紅罐再亮！沉寂多年的加多寶，這次真要“殺”回來了？

紅罐亮起來，淪為年貨的加多寶，真要卷土重來了！

2025年底，沉寂數年的加多寶東莞長安創始工廠再度亮起招牌燈光，與此同時，貴州平壩的智能化新基地也同步火力全開，一南一北兩座工廠齊發力，明擺著告訴市場：這個曾經年銷百億的狠角色，要重返C位了。

加多寶這波回歸，可不是一拍腦袋的沖動操作，產能和營銷早就雙線布局好了。

產能端，東莞長安老廠一重啟就馬不停蹄招工，把經典生產線的底子重新盤活；貴州平壩的新基地更猛，自動化率飆到75%，灌裝速度每分鐘能造650罐，比老生產線快了四成多，一年能產1.5億到2億罐。眼下正圍著30萬箱春節訂單趕工，明眼人都看出來，這是要趁著過年旺季，在下沉市場搶回失地。

品牌這邊，加多寶更是放下“老大哥”身段，一門心思向年輕人靠攏。2025年和《崩壞：星穹鐵道》的聯動，直接戳中了玩家喜好，挑高人氣角色做“星運罐”和禮盒，40萬份6小時就搶空了，話題閱讀量輕松破億，還拿了艾菲獎，算是把年輕化營銷玩明白了。

到了2026年又換著花樣來，和王嘉爾的TEAM WANG design合作出黑罐聯名款，打破了大家對紅罐的固有印象；同時冠名《亞洲新聲》這類音綜，把“怕上火喝加多寶”的餐飲場景，延伸到年輕人追綜、休閑的日常里，慢慢刷新品牌感。

不過熱鬧歸熱鬧，加多寶要突圍，還是得跨過好幾道坎。最直觀的就是涼茶品類不香了——現在大家都愛喝無糖茶、氣泡水，傳統涼茶的市場被擠得越來越小，“怕上火”那套賣點，跟年輕人追捧的“0糖輕養生”潮流，也越來越不對味。

老對手王老吉的壓制也沒松勁，據中國線下零售監測機構馬上贏2025年發布的數據顯示，在國內植物飲料市場，王老吉市場份額占比近50%，占據絕對領先地位。雖說雙方纏了十幾年的商標糾紛總算和解，但這么多年的內耗，不光燒錢，還讓不少消費者分不清“誰是誰”。更棘手的是品牌形象固化，現在很多人覺得加多寶就該待在商超年貨區的堆頭里，逢年過節才會買，平時吃飯想不起它，線下餐飲渠道賣得也疲軟，自然越賣越慢。

加多寶能不能真的“殺回來”，核心就是把老品牌的底子，和年輕人的需求捏合到一起。

首先得把營銷流量落到實處，游戲、音綜圈了一波粉，下一步要讓大家吃飯時也能下意識拿起它，打破“節日專屬”的標簽。產品創新也不能只換包裝，得順著“寶文化”的健康內核來，搞點低糖、植物基的配方升級，就像2026年的財神罐那樣，既保留傳統味，又符合新需求。另外，老市場要守好，下沉市場要沖，產能布局和年輕化營銷得擰成一股勁，讓品牌既有情懷又有活力。

重啟生產線只是第一步，加多寶既要在老化的涼茶市場里拼出一條路，又要跟上年輕人的消費節奏。這個陪著幾代人上火的品牌，能不能靠著老底子+新玩法重新圈粉，這個春節的貨架上，或許就能看出些眉目。

來源：星河商業觀察