中國視聽大數據（CVB）推出10份年度報告，描摹時代收視星河

12月26日，中國視聽大數據（CVB）發布10份行業年度數據報告，為全行業呈現了生機勃發的中國主流視聽內容生態。

當數據成為時代的脈搏、文化的鏡像、產業的刻度，一份份年度收視報告便勾勒出社會精神生活的壯闊圖景。在中國視聽大數據（CVB）的矩陣報告中，如一組精密的時代傳感器，超過九千億人次的龐大收視數據，丈量著主流視聽節目與國民精神文化生活的每一次同頻共振。

（一）

矩陣報告最震撼之處，在于揭示了令人欣喜的現象，在信息碎片化、選擇多元化的今天，主流視聽內容不僅沒有式微，也未曾退場，而是以更精準、更多元的方式重塑億萬家庭的文化生活，實現了傳播力與影響力的同步躍升。

理論節目收視人次突破16億，同比增長23.8%；電視劇總收視規模達2505億人次；紀錄片收視人次同比上漲22.3%——這幅用收視脈沖勾勒出的文化生態星圖背后，既是內容供給側結構性改革的顯著成效，也是主流價值與大眾審美深度共鳴的生動寫照，更是政策引導、創作匠心與觀眾選擇共同譜寫的交響。

政策引導與市場活力形成的良性互動，構成了這一繁榮景觀的堅實基礎。2025年廣播電視行業的活力，首先源于精準的政策引導，“廣電21條”等一系列扶持政策出臺，被業屆視為一次次久旱逢甘霖的及時雨。

從“黨的創新理論傳播工程”到“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程，從“微短劇+”行動計劃到廣播電視精品創作工程，一系列精準施策不僅為內容創作指明了方向，更為創新提供了肥沃土壤。

報告顯示，“既放開又提效”成為政策的核心邏輯，同步審查機制的建立和“邊審邊播”機制的試行，為內容創作提供了更靈活的空間，管理部門刀刃向內，改進行政工作流程，向創新管理服務要生產力，是2025年管理創新的最大亮點之一。

由此，政策不再是簡單的“指揮棒”，而是演變為激發創作潛能、優化產業生態的“催化劑”。

（二）

2025年的中國視聽內容版圖呈現出鮮明的“守正創新”特征。

“重溫經典”頻道累計收視達161.23億人次，印證了經典作品穿越時空的文化魅力；同時，微短劇在衛視頻道實現倍數增長，豎屏內容成功登陸大屏，又展示了形態創新的巨大潛能。

這種傳統與創新的并行不悖、相得益彰，構成了中國視聽產業的獨特景觀。

理論節目不再是刻板說教，而是以49檔節目、1723期的豐富樣態，收獲16億人次的關注；民生節目以3700多小時的總時長，70%的首播占比，將“在地化服務”做深做實，累計觸達40億人次……

內容形態的多元探索，正在打破各類節目之間的邊界，形成互相借鑒、彼此滋養的良性生態。

數據增長的背后，是價值深度的同步拓展。

文藝節目816.9億人次的收視規模中，傳統文化類節目持續領跑；動畫片908.1億人次的收視表現里，國產作品占比超過90%；公益廣告4352條作品播出264萬條次，社會價值引領作用持續凸顯……

這些數據指向一個清晰趨勢，中國視聽產業正在從單純的規模擴張，轉向質量提升與價值深耕。

尤為值得關注的是，不同內容品類形成了各具特色的價值實現路徑。紀錄片以1171部、4.5萬小時的體量，特別是10分鐘微紀錄片的亮眼表現，實現了專業深度與傳播廣度的平衡；體育賽事通過43329場的播出，將體育精神轉化為全民共享的文化體驗；而“重溫經典”頻道則以其獨特的文化定位，在免費供給中實現了社會效益的最大化。

中國視聽大數據（CVB）2025年的收視數據，揭示了一個深刻的生態變革，傳統電視大屏與新興傳播形態正在加速融合，形成互為補充、協同放大的新格局。微短劇的臺網協同、劇場化運營成效顯著；民生節目鎖定晚間黃金時段，同時實現多屏互動；文藝節目則在重要節點發揮宣傳優勢，形成線上線下共振。

這種融合不僅是渠道的疊加，更是生產機制、傳播邏輯、評價體系的系統性重塑。公益廣告近三年播出數量和收視規模逐年增長，正是這種系統變革的縮影，通過提高生產傳播效能、貼合節日場景播出，實現了傳播覆蓋、題材內容、表現形式的三重突破。

（三）

中國視聽大數據（CVB）年度報告矩陣的價值，遠不止于記錄產業動態。這些扎實的數據，丈量的是主流文化產品的社會接受度，檢驗的是內容創作與時代需求的契合度，折射的是人民群眾精神文化生活的豐盈度，我們看到的是一個文化自信不斷增強、精神共同體持續鞏固的社會圖景。

可以說，這十份報告形成一個有機整體，并以其全面、客觀、科學的測量體系，為“全流程質量把控”提供了關鍵的數據羅盤。哪類內容真正觸達人心？何種創新贏得市場？創作如何平衡社會效益與藝術追求？數據不語，卻給出了最有力的答案。

報告矩陣最終指向的是中國視聽產業高質量發展的清晰路徑，那就是以政策引導把握方向，以內容創新激發活力，以融合傳播擴大影響，以價值深耕實現升華。

CVB的江湖地位，正源于此。它不僅是一個數據平臺，更是行業生態的“晴雨表”與“導航儀”。在媒體融合縱深發展、視聽內容海量生產的今天，權威、公正的收視數據如同定盤星，幫助創作者避開喧囂泡沫，專注價值引領；助力播出平臺優化資源配置，實現精準傳播；引導行業投資流向更具社會文化與市場潛力的領域。

2025年底十劍連發、氣場全開，標志著中國視聽大數據（CVB）的評估體系已臻成熟完善。它立足于國家廣播電視總局的宏大戰略，扎根于人民群眾豐富多元的收視選擇，用數據之光，既照亮來路艱辛與榮光，更指向前方浩蕩的創作藍海。

在這片數據江湖中，CVB以數據之力參與構建健康、繁榮、有生命力的視聽新生態的關鍵鑄劍者，其確立的“江湖地位”，是權威，是信任，更是推動整個行業向著更高遠山峰持續攀登的、堅實而沉默的基石。

6年前，中國視聽大數據（CVB）應勢成立，曾經的那個“數據小孩”，如今已迎風而立，成為推動與賦能中國廣電視聽產業健康快速發展的重要動能。