“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”暨白皮書全球首發式在靜安“美創靜界”舉辦

1月8日，“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書全球首發式，在上海靜安“美創靜界”美妝健康創新生態社區（以下簡稱“美創靜界”）舉辦。近百位來自中外頂尖學府、知名美妝集團、新興國貨品牌、權威媒體及內容平臺的代表共聚一堂，通過系統性研究與深度對話，共同探討全球語境下美妝品牌的構建邏輯、傳播挑戰與未來范式。副區長朱羨出席活動。

在與會嘉賓的共同見證下，《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書正式面向全球首發。

據悉，該白皮書融合學術洞察、行業實踐與場景賦能，歷經一年深入研究編纂完成。內容不僅系統梳理了中美化妝品品牌在建設與傳播策略上的異同及啟示，更依托“美創靜界”這一線下美妝產業創新生態載體，為在地品牌提供從策略制定到體驗優化、從傳播推廣到落地實施的全鏈路參考，助力品牌在全球競爭中構建可持續的跨文化影響力。

隨后舉行的“《全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究》課題組進駐‘美創靜界’”揭牌儀式，標志著該項研究從階段性成果輸出，邁入在真實產業場景中“持續研究、長期觀察、生態共建”的新階段，為未來深化產學研合作奠定了物理空間與機制創新的雙重基礎。

在核心內容分享環節，研究項目發起人、《中國化妝品》雜志社副社長陳木土與聯合發起人、南加州大學Ben Lee教授，從研究者視角分享了啟動該研究的初衷、研究過程中的重要發現以及對白皮書未來角色的展望。6家入選白皮書的標桿品牌代表也一一進行了分享。

論壇期間，還舉行了“全球美麗產業品牌觀察家智庫”成立暨授證儀式。智庫首批匯聚了來自學術研究、財經媒體、內容平臺、國際機構及一線創作的各行業專家。智庫的成立，標志著對中國美妝產業發展的觀察與建言，將從零散、偶發走向系統化、組織化與長期化。授證儀式后，小紅書商業雅詩蘭黛、醫藥護膚及電商美護行業負責人吳邪作為品牌觀察家代表，發表了題為《美的萬千Moments》的主題演講。

在圓桌對話環節，嘉賓圍繞“科學如何被理解、被信任、被傳播？——美妝行業如何做好‘科學表達’”“全球化過程中，中國品牌正在形成的‘新范式’”兩大核心議題，分享真知灼見。

現場，“2026全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究課題”啟動，并揭曉新年度首批入選標桿案例研究的中國美妝品牌名單，包括：自然堂、林清軒、媛頌、東邊野獸以及LAN蘭。

最后，Ben Lee教授為與會嘉賓介紹了研究課題的衍生項目——“美麗工坊·青年創意計劃”（Beauty Workshop·Youth Creativity Program）。該計劃致力于連接全球頂尖學術資源、青年創意力量與真實產業需求，圍繞中國美妝品牌的全球表達，孵化具有前瞻性的創意解決方案，同時，為行業持續培養具備跨文化傳播與創意能力的后備人才。

本次活動的成功舉辦，不僅進一步提升了“美創靜界”的行業影響力，推動其成為連接中外美妝產業、學術研究與政府資源的樞紐型平臺，更通過深度學術研討，有效貫通美妝產業“產學研用”全鏈條，為靜安打造具有全球競爭力的美妝健康產業高地注入強勁科技動能與創新活力，助力區域“首發經濟”蓬勃發展。

記者：羅欣悅

視頻：傅雷

編輯：陳攻

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