花式過冬，激發文旅消費活力

隨著春節的腳步日益臨近，全國各地積極打造文旅新場景、新業態，推出一系列惠民新舉措和特色活動，推動文旅消費市場持續升溫。吉林將冰雪與地域文化深度綁定，推出一批可參與、可感知的文化類產品；四川成都精心打磨九大主題玩法、百余場城市特色活動，構建起覆蓋寒假至春節的全齡友好文旅矩陣；貴州貴陽精準對接不同客群需求，為游客帶來康養與文化品鑒雙重體驗；廣東佛山打造“專屬年味”記憶，撬動新春文旅消費市場。

吉林：多元組合吸引游客奔赴“雪約”

本報記者 程俁薇

北湖企鵝村里眾多游玩項目吸引親子家庭前來打卡 張新宇 攝

寒假與春節的腳步漸近，吉林的皚皚白雪正化為最動人的“邀請函”。全省各地以“冰雪+”為核心引擎，通過創新產品供給、精準對接客群、推出惠民政策與特色活動，讓冬日消費市場持續升溫，為市民、游客打造兼具品質感與記憶點的冬游體驗。

作為新雪季的重磅驚喜，長春萬達滑雪場的開業打破了滑雪的季節限制。這座面積達5萬平方米的室內滑雪樂園，全年保持零下6攝氏度恒溫，擁有4條覆蓋初、中、高級的專業雪道，最長雪道413米，可同時容納3000人暢滑。

吉林將冰雪與地域文化深度綁定，推出一批可參與、可感知的文旅產品，讓游客既能玩雪，也能觸摸吉林的文化根脈。長白山·金1172情景式金代主題演藝城就是吉林新推出的特色文旅體驗空間。其占地面積1.4萬平方米，規劃建設3個主題區與8個功能板塊，每日常態化呈現30余場非遺演藝。

吉林省讓不同客群都能找到專屬的冰雪樂趣。針對青少年群體，北大湖滑雪度假區1月10日至16日面向吉林省中小學生推出專屬免費滑雪福利。針對家庭出游需求，吉林推出多款全齡段冰雪樂園產品，兼顧親子互動與成年人娛樂。其中，北湖企鵝村第二季以“企鵝巡游+太空科幻”為主題，16只企鵝每日帶來6場至8場互動表演，搭配雪地摩托等項目，成為熱門親子打卡地。長春肆季南河推出粉雪嘉年華，以“IP+體育+民俗+商業”多維融合模式全方位滿足市民、游客冬季休閑需求，目前商業配套已全面開放，包括特色餐飲、湯泉等，還為游客提供超1.2萬個停車位，整個園區設置8處取暖棚房。

這個雪季，吉林把“讓游客滿意”作為文旅工作落腳點，全鏈條提升“吃住行游購娛”服務質量。一方面，擴大“冰雪直通車”覆蓋面，開行388條定制客運線路，保證游客滑雪便利出行。另一方面，在滑雪場設置臨時醫療處置點，保障醫療急救處置。部分地區還探索實行游客“先行賠付”，落實旅游投訴快速處理機制，及時響應游客訴求。

從“滑一次雪”到“體驗一種文化”，從“單點打卡”到“全域暢玩”，吉林冬季文旅產品正以“多元組合、精準服務”吸引游客奔赴“雪約”。這個冬天，在吉林的粉雪賽道上、文化演藝中、冰雪樂園里，“與溫暖交織、與文化共生”的冰雪盛宴正待廣大游客開啟。

四川：解鎖冬游隱藏玩法

本報記者 王雪娟

游人盡享成都冬日樂趣 文旅成都供圖

寒梅初綻，年味漸濃。冬日的四川，憑借獨特的雪山溫泉、和煦暖陽與醇厚文脈，已然成為備受青睞的旅游熱土。

近日，“千年雪韻·更近成都”系列活動啟幕，為成都冬季文旅市場按下“加速鍵”。成都精心打磨了九大主題玩法、百余場城市特色活動，同步推出冬季入境游精品線路與“跨年微度假”攻略，構建起覆蓋寒假至春節的全齡友好文旅矩陣。無論是孩童向往的冰雪滑梯、親子嬉鬧，還是年輕人追捧的滑雪競技、潮流打卡，抑或是長者青睞的養生溫泉、品茶賞雪，都能在成都找到專屬的冬日樂趣。

針對東南亞游客對冰雪景觀的好奇與向往，成都以“冰雪+”為核心抓手，整合市區四大核心冰雪場景，聯動周邊酒店、特色餐飲等配套資源，量身打造5條冬季入境游精品線路，用差異化、國際化的旅游產品，為游客帶來難忘的冬游體驗。

如果說冰雪是成都冬游的“硬核亮點”，那么全域綻放的特色活動則是這座城市的“溫情底色”。夜幕降臨，夜游錦江的畫舫推開粼粼波光；非遺千燈游園會中，盞盞燈籠次第點亮；各大劇場內，激情舞步、動人旋律輪番上演；多家博物館更是在寒假、春節期間推出重磅展覽，為觀眾呈現文明的交融。冬日的多元活動覆蓋文化、藝術、科技、潮玩等諸多領域，全方位滿足不同群體的精神文化需求。

為了讓游客深度讀懂成都“快耍慢活”的生活密碼，當地精心謀劃五大“跨年微度假”特色攻略，80個核心點位串聯起七大主題經典線路，兼具觀光價值與體驗質感，讓游客在行走間觸摸成都的多元肌理。

文旅盛宴的背后，是誠意滿滿的惠民政策。1月5日10時，“冬游四川”10萬張景區門票大放送活動啟動，福利覆蓋全省21個市州的百余家景區，既有青城山、都江堰、峨眉山、樂山大佛等國家5A級旅游景區，也有諸多冬季熱門冰雪旅游目的地與文博場館。更有跨區域聯動福利加持，成德眉資渝五地聯合推出惠民游活動，至2月28日，84家景區實行門票互抵優惠。

交通動脈的延伸，更讓冬游體驗再升級。隨著瀘石高速傘崗坪至海螺溝段正式通車試運行，成都至海螺溝實現全程高速直達，行車時間縮短至約3.5小時，“雪山溫泉之旅”觸手可及。借此契機，海螺溝景區推出“高速直達海螺溝·蜀山暖雪溫泉游”千萬大禮包，不僅面向全球游客實行門票半價政策，還對十七類人群免門票，更推出冬季限定版的徒步挑戰活動，每日限量贈送文創獎牌，用特色玩法與誠意福利，邀八方游客共赴這場暖冬之約。

貴州貴陽：“暖泉康養”迎來消費“黃金期”

本報記者王雪峰

楓葉谷“瑤池仙境”溫泉養生季之“瑤池盛會”NPC（非玩家角色）沉浸式巡游 景區供圖

烏當暖泉氤氳療愈，青巖古鎮年味醇厚，路邊音樂潮流涌動，高坡冰雪童趣盎然……這個冬季，貴州貴陽正以多元文旅供給激活冬日消費活力。這座以夏季避暑聞名的城市，如今憑借精準的資源挖掘、產品創新與品牌賦能，將冬季文旅從傳統淡季打造成消費“黃金期”。

貴陽的冬季魅力，源于其獨特的資源稟賦與持續的產品創新。平均氣溫5至12攝氏度，使戶外活動在冬日依然舒適可行。瞄準“暖泉康養”這一核心關鍵詞，貴陽打造出諸多融合性體驗場景：在息烽，紅色教育的莊重歷史感與暖泉療愈的放松體驗相結合，形成身心的雙重滋養；在烏當，“溫泉咖啡”“暖泉雅集”等新概念將休閑社交、中醫療愈與傳統溫泉無縫銜接，迎合了現代人對健康品質生活的追求；在修文，“大鍋燉自己”的趣味溫泉體驗，搭配挖野菜、田野捉雞等鄉野活動，讓人們盡享田園之樂與身心松弛。這種“反季舒適”與“復合體驗”的組合，正重新定義“冬游貴陽”的價值內涵。

精準對接不同客群需求，是貴陽冬季文旅的鮮明特色。針對家庭親子客群，花溪高坡冰雪體驗季設置滑雪、雪地尋寶等互動項目并配套安全防護，烏當多家溫泉景區開設親子泡池并推出溫泉劇場，息烽紅色教育與暖泉療愈相結合的線路實現寓教于樂；面向年輕群體，“愛樂之城”品牌持續發力，路邊音樂會、大型營業性演出輪番上演，懸崖、洞穴等特色咖啡點位成為熱門打卡點，酸湯魚、辣子雞等特色美食彰顯“以鍋聚友”的地方風情；為適配銀發群體，烏當暖泉搭配中醫療愈、藥浴服務，溫泉區增設防滑設施與醫護駐點，青巖古鎮、青云路步行街優化適老化設施，慢游路線串聯自然景觀與煙火美食，實現康養與文化品鑒的雙重體驗。

一系列惠民政策與業態聯動舉措，正持續放大消費拉動效應。11個國家級、省級旅游休閑街區組織超200家商戶推出滿減、團購等優惠，創新推出累計消費抽獎等互動福利。同時深化“票根經濟”，構建跨業態消費閉環，景區門票、溫泉票券、演出門票等實現全域優惠互認。游客憑景區票根可在合作街區享購物折扣，憑街區消費憑證可兌換景區非遺體驗優惠券，形成“景區引流—街區消費—景區復游”的雙向循環。

為保障體驗品質，貴陽持續推進基礎設施提質升級。2025年已完成青巖古鎮、桃源河等地12座旅游廁所改造，2026年還將增加相關改造項目；對時光貴州景區582套標識標牌進行系統性更新，完善多語種翻譯，并在花溪等地打造標志性碑刻，兼顧指引功能與文化內涵。通過優化、提升旅游公共服務設施，讓游客來得放心、玩得舒心。

廣東佛山：“專屬年味”有暖意

本報記者 譚志紅

春節臨近，文旅消費市場持續升溫。廣東省“2026請到廣東過大年”系列文旅主題活動主會場落戶佛山，將于1月23日在省級旅游度假區——佛山順德華僑城歡樂海岸PLUS啟幕。佛山正精心打磨每一處細節，力求為游客奉上一場“有嶺南韻味、有灣區格調、有新春暖意”的冬季文旅盛宴。

屆時，佛山將讓市民、游客“一站式”享受泡溫泉、戲海浪、行花街、賞年俗、品美食、游樂園的多元樂趣；發布旅游優惠政策、特色民俗清單，讓市民、游客享受到實實在在的新春福利；佛山香云紗、多語種金曲串燒等特色節目將陸續登臺，新春巡游、水上花市、嶺南年味宴席等配套活動同步舉行。

為辦好本次主會場活動，佛山為市民、游客打造“專屬年味”記憶。一方面，通過“功夫+非遺”，讓剛健的南派功夫搭配醒獅、粵劇等非遺項目，讓市民、游客充分感受嶺南文化的鮮活生命力。另一方面，以“美食+灣區”為抓手，聯動順德、潮州、澳門三大“世界美食之都”，用聯合展演的形式呈現多元美食文化，讓市民、游客一次性體驗“食在廣東”的精髓。

以本次主會場活動為契機，佛山正深度統籌轄區資源推出冬季文旅體特色活動，涵蓋文化傳承、音樂演藝、體育賽事、親子休閑等多元業態，既為市民、游客提供兼具品質感與記憶點的新體驗，更以全域聯動布局激活新春消費市場。

在“功夫文化之城”佛山，順德李小龍樂園實現了從單一生態到多彩景觀、從靜態展示到互動體驗的全新升級，將成為市民、游客體驗功夫文化的好去處。走進新開放的李小龍紀念館里的好運功夫文創館，不僅能欣賞到精彩的功夫展示，還能將功夫文創產品帶回家。

隆冬的佛山依舊滿樹繁花。佛山市農業科學研究所擁有10畝浪漫花海，雜交蘭、波斯菊、向日葵、百日草開得正盛。2月5日至17日，佛山多個迎春花市將開市，其中，第42屆陳村迎春花市將設立一個主會場和兩個分會場，滿足市民、游客購花、享美食、買文創等消費需求；容桂迎春花市也將全新升級，涵蓋創意潮玩、商業特展、特色美食等。

佛山冬日的體育賽事熱度不減。第一屆順德“德甲”足球聯賽正在舉行，將持續至5月，共舉辦48場比賽。其間，每輪主場賽事將設立“鎮街主題展示日”，打造專屬文化秀場，把智能制造、非遺傳承、特色美食等資源融入賽事場景，實現“一場比賽、多元呈現”。

2026年1月14日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《花式過冬，激發文旅消費活力》