冰雪 + 家電換新！2026 開年消費復蘇的兩大亮點

寒潮席卷的冬日里，北方雪場的雪道上擠滿了飛馳的身影，南方室內(nèi)冰雪樂園的歡聲笑語穿透寒意；城市的家電賣場中，消費者圍在一級能效產(chǎn)品展臺前核算補貼金額，舊家電回收師傅的腳步穿梭在社區(qū)街巷。2026 年開年，消費市場以冰雪運動與家電以舊換新為兩大支點，呈現(xiàn)出暖意融融的復蘇態(tài)勢。這股消費暖流不僅勾勒出普通人對美好生活的向往，更折射出中國經(jīng)濟在政策精準引導與市場活力釋放雙重作用下的強勁韌性。

冰雪運動不再是北方的專屬盛宴，家電換新也跳出簡單的剛需替換，兩者共同構(gòu)成了開年消費市場的鮮明底色。從哈爾濱冰雪大世界的 AI 互動體驗到深圳室內(nèi)滑雪場的跨境客流，從國補政策下的綠色智能家電熱銷到農(nóng)村市場的消費覺醒，消費升級的脈絡(luò)清晰可見。深入解讀這兩大消費熱點的興起邏輯、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)與長遠影響，既能讀懂當下民生消費的新需求，也能把握中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

冰雪經(jīng)濟的全面升溫，正在改寫中國消費市場的地域格局與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這個冬天，哈爾濱冰雪大世界再次成為頂流，開園首日 4.5 萬人次的客流，讓 120 萬平方米的冰雪王國充滿生機。這座以 “冰燈啟夢” 為主塔的冰雪樂園，用 40 萬立方米的冰與雪構(gòu)建出童話世界，521 米長的超級冰滑梯前排起長龍，AI 照相機、激光雕刻機等科技元素讓游客紛紛駐足，定制專屬的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。夜幕降臨，智能燈光點亮整個園區(qū)，流光溢彩的冰建景觀與游客的歡呼聲交織，成為這個冬天最動人的消費場景。

不僅僅是哈爾濱，全國范圍內(nèi)的冰雪消費都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。新疆、吉林、河北等地的知名雪場普遍提前半個月開放，迎接來自全國各地的滑雪愛好者。張家口崇禮的雪具租賃店數(shù)量突破百家，可租賃雪具超 7 萬件，國產(chǎn)雪具憑借差異化設(shè)計和便捷的售后服務(wù)，徹底改變了早年進口品牌壟斷市場的格局。數(shù)據(jù)顯示，2025 年 11 月至 2026 年 2 月，國內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲約 70%，雪場門票同比增幅更是達到 2.2 倍，套票與家庭客群占比顯著提升，冰雪消費的鏈條正不斷拉長。

冰雪經(jīng)濟的熱度早已跨越秦嶺淮河線，在南方城市掀起消費熱潮。深圳前海冰雪世界作為目前世界最大的室內(nèi)滑雪場，總建筑面積相當于 14 個標準足球場，開業(yè)以來接待游客超 70 萬人次，其中港澳地區(qū)消費者幾乎占據(jù)半壁江山。為了方便游客出行，雪場專門開通港澳跨境直通巴士點對點接駁，從香港出發(fā)一小時內(nèi)就能從都市繁華滑入零下 6℃的冰雪天地。長沙、杭州等南方城市的滑雪裝備銷量同步攀升，單板套裝等專業(yè)產(chǎn)品成為年輕人的新寵，冰雪運動的全國普及之勢已然形成。

更令人欣喜的是，冰雪經(jīng)濟正從單一的運動體驗向多元融合業(yè)態(tài)延伸，“冰雪 +” 模式不斷解鎖消費新場景。新疆的 “冰雪 + 溫泉”、吉林的 “冰雪 + 民俗”、河北的 “冰雪 + 火鍋”，讓冰雪消費不再局限于雪道之上。在青海門源的崗什卡雪峰，這座海拔 5254.5 米的祁連山脈最高峰，如今成為登山愛好者的圓夢之地。當?shù)啬撩裢ㄟ^系統(tǒng)培訓轉(zhuǎn)型為專業(yè)雪山向?qū)В司率杖肟蛇_ 1.2 萬元以上，比之前翻了一番。景區(qū)還延伸出雪雕群、無人機表演等項目，讓冰雪旅游從山巔向下覆蓋更多人群，近期日均接待游客量同比增長超 33.6%，周末單日客流突破 7100 人次。

冰雪消費的爆火，背后是政策引導、供給升級與消費理念轉(zhuǎn)變的三重合力。北京、吉林等地推出百余場冰雪賽事與節(jié)慶活動，將冰雪運動與文旅、商業(yè)、教育等場景深度融合，有效激活了家庭與年輕群體的消費需求。各地雪場不斷擴容提質(zhì)，完善裝備租賃標準化服務(wù)，豐富夜場與親子項目，降低了消費者的參與門檻，推動冰雪運動從 “嘗鮮式體驗” 向 “高頻次消費” 轉(zhuǎn)化。隨著健康中國戰(zhàn)略的深入推進，居民消費理念從 “物質(zhì)滿足” 向 “精神享受” 跨越，冬季運動的社交屬性與健康價值愈發(fā)凸顯，成為跨年、元旦假期的主流選擇。

冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，更帶動了全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同升級。在河北宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園，8 家入駐企業(yè)專注于國產(chǎn)冰雪裝備研發(fā)生產(chǎn)，個人單板滑雪裝備在國內(nèi)雪場覆蓋率達到 70%，仿真冰產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi) 50% 的市場份額，造雪機、索道等核心運營設(shè)備還遠銷海外。目前，我國已形成 15 個大類的冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實現(xiàn)從個人裝備到場地設(shè)施、從大眾運動到競技比賽的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。截至 2024 年底，全國新增冰雪旅游相關(guān)企業(yè)約 2032 家，相關(guān)企業(yè)總數(shù)近 1.3 萬家，同比增長 17%，一條從裝備制造到場地運營、從旅游服務(wù)到文創(chuàng)開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成。

與冰雪經(jīng)濟的熱鬧相映成趣，家電以舊換新政策的落地實施，正在點燃千家萬戶的品質(zhì)消費熱情。2026 年 1 月 1 日，全國統(tǒng)一的家電以舊換新國家補貼政策正式生效，中央超長期特別國債與地方配套資金形成合力，通過 “預(yù)撥 + 清算” 機制將補貼直達消費者，讓政策紅利快速轉(zhuǎn)化為消費動力。湖南省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，政策落地前兩天，全省家電數(shù)碼智能產(chǎn)品以舊換新訂單就達到 124807 筆，帶動銷售金額 5.16 億元，其中線下訂單占比超八成，線上訂單增速同樣亮眼。

走進蘇寧易購等線下賣場，“國補優(yōu)惠 15%” 的標識格外醒目，各大家電專柜前都圍滿了咨詢的消費者。工作人員介紹，元旦期間銷售額同比翻了兩三倍，一級能效產(chǎn)品成為銷售主力，占比超過 80%。長沙市民趙女士的購物經(jīng)歷頗具代表性，她看中的海爾冰箱原價 3299 元，疊加國補 15% 與門店優(yōu)惠后，最終到手價僅 2000 元出頭。“去年換空調(diào)時搶了一周補貼券都沒領(lǐng)到，今年早上在云閃付領(lǐng)完資格，下午就下單了，省了 1300 多元，還能享受免費安裝服務(wù)。” 政策流程的簡化讓消費者的換新體驗大幅提升。

2026 年的家電以舊換新政策，呈現(xiàn)出 “精準聚焦、流程簡化、品類擴容” 的顯著升級特征。與 2025 年相比，政策將補貼范圍聚焦于冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器六大類剛需核心家電，且僅覆蓋 1 級能效 / 水效產(chǎn)品，同時新增手機、平板、智能手表等數(shù)碼品類，讓補貼更貼合綠色升級與智能消費的趨勢。補貼標準統(tǒng)一為售價的 15%，家電單件最高補貼 1500 元，數(shù)碼產(chǎn)品最高 500 元，雖然比例略有微調(diào)，但剔除低能效產(chǎn)品后，政策導向更精準，避免了資源分散。

流程優(yōu)化是此次政策最受消費者認可的亮點。2025 年部分地區(qū)出現(xiàn)的 “搶券難”“系統(tǒng)卡頓”“補貼券浪費” 等問題得到有效解決，2026 年補貼券有效期縮短至 1 天，線上線下二選一，領(lǐng)券后即時使用，大幅提升了核銷效率。線上渠道同樣便捷高效，京東等平臺推出 “以舊換新” 專屬會場，消費者領(lǐng)取資格后即可選購，還能享受舊機回收補貼、“送裝拆收” 一體化服務(wù)。對于農(nóng)村消費者而言，電商平臺持續(xù)推進的縣域商業(yè)體系建設(shè)與農(nóng)村電商全覆蓋，讓他們也能便捷享受政策紅利，推動消費下沉市場持續(xù)升溫。

智能新品成為政策驅(qū)動下的新興消費熱點。在數(shù)碼品類中，首次納入國補范圍的智能眼鏡受到年輕群體青睞，大學生小王選購的智能眼鏡標價 3999 元，國補后 3499 元即可入手，“學習時能實時翻譯，外出時能看導航，特別實用。” 在家電領(lǐng)域，高端綠色智能產(chǎn)品訂單占比顯著提升，1.2 萬元以上的高端冰箱、洗衣機等產(chǎn)品訂單占比已提升至 45%。消費者不再盲目追求低價，而是更看重產(chǎn)品的節(jié)能效果、智能功能與使用體驗，這種理性消費趨勢也引導著市場供給向高品質(zhì)方向優(yōu)化。

在政策紅利釋放的同時，消費者也需要掌握實用技巧避開消費陷阱。部分不良商家可能存在 “先漲后補” 的情況，消費者在選購時應(yīng)提前核對產(chǎn)品備案價與實際售價，保留比價截圖，遇到違規(guī)行為可向市場監(jiān)管部門舉報。舊機估價環(huán)節(jié)，應(yīng)選擇品牌官方回收、大型電商平臺回收等正規(guī)渠道，避免出現(xiàn)壓價或亂扣費的問題。需要注意的是，2026 年家電以舊換新政策延續(xù)全年，春節(jié)、五一等旺季補貼資金充足，消費者可提前規(guī)劃選購時間，結(jié)合平臺促銷節(jié)點下單，實現(xiàn)優(yōu)惠最大化。

冰雪運動的爆火與家電以舊換新的升溫，看似是兩個獨立的消費熱點，實則共同指向中國消費市場的深層變革，背后是政策托底、需求釋放與產(chǎn)業(yè)升級的協(xié)同發(fā)力。625 億元超長期特別國債提前下達，為家電以舊換新等促消費政策提供了堅實的資金保障，也讓政策從短期刺激轉(zhuǎn)向長期穩(wěn)消費，推動綠色智能消費持續(xù)升級。各地推出的冰雪節(jié)慶、消費券等活動，精準契合了居民對高品質(zhì)消費的需求，形成了 “政策引導 — 需求釋放 — 產(chǎn)業(yè)升級” 的良性循環(huán)。

消費需求的轉(zhuǎn)型是此次消費回暖的核心動力。從消費結(jié)構(gòu)來看，服務(wù)消費已成為拉動增長的主力，旅游、運動養(yǎng)生等需求躋身消費預(yù)期榜單前列，冰雪運動正是服務(wù)消費升級的生動體現(xiàn)；從消費理念來看，綠色消費從選擇題變?yōu)楸剡x項，一級能效家電的熱銷、國產(chǎn)冰雪裝備的崛起，都彰顯了消費者的環(huán)保意識與品質(zhì)追求；從消費地域來看，“鄉(xiāng)興城穩(wěn)” 的格局愈發(fā)清晰，農(nóng)村居民在保健養(yǎng)生、養(yǎng)老、家政等領(lǐng)域的消費意愿穩(wěn)步提升，冰雪經(jīng)濟與家電換新也在不斷向縣域市場下沉。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)進一步放大了消費的拉動作用。冰雪經(jīng)濟不僅帶動了裝備制造、旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，青海崗什卡雪峰的 “雪山向?qū)А?品牌累計實現(xiàn)勞務(wù)經(jīng)濟效益超 1600 萬元，就是產(chǎn)業(yè)賦能民生的鮮活案例。家電以舊換新則推動了家電產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型與智能升級，企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品能效與智能水平，同時完善回收體系，推動資源循環(huán)利用，形成了 “消費升級 — 生產(chǎn)創(chuàng)新 — 綠色發(fā)展” 的閉環(huán)。

這股消費暖流也為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了持久動力。消費是經(jīng)濟增長的持久動力，也是人民美好生活的直接體現(xiàn)。冰雪經(jīng)濟向萬億市場邁進，家電行業(yè)向綠色智能轉(zhuǎn)型，都將帶動上下游產(chǎn)業(yè)投資增長，促進就業(yè)擴大，形成經(jīng)濟增長的新引擎。更重要的是，消費市場的多元化活力不斷彰顯，從年輕人追捧的冰雪運動、智能數(shù)碼產(chǎn)品，到中老年群體關(guān)注的健康養(yǎng)生、品質(zhì)家電，再到農(nóng)村居民的消費升級，不同群體的消費需求都得到有效滿足，彰顯了中國消費市場的巨大潛力與包容性。

展望未來，隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用、政策支持的持續(xù)強化以及新興消費群體的成長，中國消費市場將向更具活力、更富創(chuàng)意、更可持續(xù)的方向演進。冰雪經(jīng)濟將進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，推動 “冷資源” 向 “熱經(jīng)濟” 持續(xù)轉(zhuǎn)化，從季節(jié)性消費向常態(tài)化消費延伸；家電市場將加速綠色智能轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品創(chuàng)新更加貼近消費者需求，售后服務(wù)更加完善。在這一過程中，政策的精準引導、企業(yè)的創(chuàng)新活力與消費者的理性選擇，將共同推動中國消費市場實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

從北方雪場的皚皚白雪到南方賣場的智能家電，從城市的時尚體驗到鄉(xiāng)村的品質(zhì)升級，2026 年開年的消費暖流，不僅溫暖了這個冬天，更照亮了經(jīng)濟發(fā)展的前行之路。這股暖流中，有政策為民的溫度，有產(chǎn)業(yè)升級的力度，更有民生改善的幸福感。當每一份消費需求都能得到精準回應(yīng)，每一次產(chǎn)業(yè)升級都能契合發(fā)展方向，中國經(jīng)濟必將在消費的持續(xù)拉動下，展現(xiàn)出更加強勁的韌性與活力，讓美好生活的圖景在更多人心中徐徐展開。而對于普通消費者而言，無論是走進冰雪世界享受運動樂趣，還是換上智能家電提升生活品質(zhì)，都是在為美好生活投票，也在參與構(gòu)建更加繁榮的消費市場與更加堅實的經(jīng)濟根基。