是急功近利的圈錢狂歡,還是價值賦能的造富密碼?當“私募魔女”李蓓的12888元投資課遇上胖東來百萬級高端研學,一場關于知識付費定價邏輯與資本圈層壁壘的討論,正在行業內外激烈上演。
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作為國內首位百億級私募女掌門,李蓓的履歷堪稱亮眼。1983年出生的她,手握北大元培學院本科與光華管理學院碩士學歷,2007年踏入金融圈,從交銀施羅德基金專戶投資經理,到泓湖投資投資總監,再到2017年創立半夏投資,她憑借宏觀周期判斷為核心的多資產布局策略,精準捕捉市場拐點,曾在2020-2022年創下部分產品年化收益超36%的佳績,公司規模迅速突破百億。與此同時,她運營半夏投資公眾號高頻輸出觀點,憑借鮮明的個人風格與話題性內容出圈,在男性主導的私募圈中獨樹一幟。
光環之下,爭議也如影隨形。2023年后,半夏投資部分產品業績承壓,近三年收益跑輸滬深300,讓市場對其投資能力打上問號。而在2025年底,李蓓推出定價12888元的線下投資課,宣稱不薦股、不圖利,所有收入將納入慈善基金用于助學,這一舉措再度將她推向風口浪尖。有人質疑,業績波動期高調開課,是借明星光環收割流量;也有人認為,這是專業人士梳理投資框架、賦能普通投資者的有益嘗試。
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無獨有偶,零售界標桿胖東來的高端研學計劃,以百萬定價刷新了知識付費的天花板。2025年10月,胖東來創始人于東來宣布,聯合聯商學院啟動高端研學項目,每年僅招收10名以內企業家學員,單人費用高達百萬元。該計劃每年組織2-3次線下交流,每次為期兩天,于東來將親自帶班,分享“美好企業”經營方法論,并為學員提供個性化發展建議。不同于普通商業課程,這項研學設置了嚴苛的報名門檻,企業凈資產不低于1億元、具備持續盈利能力、實際控制人擁有變革決策力,同時還需通過價值觀審核,認同胖東來的經營理念。
與百萬研學并行的,還有胖東來的企業級開放日活動,自當年11月1日起,每月10日、20日對外開放,參訪費用2萬元/人,參與者可實地參觀產業園、天使城等核心區域。對于百萬元的高昂定價,市場普遍認為這是一套精準的篩選機制:既能過濾非目標人群,保障交流的深度與質量,也能為真正尋求轉型的企業家,搭建起與于東來平等對話、鏈接優質圈層的橋梁。而于東來也明確表示,所有學費將注入“傳播美好之路”基金,專項用于公益事業與美好商業理念傳播,不以盈利為目的。
從李蓓的萬元投資課,到胖東來的百萬研學,二者看似分屬不同領域,卻折射出同一底層邏輯:在知識付費的賽道上,定價早已超越內容本身,成為圈層劃分的標尺。當知識與資本深度捆綁,普通人仰望的天價課程背后,是難以逾越的資本溝壑。而這場關于價值與價格的博弈,最終會走向何方,仍需時間給出答案。
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從李蓓到胖東來,二者的高價知識付費項目有著共同的落點:所有學費收入均用于社會公益。前者明確將資金劃入慈善基金,定向支持助學項目;后者則承諾把款項注入“傳播美好之路”基金。這樣的公益背書,到底是為了消解公眾質疑的權宜之計,還是出于社會責任的本心使然,且讓我們拭目以待。
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