提著剛買的護膚品和電子產品，語氣中難掩興奮。她的行程安排里，除了三亞的海灘，還包含了海口的免稅城和瓊海的博鰲亞洲論壇會址，“既能度假又能購物，還能感受自貿港的變化，一趟行程多重體驗，很值。”

免稅消費的升溫，正倒逼旅游產品形態升級。如今的海南旅游，早已不是“景點打卡+酒店住宿”的簡單組合，“免稅+酒店”“免稅+景區”的復合產品成為主流。多家酒店推出“住宿+免稅購物券”套餐，部分景區與免稅城聯動推出聯票，讓游客在觀光之余能享受購物優惠。這種“旅游+消費”的深度融合，不僅延長了游客的停留時間，更提升了旅游消費的附加值。數據顯示，封關首周，海南接待游客人均消費金額同比增長18%，游客平均停留時長從2.8天延長至3.5天。

在三亞大東海海灘，中俄雙語廣播與海浪聲交織，金黃的沙灘上，俄羅斯游客的身影隨處可見。他們或躺在沙灘椅上享受日光浴，或與家人在海水里嬉戲，臉上洋溢著愜意。當圣彼得堡氣溫跌至零下10℃時，三亞25℃左右的溫暖天氣，成為俄羅斯游客冬季度假的首選。

這股境外游客潮的興起，得益于政策便利與航線擴容的雙重加持。今年9月，中國對俄羅斯公民實施為期一年的30天免簽政策，疊加多條中俄直航航線恢復，讓俄羅斯游客赴海南度假實現“說走就走”。封關運作后，海南進一步優化入境便利政策，構建起覆蓋86個國家的多層次免簽體系，包括59國人員入境30天免簽、55國人員240小時過境免簽等，為境外游客入境提供了極大便利。截至12月12日，海南今年出入境人員已達247萬人次，其中免簽入境外國人達54.8萬人次，占入境外國旅客總數的89.6%，較歷史最高峰增長25%。

“來海南跟去我們的府（省）一樣方便，今年已經來海口聽了兩場演唱會。”泰國游客徐彬斌幾乎每年都會來海南，從最初跟著父輩旅游，到如今和同學自由行，海南的吸引力在他眼中不斷升級。除了溫暖的氣候和優美的風光，便捷的交通也是重要加分項。海南到東南亞多個國家的航程僅需1-2小時，機票價格相對便宜，不少內地游客選擇經海南前往東南亞旅游，海南正逐漸成為連接中國與東南亞的旅游中轉樞紐。

入境游的火爆，不僅體現在游客數量的增長上，更體現在客源結構的優化上。目前，海南入境客源市場呈現以俄語區為核心，東南亞、港澳臺等多區域協同發展的格局，高端化、品質化消費趨勢日益凸顯。12月下旬，搭載1800余名旅客的“挪威奮進”號郵輪靠泊三亞鳳凰島國際郵輪港，船上外籍旅客占比超99%，創下2023年三亞國際郵輪航線復航以來外籍旅客比例的最高紀錄。隨著85條國際航線的開通，以及國際旅游交易會等大型展會的落地，海南的國際影響力持續提升，正從“中國的熱帶度假地”向“世界級旅游目的地”穩步邁進。

旅游市場的升溫，離不開基礎設施與服務水平的同步升級。在三亞呀諾達雨林文化旅游區，元旦門票預訂熱度同比增長超25%，景區專門推出多語種導覽服務和境外游客定制線路，應對即將到來的入境游高峰。海南的重點交通樞紐、景區、酒店已實現俄語、日語、韓語等常用語種標識全覆蓋，多語種門戶網站和旅游資訊平臺上線，翻譯機、翻譯耳機等設備逐步投入接待窗口，服務人員的外語能力和綜合素質不斷提升。

通關效率的提升更是讓游客感受到實實在在的便利。專注東南亞旅游市場10多年的導游吳春龍，對此深有體會：“以前上百人的旅游團通關要近1小時，現在不到10分鐘就完成了。”封關后，海南優化通關流程，強化安全準入（出）監管的同時，大幅提升通關便捷度，讓游客進出島更加順暢。這種服務細節的優化，不僅提升了游客的出行體驗，更增強了海南旅游的口碑與吸引力。

在旅游熱度持續攀升的背后，是自貿港政策對產業生態的深度重塑。封關運作后，“零關稅、低稅率”政策全面落地，不僅激活了旅游消費，更吸引了大量企業入駐，為旅游產業發展注入新動能。封關首日，世界500強企業西門子能源便將新公司落戶海南，其燃機總裝基地及服務中心在洋浦正式開工，計劃于2027年建成投運，實現燃氣輪機本地化生產。

“依托海南自由貿易港的制度條件，以及政府持續優化的政務服務，我們將進一步優化物流、提升整體運營效率，從而實現更快的交付周期，最終惠及客戶。”西門子能源（海南）有限公司總經理拉爾斯·沃克的話語，道出了企業選擇海南的核心原因。除了西門子，比利時普邦明膠集團也在抓緊升級改造生產線，新設備的加入將提升產能、豐富品類，以滿足日益增長的市場需求。該集團全球設備總監吉爾斯·韋赫克表示，海南的地理位置讓產品既能便利進入中國內地市場，也能輻射亞洲其他地區，封關運作是一個積極信號，有助于企業進一步增長和持續投資。

企業的集聚，不僅帶來了資金與技術，更推動了旅游新業態的涌現。在三亞海棠灣，游艇俱樂部從業者正忙著擴建碼頭，封關后的“零關稅”政策將大幅降低游艇購置成本，預計未來游艇數量將大幅增長，游艇旅游、海上運動等業態將迎來爆發期。與此同時，“醫療+康養+研學”“海洋+低空+雨林”等多元化旅游模式逐步興起，豐富了游客的出游選擇，推動海南旅游從規模擴張向質量效益轉變。

海南大學旅游學院教授耿松濤認為，封關不僅是政策調整，更是旅游產業生態的重塑。政策優勢與自然稟賦結合產生的“乘數效應”，將推動海南觀光資源向高價值、長停留的旅游消費場景升級，增強其作為國際旅游消費中心的獨特競爭力。這種競爭力，不僅體現在消費與旅游的融合上，更體現在產業協同發展帶來的可持續性上——旅游帶動消費，消費吸引企業，企業培育新業態，新業態又反哺旅游，形成良性循環。

隨著2026年元旦和春節的臨近，海南旅游市場的熱度還將持續攀升。去哪兒網數據顯示，2026年元旦期間，飛往海口、三亞的機票預訂量同比分別增長19%、51%；春節期間，海口機票預訂量同比增長1.3倍，三亞同比增長80%。面對即將到來的客流高峰，海南已做好充分準備，“放心消費在海南”服務系統全面上線，為游客提供從了解商家、購買商品到投訴維權、先行賠付的全流程一站式服務，推動放心消費“全行業、全領域、全覆蓋”。

但海南的目標遠不止于打造一個冬季旅游熱點。封關運作是海南自貿港建設的重要里程碑，更是其走向高水平開放的新起點。未來，海南將加快建設一批國際文旅IP和項目，推進現有景區景點煥新升級，拓展與全球知名旅游平臺、旅行商的戰略合作，深化與港澳、東南亞地區的“一程多站”合作。同時，積極研究島內居民消費進境商品的相關稅收政策，適時開展對島內居民消費的進境商品實行正面清單管理，讓政策紅利惠及更多人。

傍晚時分，博鰲海濱的夕陽為海面鍍上一層金色，游人依舊絡繹不絕。有人在沙灘上寫下對新年的期許，有人在椰樹下暢談未來的規劃，有人則在盤算著下次再來的行程。這片被暖陽與政策滋養的土地，正以全新的姿態迎接八方來客。

海南冬季旅游的爆火，從來不是偶然。它是自貿港政策紅利持續釋放的必然結果，是旅游產業轉型升級的生動實踐，更是中國擴大高水平對外開放的有力證明。從避寒勝地到國際旅游消費中心，從單一觀光到多元體驗，海南正用實際行動詮釋著“封關不是封島，而是更開放”的深刻內涵。未來，隨著政策的持續深化與產業的不斷成熟，海南必將成為更具全球影響力的旅游目的地，書寫中國旅游高質量發展的嶄新篇章。而這個冬天，只是這場精彩蛻變的開始。