2026剛開年，折扣零售又站上了風口？

這個元旦假期，如果你在北京、河北或江蘇等地，可能會被一個新鮮的購物場景吸引：面積數千平米、商品堆積如山、價格標簽格外醒目的大型超市里，人頭攢動。這就是近期零售行業最熱的風口——硬折扣超市。

以京東折扣超市為例，其在元旦三天小長假里，全國9家門店創下了客流近百萬的驚人記錄。5.99元一斤的豬肉、9.9元30枚的雞蛋等爆品被搶購一空，這并非一次性的促銷狂歡，而是標志著一種名為“硬折扣”的新零售模式，正在猛烈地沖擊并重塑我們的日常消費。

對于折扣超市的火爆，很多人可能會簡單的理解為“大家舍不得花錢了”，但這背后其實是更深層的邏輯。傳統超市的商品，從工廠到貨架，往往要經過多層經銷商，每過一手就加一次價。

而像京東這種硬折扣超市，依托其強大的供應鏈，砍掉所有中間環節，直接從源頭、從工廠拿貨，甚至大力發展“京鮮舫”等自有品牌。這意味著，消費者付出的價格，幾乎就是“生產成本+極低運營成本”，而不再是“生產成本+層層利潤”。

因此，硬折扣的核心不是“降價”，而是通過極致的供應鏈效率，實現可持續的“天天低價”。它滿足的也不是所謂的“消費降級”，而是愈發主流的“消費理性”：消費者拒絕為低效的流通鏈條和虛高的品牌溢價買單，轉而追求透明、實在的“質價比”。用網友的話說，就是“可以買貴的，但不能買貴了”。

值得一提的是，這場硬折扣熱潮不僅發生在線下，線上也同樣熱度高漲。就拿特賣電商唯品會來說，平臺做的是品牌特賣的生意，依托買手制和供應鏈深耕，將國內外不少大牌甚至是奢侈品的價格都維持在了常態化的3-7折，成為不少年輕人的寶藏APP。

尤其在最近開啟的“新春年貨節”活動中，很多大牌的價格都被打到了和雙11、618時一樣的價格。例如波司登一款原價1299的運動羽絨服，價格直接來到了600出頭，便宜了一半還多，被不少消費者瘋搶。

總的來說，折扣零售的火爆其實說明了一件事，一個效率至上、價值回歸、消費者用腳投票的時代已經到來。這場變革的終點，不僅僅是更便宜的商品，更是一個更高效、更透明的消費新世界。