王禹
12月26日,中國視聽大數據(CVB)發布的《2025年全國衛視頻道微短劇收視報告》顯示,2025年,國家廣播電視總局發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》等一系列前瞻性政策,與豐富大屏供給等舉措同頻共振,催動了中國電視內容生態的一池春水。
![]()
在此背景下,微短劇這一“輕騎兵”,以前所未有的規模與聲勢登陸全國衛視大屏,這個曾貼著“碎片化”“網絡原生”標簽的內容形態,完成了一場從網絡空間到主流熒屏的“華麗轉身”,悄然重塑著當代的敘事美學與傳播生態,呈現出量質齊升、交融共進、活力迸發的鮮明時代特征。
(一)
政策的牽引力首先直觀體現在播出規模的幾何級增長上。
CVB收視報告顯示,2025年全國衛視頻道微短劇播出124部,較去年同期增長254.3%;其中,首播微短劇113部,同比增加222.9%;全國播出微短劇的衛視頻道從10個迅速擴展至36個
![]()
這意味著,微短劇已不再是零星點綴,而是成為了電視大屏上穩定、新鮮且規模可觀的內容供給。顯然,這是一場從量變到質變,進而觸發形態相融的深刻演進,其背后則是“微短劇+”戰略的落地生根
其中,省級衛視成為中堅力量,東方、湖南、北京、江蘇等頭部平臺聚合引領,超半數頻道設置了固定播出時段或品牌化劇場,實現了從零星試水到規律化、規模化、品牌化排播的全面升級。
![]()
與播出端的火熱相呼應,收視端迎來了更為澎湃的回應
全年累計收視人次高達28億,規模達上年3倍。更為重要的是,過半播出微短劇收視突破千萬人次,證明了精品內容強大的觀眾號召力
同時,收視滲透率在全國三十一個省區市全線正向增長,北京、上海等地超半數直播用戶收看微短劇,新疆、湖南、山東等地也展現出深厚的用戶基礎,顯示出其跨越地域的廣泛接受度。
(二)
在“微短劇+”行動計劃的催化下,2025年的微短劇內容生態百花齊放,題材邊界不斷拓展,社會價值與藝術表達相得益彰
主旋律作品青春化表達成功破圈。圍繞紀念抗戰勝利八十周年等重大主題,《燎原之重回1938》《坐標》等作品或以創新敘事,或借AIGC等技術賦能,將厚重歷史轉化為年輕態、情感化的故事,實現了熱度與口碑的雙重豐收,在衛視與網絡平臺均取得亮眼成績。
“微短劇+文旅”成為現象級亮點。融合地域文化的文旅題材作品表現最為突出,總收視超五億人次。《來自遠方的星星》《春風不改舊時波》《成都,說不出再見》等劇,生動演繹岳陽樓、紹興酒鄉、巴蜀風情等地域文化符號,不僅在全國范圍形成影響力,更在本地觀眾中激發出強烈的文化認同與情感共鳴,實現了“出圈”與“入心”的統一。
垂直領域題材完成深度大眾化轉譯。普法、科普、非遺、金融、運動等專業題材,通過故事化敘事成功觸達大眾。如科普劇《主動健康哆來咪》、非遺劇《不顧一切去愛你》、金融反腐劇《K線成長記》等,憑借高忠實度與穩定的收視增長,證明了嚴肅話題同樣可以具備強大的觀眾黏性與傳播效能。
家庭情感與經典類型穩健發力。家庭情感題材展現出堅實的收視基本盤,在年度收視率TOP10中占據六席,《午后玫瑰》《多大點事兒》等作品憑借對現實生活的細膩描摹,引發廣泛共情,實現了跨平臺“破圈”傳播。古裝、奇幻題材則延續其市場吸引力,《宮墻厭》《還珠》等作品成功激活經典IP,在電視端與網絡端均創造了可觀的熱度與流量。
技術賦能驅動品質標桿樹立。 4K超高清、AIGC、虛擬制片等前沿技術的應用,顯著提升了作品的視聽品質與制作效率。電影級質感的《獅城山海》創下收視紀錄,全流程AIGC制作的《太陽墜落之時》、運用虛擬制片技術的《柒兩人生》等,不僅收獲了優異的收視,更在網絡端引爆流量,標志著微短劇工業水準與藝術表現力的飛躍。
(三)
行業發展的深度,更體現在形態與模式的突破性探索上
豎屏內容成功登陸大屏《微度假才是正經事》《弄潮》等原生豎屏劇經過適配處理登上衛視,并取得了優于同期部分橫屏劇的收視表現。這不僅是簡單的形態移植,更是媒體深度融合邁入“形態相融”階段的重要標志,為海量優質網絡微短劇開辟了全新的價值釋放通道。
![]()
劇場化運營與臺網協同成效卓著。全國九個衛視開設的常態化微短劇劇場,通過集群化、品牌化運營,有效培養了觀眾收視習慣,顯著拉動了所屬頻道時段的收視率。同時,“臺網同播”模式已成為主流,其作品貢獻了近七成的總收視時長,顯示出大小屏聯動傳播的巨大潛力與市場需求;多衛視協同播出精品劇的模式,進一步放大了頭部內容的傳播聲量與社會影響。
產業生態的系統性升級,是行業可持續發展的基石
衛視內容供給能力顯著增強。由衛視主導的聯合制作與自制劇數量已占首播總量的七成,遠超純版權引進。從聯合創制《和你的桃花源》《舟楫千里號歌來》,到獨立打造《玉琮傳說》《警務室的故事》,衛視正從傳統的播出平臺,轉變為深度參與、甚至主導創作的“新內容”供給核心,內容把控力與本土化特色日益鮮明。
產業鏈條自然延伸。微短劇的繁榮直接催生了相關衍生產業。短劇IP孵化綜藝《開播!短劇季》市場反響積極,收視節節攀升;產業資訊欄目《絲路微短劇》在提供專業服務的同時,自身也獲得了良好的收視反饋,并帶動了頻道時段價值提升。這證明,圍繞微短劇形成的專業服務與衍生內容,正在構建一個更具活力與厚度的產業生態系統
縱觀2025年,在明晰的政策藍圖指引與市場內生動力驅動下,微短劇行業完成了一次深刻的嬗變。它不再僅僅是填補碎片時間的“輕內容”,而是成長為題材多元、制作精良、形態創新、傳播高效,并能夠深度融合社會需求、賦能千行百業、豐富主流文化供給的重要視聽形態。從規模擴張到品質精進,從形態突破到生態繁榮,微短劇正在中國廣電視聽高質量發展的宏大敘事中,寫下濃墨重彩且充滿生機的新篇章。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.