品牌熱點 | 蜜雪冰城把店開到了時代廣場、iPhone變卜卜「痛機」、山下有松邀你「縱馬逐樂」…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

蜜雪冰城把店開到了時代廣場

◎ 圖源：蜜雪冰城

12 月，蜜雪冰城美國門店正式開業。門店落子洛杉磯好萊塢核心商圈和紐約時代廣場。地段以「全球游客密集、租金高昂」為顯著特征，足顯品牌進軍國際高端市場的決心。

雖在選址上激進，但品牌的「低價路線」卻毫不動搖。招牌冰淇淋1.19 美元（約8.4元人民幣）、冰鮮檸檬水1.99美元、珍珠奶茶3.99美元起，幾乎完整復刻了它在中國賴以成名的「極致平價」策略。

為了更好地迎合本地市場，蜜雪冰城在產品上也進行了本土化調整。在美國門店中，蜜雪冰城將糖度選項上調，新增120%、150%、200%三檔，直接貼合美國人的高糖攝入習慣。

◎ 圖源：蜜雪冰城

開業階段，蜜雪冰城沒有走「低調試水」的路線。「雪王」街頭快閃、主題曲挑戰、購飲贈冰淇淋等互動輪番上陣，雪王形象更是登上紐約時代廣場大屏，高頻曝光疊加線下排隊景象，很快把社交媒體話題度拉到高位。

蜜雪冰城以「極致性價比+話題營銷」的閃電戰贏得美國市場開門紅。然而，喧囂過后，真正的考驗才剛開始。如何在高成本下維持低價，將話題流量轉化為忠實顧客，并構筑起抵御本土競爭的堅實壁壘，將是其能否在海外市場從「網紅」走向「長紅」的關鍵。

iPhone

變卜卜「痛機」

◎ 圖源：STAYREAL

12月，科技巨頭Apple與五月天阿信主理的創意潮牌STAYREAL掀起了一場跨界風暴。雙方聯合推出星宇橙配色iPhone 17 Pro「MOJO痛機」，讓STAYREAL旗下卡通角色「卜卜」一夜之間全面占領了蘋果官網及廣州、上海、深圳、杭州、南京五大核心城市的地標巨型廣告牌。

此次聯名巧妙地將蘋果的極簡工業設計與MOJO FAMILY的萌趣美學融為一體。機身的星宇橙配色與「卜卜」的胡蘿卜色系無縫銜接，被粉絲盛贊為「冬日里真愛與潮流的神同步」。這一視覺沖擊力極強的營銷事件，迅速引爆全網，#當胡蘿卜遇上蘋果# 話題單日閱讀量迅速破億。

巨大的品牌聲量轉化為真實的線下狂歡。五月天粉絲自發開啟五城地標巡禮打卡，上海新天地、廣州華普大廈等地標成為熱門拍照點。「為貼紙買手機」的熱梗應運而生，用戶通過購買官方推出的「MOJO FAMILY趣貼貼」，DIY自己的專屬「卜卜痛機」，將一場品牌營銷事件，轉化為一場用戶自發參與的二次創作狂歡。

◎ 圖源：STAYREAL

更值得一提的是，此次聯名超越了單純的商業合作。貼紙銷售所得被全額捐贈給浙江省新華愛心教育基金會「金卜題名」項目，為此次商業合作注入了深刻的社會價值與品牌溫度。

「這就是卜卜的時代」不僅是一句網絡熱詞，更是對這場科技與潮流IP現象級聯名的精準注腳。它成功實現了科技巨頭與潮流IP的強強聯合與雙向賦能，不僅是五月天25周年演唱會情感價值的延伸，更開創了品牌聯名中深度粉絲互動與社會責任感結合的全新范式。

山下有松遙你「

縱馬逐樂

丙午馬年將至，「山下有松」以「縱馬逐樂」限定系列，開啟一場東方美學與商業表達的深度對話。

品牌并未止步于對「馬」的形態復刻，而是潛入詩詞意境，進行一場當代化的意象轉譯。從「踏雪尋歡」「踏花歸來馬蹄香」中，提煉出「踏花駒」與「踢雪駒」兩款小馬包掛，它們不僅是配飾，更是隨身相伴的「詩意好運」，將吉祥寓意化為可觸摸的溫暖陪伴。

◎ 圖源：山下有松

系列核心「灘時麻將包」，則將「馬踏提金」的祝愿悄然藏入細節：西班牙頂級飲奶小牛皮細膩柔軟，馬蹄形扣飾與錢幣五金相映成趣，每一處皆在訴說一個源于東方、歸于日常的流動故事。

敘事上，「山下有松」構筑出一條「小女孩牽小馬踏雪尋松、奔向晨光」的故事線，透過短片與視覺畫面，喚醒人們對童年年味的純粹記憶。不僅傳遞「歲歲豐稔，奔赴逍遙」的祝愿，也為產品注入直抵人心的情感溫度。

霸王茶姬新品回歸云南風土

◎ 圖源：霸王茶姬

距離上一次發布重磅新品約半年后，霸王茶姬于近期推出了「歸云南」熟普系列。該系列以「回歸云南的土地與茶山」為主線，在營銷中強調了「慢生活」與冬季溫暖的體驗感。

系列產品選用了來自云南的冰島熟普與勐海熟普進行拼配作為茶底。其中，「歸云南·云卷松風」在普洱茶底的基礎上，頂部添加了干酪云頂、黑松露鹽和風干牛肉碎，為傳統茶飲增添了復合的咸鮮風味。

◎ 圖源：霸王茶姬

為了從視覺上延展「歸云南」的故事，霸王茶姬與獨立藝術家ZacArt合作，共創了該系列的主題視覺。此外，該系列活動也從線上延伸至線下。品牌提煉了云南的風物元素，在部分城市開設了限時「歸云南」主題體驗空間，旨在為消費者提供一場圍繞「歸云南慢慢來」為主題的沉浸式溯源之旅。

通過將產品創新、原產地敘事、藝術化視覺和線下沉浸式體驗融為一體，霸王茶姬成功打通了從產品到內容、再到體驗的完整鏈路，將一次新品發布升維成一場關于品牌故事與生活方式的深度溝通。

東邊野獸于塔城再續綠洲敘事

◎ 圖源：東邊野獸

2023年秋，「東邊野獸」將其名為「東邊綠洲合作社」的社區項目，落地于新疆塔城。在這個向村民、旅客與當地兒童開放的公共空間，東邊野獸與北京當代藝術基金會合作，開啟了新一屆「藝術駐地·美育計劃」。

延續前兩屆分別對「綠洲生長」和「技藝與記憶」的關注，第三屆美育計劃將焦點回歸到身體這一最原初的表達媒介，邀請舞蹈藝術家文慧、編舞家潘曉楠與紀錄片導演鄒雪平來到塔城，主持了為期五天的「用身體搭建未來」主題工作坊。在工作坊中，藝術家們通過一系列肢體練習、互動游戲與影像創作，引導當地的孩子們重新感知自己的身體。這一過程同時也是對家鄉風物的一次再發現。

據品牌方透露，除了相關的影像與內容記錄，源于此次項目的故事與作品，也即將被轉化為新系列的共益產品推向市場。

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