“輪”語新說｜天津：本土品牌生存戰(zhàn)，年銷達 10 萬臺是生死線？

作為“輪”語新說調研組走出河南、揮師北上的首站，天津呈現(xiàn)出一幅與中原市場截然不同的產(chǎn)業(yè)圖景。

這里不僅是重要的消費市場，更是休三品類的核心產(chǎn)業(yè)腹地。在榆關道、五馬路等電動車商街，密集分布的不僅是終端門店，更是十余年來專注耕耘于此的整車品牌與產(chǎn)業(yè)鏈集群。在“兩輪占八，三輪占二”的整體格局下，一場由本土傳統(tǒng)品牌主導、圍繞政策信心與生存線的深度博弈，正在這個以老年群體為核心客源的市場上靜默而激烈地上演。

基本盤

產(chǎn)業(yè)腹地的獨特生態(tài)與穩(wěn)固的第三極

天津市場的休三板塊，展現(xiàn)出典型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)特征：品牌多元、根基深厚、競爭層次分明。

天津市場的篷車板塊，多為一店多品牌模式。基于天津是休三品類核心產(chǎn)地，篷車大都為傳統(tǒng)兩輪品牌自帶類目，比如雅迪、愛瑪、小刀等，亦或是單店多營模式，比如不少門店會附賣東威、盛昊、金彭等。

以榆關道電動車一條街和五馬路電動車一條街為代表的銷售集群，構成了觀察市場的窗口。品牌陣容堪稱百花齊放：既有雅迪、愛瑪這樣的全國性巨頭憑借品牌與渠道優(yōu)勢領跑市場，也有眾多植根天津、擁有十幾年甚至更久歷史的本土專業(yè)化品牌，如艾美達、美特好、美耐迪等。這些本土品牌并非小規(guī)模玩家，其年銷量普遍在十萬臺以上的體量，構筑了深厚的產(chǎn)業(yè)根基。

值得注意的是，本土品牌大安羅納多，已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)第三的席位。而篷車方面，東威的哆米、盛昊米粒E01等市場爆款車型也能占據(jù)一席之地。

整體來看，天津作為休三品類在產(chǎn)業(yè)腹地，具備規(guī)模實力和區(qū)域口碑的本土品牌，完全有能力與全國性巨頭分庭抗禮，并牢牢守住一個龐大的基本盤。這些品牌的長期存在，本身也反哺和強化了天津作為休閑車設計、生產(chǎn)與供應鏈樞紐的地位。

特點一

銀發(fā)經(jīng)濟驅動下的品類擴張與渠道共生

天津休三市場的鮮明特點，是其高度明確的客群畫像與獨特的渠道生態(tài)，與河南市場形成強烈反差。

而篷車市場，與河南市場多品類、齊開花的狀態(tài)不同，受制于天津政策管控，篷車基本都以三輪為主，鮮少有四輪車型。

首先是客群畫像迥異。與河南以30-50歲家庭用戶為主力不同，天津的消費群體基本是60歲以上的老年人。這一群體購車核心訴求明確：用于買菜、接送孫輩、公園休閑等短途代步。他們對產(chǎn)品的需求高度聚焦于 “安全穩(wěn)定、操作簡單、續(xù)航可靠” ，對過于時尚或智能化的配置敏感度較低。這一需求特性，深刻影響了天津市場產(chǎn)品的設計取向與營銷話術。

其次是渠道高度重疊。市場上超過70%的銷售渠道與兩輪車渠道重合。形成了 “店中店”或“品類并售” 的普遍模式。經(jīng)銷商利用現(xiàn)有門店和客戶資源，向既有兩輪用戶自然滲透和升級銷售三輪產(chǎn)品。這種低成本的渠道復用模式，是三輪品類在天津得以快速滲透的關鍵，也決定了其增長在相當程度上依賴于兩輪車存量用戶的轉化。

最后是市場比例固化。盡管三輪品類去年取得了高速增長，但天津整體仍是“兩輪為主”的市場，銷售占比大致維持在 8:2。這說明，三輪產(chǎn)品在天津是作為兩輪車的重要補充和升級選項而存在，其增長是在特定需求驅動下的結構性增長，而非像河南那樣引發(fā)品類替代革命。

特點二

政策過渡期亟待厘清的認知誤區(qū)

當前籠罩天津市場的最大變量與不確定性，來源于對一項地方管理政策的普遍性誤讀，這直接導致了部分經(jīng)銷商對行業(yè)前景的悲觀情緒。

政策本意：天津市為2024年5月1日前購買的不合規(guī)電動三輪、四輪車設置了三年過渡期（至2027年4月30日）。這項政策的初衷是 “整治和消化超標車” ，通過給予緩沖時間，逐步淘汰不符合國家《機動車安全技術標準》、無法上牌注冊的違規(guī)非標車。

然而，調研過程中我們發(fā)現(xiàn)，部分經(jīng)銷商將“設置過渡期”片面理解為 “過渡期后所有三輪車都將被一刀切禁止” 。這種恐慌性解讀嚴重打擊了渠道備貨與銷售推廣的信心，成為制約市場發(fā)展的主要非市場因素。

在這里必須明確指出，政策規(guī)制的對象是“違規(guī)產(chǎn)品”，而非“合規(guī)車型”。對于納入國家工信部《道路機動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》、能依法辦理注冊登記并懸掛號牌的合規(guī)休三、篷車，其路權是受到法律保障的。這一誤讀的澄清，是穩(wěn)定天津乃至全國同類市場信心的關鍵。合規(guī)化是行業(yè)不可逆的趨勢，而政策正是在引導市場向這一健康方向發(fā)展。

特點三

十萬臺生死線下，本土品牌的差異化求生法

在巨頭環(huán)伺與行業(yè)內卷的雙重壓力下，天津本土休三品牌普遍將年銷10萬臺視作企業(yè)生存與發(fā)展的 生死線。達到這一規(guī)模，才意味著擁有可持續(xù)的供應鏈議價能力、技術迭代基礎和渠道服務網(wǎng)絡，從而獲得參與下一階段競爭的“入場券”。

為了守住或跨越這條生死線，面對雅迪、愛瑪?shù)膰C，本土品牌并未坐以待斃，而是憑借對本土市場的深刻理解，展開了 “八仙過海，各顯神通” 的差異化競爭，主要特點有三：

聚焦極致性價比：以美特好為代表的品牌，將成本控制做到極致，在保證基礎質量和安全的前提下，主打高性價比車型，滿足價格最敏感的那部分老年用戶需求，穩(wěn)固市場份額基本盤。

聚焦小眾差異化賽道：以萬仕達等品牌為例，避開主流市場的正面廝殺，轉而深耕特定功能或設計的小眾車型，如私模原創(chuàng)、特殊外觀等，服務有特殊需求的細分客群，以高毛利和低競爭獲取生存空間。

聚焦全品類布局：以艾美達等規(guī)模型企業(yè)為代表，不局限于休三單一品類，而是同步布局貨運三輪、鐵殼篷車、塑框篷車等全系列產(chǎn)品線。這種策略旨在通過品類互補，平滑單一市場的波動風險，為經(jīng)銷商提供一站式解決方案，增強渠道粘性與綜合抗風險能力。

這些策略的共同內核，是本土品牌利用自身靈活性與地緣深度，在巨頭標準化攻勢的縫隙中，尋找并鞏固屬于自己的利基市場，其競爭是精細化、多維度的。

結語

天津市場呈現(xiàn)的，是一個成熟產(chǎn)業(yè)基地在行業(yè)轉型期的典型縮影：深厚的制造底蘊、清晰的客群結構、復雜的政策認知博弈，以及本土力量在巨頭陰影下的靈活求生。

在從野蠻生長向規(guī)范發(fā)展轉型的漫長過渡期內，政策信息的準確傳遞與市場信心的建立，其重要性不亞于產(chǎn)品本身。同時，天津也展示了在看似固化的市場格局下，憑借差異化定位與深度運營，本土品牌依然可以構筑堅固的護城河。

結束天津的調研，“輪語新說”團隊對北方市場的復雜性有了更立體的認知。接下來，我們將前往篷車品類另一個極其重要且風格迥異的產(chǎn)業(yè)與市場重鎮(zhèn)——山東，去解開更多關于競爭、產(chǎn)品與區(qū)域消費哲學的謎題，敬請期待。