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內容來源 : 2025年12月28日,筆記俠在海南自貿港陵水舉辦的《看不見的新大陸:第五代企業家逆風進化——柯洲和他的創業者朋友年度演講》。 分享嘉賓:柯洲,筆記俠創始人,第五代企業家倡導者 責編 | 柒 排版 | 日月 第 9383 篇深度好文:3985 字 | 12 分鐘閱讀
《看不見的新大陸》系列
視頻IP行業:《涼子訪談錄》
筆記君說:
柯洲第四次年度演講,今年聚焦《看不見的新大陸——第五代企業家逆風進化》,識別全球化、AI 化、新興產業化、IP化、品質化這些核心信號,通過第五代企業家的攀登故事,陪大家在不確定里認準山頂、擁抱大霧,找到未來5年的決策底牌。
240萬人觀看12月28日年度演講直播之余,我們從1月1日通過筆記俠公眾號持續更新《看不見的新大陸》第五代企業家案例,歡迎關注。()和其他案例
談到IP,我們往往會想到馬斯克、雷軍這類企業家IP,也會想到王力宏、周杰倫這樣的明星,認為“做IP”是少數人的特權,幾乎沒有人會想到普通人也能做IP。
而涼子作為一個視頻訪談IP,5年間訪談了2000多人,《涼子訪談錄》發布的視頻平均每條近千萬的播放量,全網粉絲達到了2000萬。
大家看到的一面:涼子是訪談視頻創作者,一個表達者,一個和更多人探討人生活法的表達者。
涼子跟我說:“他做涼子訪談錄的本心,就是讓每個真實生活的人被看見被點亮。”
這個初心成立了嗎?
不管在抖音、視頻號、小紅書,涼子的素人訪談視頻在數據上都得到了驗證。很多中小創業者,以及大廠白領、律師、咨詢師、投資人等超級個體,他們在互聯網缺乏流量,對于互聯網世界的IP而言,他們就是素人。但是他們希望在互聯網獲得流量。
他們為什么希望在互聯網獲得流量?
除了睡覺的時長,我們的在線時長已經超過不在線的時長了。這是人類可能歷史上的一個巨大的變化。
未來,現實世界和虛擬世界各自占一半,這是一個不可逆的世界。
線上流量,已經成為非常重要的生產資料。未來,內容會普及到所有行業。IP也是一種長期穩定的品牌資產。
所以,在涼子看來,所有人必須要做自己的IP,這是自己在未來的一個身份證。別管是抖音、視頻號、小紅書,都要去做。
很多人會質疑,素人可以成為IP嗎?
質疑的點有三個:素人能不能講出自己的故事,他的表達力行不行?素人講述自己故事,有沒有人看?素人能講自己的故事,也偶爾有人看,但是他不能一直講自己的故事,他這么普通,能不能做出來自己的IP?
他看到了三個點,證明素人可以成為IP:
第一,他能做成,別人也能做成。他為什么得出這個結論?他連續2次從0到1做賬號,都做到了2000萬粉絲左右,他能做成,就是因為非常努力和刻苦訓練,沒有什么武功秘籍。
第二,他看到一些做起來的IP,各方面條件不咋樣的,反而往往一做就爆了。他發現做出來的這些人都有一個特質——不管條件好壞,只堅持了一個字,“做”。
做成的人就只有這個秘密,用心去做,僅此而已。
第三,涼子訪談的這些素人訪談視頻能夠每條平均千萬播放量。背后有一股推動的力量,具象一點表達,就是:自媒體行業內容的深度、質量、長度都在發生變化。
他的訪談節目,從一開始單個的、小小的情緒表達,到講出一個稍微完整的觀點,再到一個小時,甚至兩個半小時,它的播放量依然有單條大幾百萬。
從播放量來看,和最早的數據差距沒那么大,優質內容的比例越來越高,占的流量也越來越高。這不僅是平臺的管理問題、運營問題,而是全民對好內容的理解和需求的門檻在變高。純粹博眼球的視頻,大家早已看厭倦了,全民的認知水平整體都提高了。
因此,這三點驗證了什么?驗證了素人的真實故事,本身就是最有力量的內容。每個人都是自己人生的主角,都可以講出一段,只屬于自己的動人故事。每個人都可以講出自己的壯麗人生。
從一點來看,涼子是一位不一樣的IP。大多數IP告訴我們的是干貨、妙招、爆款模型等,但是涼子說,這是一種很短期的套路,過一段時間就不管用了。大家智力水平差不多,大家都可以做到,這是涼子給每一個想做IP的人的日常提醒。讓我想起了段永平說的,成功哪有什么訣竅,全都是功夫。
因此,涼子沒有止步于“訪談IP者”的身份,他還有另一面身份:視頻IP教育者,教大家做視頻IP,讓更多人成為IP,站上C位,講出自己的故事。
訪談IP走火,其實背后還有一個時代因素:人們對心力的需求越來越大,每一個素人故事的背后,是關于心力的故事。在故事中,人們獲得了自己需要的心力。
所以,我今天分享涼子,更多不是分享視頻IP是怎么做的方法論,而是要分享一個IP創業者的心力。
2020年,剛創業時,涼子和很多人一樣,關注的是“賺錢”和“被認可”。
2021年,當他第一次把《涼子訪談錄》做到千萬粉絲,錢賺到了、名氣有了,他卻陷入了迷茫——淺層是因為被寄予了很多期待,不想辜負別人。
更深層次的,是以為手里有了很多資源,也有團隊,可以去實現很多東西,或者去控制別人,反而忘了自我:我到底是誰?我想要的是什么?活在一個小小的幻境中,你以為你無所不能的時候,又會被擊敗并覺醒的過程。
其實再往深層看,從自媒體工作室到規模化公司的過程中,涼子遭遇了一個IP表達者和IP經營者之間的沖突:作為表達者,是偏內向的,因為要忠于自己的內心;作為經營者,是要去解決問題的,這就要求比較外向。
于是,從2023年,他開始經歷一次心路歷程,把理性和感性、內在和外在合一的過程。
一個善良的訪談者和一個負責的創業者,如何轉變?
2023年開始,他時刻拷問內心:做一家公司,究竟是為了控制別人,還是為了組織能更有秩序和規則,讓每個人把最大的能量釋放出來?
過去5年,這個問題一直在反復出現。
他從開始的逃避,掩蓋問題,用個人魅力或者道德制高點去給大家灌輸所謂的理論——我們在做一件有意義的事情,做一件偉大的創業的事情,讓大家努力去創造更多的產出。
到他發現,這其實是一個短期的行為,因為你企圖用情緒影響別人,但沒有任何規則上的改變、制度上的改變。
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過去這一年,他選擇去更直接地面對這件事情。從一個創作者的身份,開始承擔創業者的身份。
他有了四個改變:
首先,對于創業思路的改變。從摸著石頭過河,一直在收斂,越來越聚焦;
其次,對于人生狀態的理解。先要讓自己真的變好,讓自己的感受變好,讓自己的生活變好,讓自己的生命狀態變好。從一個需要被別人認可的狀態,變成了真正面對自己的內心,活出自己想要的人生狀態的一個人。
然后,放下對別人的期待。自以為燈,自以為塔。活在當下,不再外求,先關照自己的內心,能力能做到什么樣子,做到允許和接納。
最后,我越來越喜歡成長中的團隊。
以前,他會覺得,團隊里的人都是他的徒弟,都不如他,他有一種居高臨下、自以為是的傲慢狀態。
現在他深刻感受到,這是一個團隊,他是一個船長,但需要大副,需要水手,還需要其他人,結成一個團隊駛向彼岸。但他們跟不跟,愿不愿意跟,他不會要求了,更多是靠召喚和吸引。
涼子的成長,也是一個“不斷放下貪念”的過程。涼子說:“如實,如是。誠實地面對自己的內心。在所有的經營行為中,每次都會考驗和拷問自己的初心。你怎么想的,你就怎么做。允許自己去走彎路、碰壁。”
我聽完他的心路歷程,很是觸動。剛開始創業,他的動機是為了賺錢,為了被認可,但是在做的過程中,錢賺到了,也被認可了,卻反而陷入更大的泥潭,他不快樂了,失去了很多東西,甚至一無所有了。
這個時候我才開始覺醒,發現做這個事情的初心是為了自我表達,是為了平權,讓更多人被看見。這個時候,開始如實面對自己,重新出發,從而有了更多的成長。
涼子的范本,本質上是一次從心出發,又回到心的范本。
AI時代的管理學,正在浮現。未來決定現在,未來將發生什么,決定現在要做什么。未來包括了:政治、經濟、AI技術、哲學。
正是在這個時代背景下,筆記俠建立了中國首個面向企業家的PPE(政治、經濟、哲學)書院。宗旨是讓大家回到決策的源頭,重構我們的底層認知邏輯,擁有未來5年的決策底牌。
今天,很多優秀的AI、全球化等創業者,都來上筆記俠PPE(政經哲)書院。未來,讓我們一起做保持清醒和篤定的決策者。
希望你是帶領企業走在行業前沿的創始人、CEO,或是核心決策者;
希望你的公司已是細分領域的標桿,或你正帶領團隊在大型企業里擔當要職;
希望你渴望在AI浪潮中牢牢把握方向,做出符合未來的戰略選擇;
希望你對商業充滿好奇,喜歡深度思考,相信理性決策的力量;
希望你也愿意在交流中碰撞想法,探索未來——
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